摘要：IPTV由于只需要在原有电视机上加装一个机顶盒就可以完成视频点播、网络游戏、网上医疗等多种业务，迎合了农村用户的上网需求，必然成为农村宽带发展的一种有效形式。
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互联网的日益发展带动了宽带用户人数的迅猛增长，但同时也出现了电信运营商增量不增收、用户ARPU值逐渐下降的趋势，如何能找到新的利润增长点，成为运营商目前考虑的首要问题。城市的宽带用户基本处于饱和状态，而广大的农村市场由于受到昂贵的计算机终端以及其他因素的限制还存在广阔的发展空间，IPTV由于只需要在原有电视机上加装一个机顶盒就可以完成视频点播、网络游戏、网上医疗等多种业务，迎合了农村用户的上网需求，必然成为农村宽带发展的一种有效形式。
IPTV风行农村市场
IPTV是采用高速FTTP或DSL技术，利用宽带IP网、机顶盒和电视接收机完成视频点播（VOD）、网上教育、网上游戏、网上医疗等多种业务功能的视频通信方式。主要有以下产品模式：1.传统电视业务的平移和增强，如电视广播、VOD、电视节目录制和时移电视；2.图文信息浏览：指基于TV界面的Web浏览；3.通信类：如邮箱、短信和彩信；4.存储类：如电子相册；5.单机应用：指下载到本地使用的应用，如单机游戏；6.联网应用：如联网游戏和在线交易类；7.电视互动：指电视节目与Web浏览、语音（固定电话、PHS、手机）、消息（短信、即时消息）等业务的互动。
由于IPTV具有互动性、易操作性、安装简便等特点，一经投入市场，就受到了广大用户的欢迎。其巨大的经济效益，吸引了全球电信运营商的目光，他们都在积极探求如何找到合适的盈利模式以推进IPTV业务的发展。可以说，无论在国内还是国外，运营商对IPTV的价格设计、内容提供、定位人群都一直盯着比数字电视更高端的市场，农村一直被视为最低端的市场，连数字电视、有线电视都不愿意涉足。但出人预料的是，IPTV在我国农村的发展势头良好，最大的试验网络恰恰出现在农村。农村IPTV的发展，应该越来越受到各级政府、电信运营商和广电机构的重视。
我国农村宽带的发展要从2003年说起，中共中央组织部从2003年4月开始在山东、湖南、贵州三省开展“农村党员干部现代远程教育”试点工作。2005年1月进一步在全国12个省（区）扩大试点，到2006年底结束。“农村党员干部现代远程教育”要求将中组部农村远程教育视频节目送到每个行政村，并且具有互动能力。这实际就要求宽带到行政村、电视到行政村，这恰恰是IPTV在农村发展的引擎。在2006年，通过实行“村村通”工程，我国语音网络的覆盖范围进一步向边远农村地区扩展，这为IPTV在农村的发展奠定了网络基础，又由于农村地区受到昂贵的计算机终端和有线电视普及受限等不利因素的影响，反而促进了农村IPTV市场的发展。
山东省是第一个农村试验省，从2003年5月启动到2005年5月就已建成远程教育站84540个，普及率100％。山东网通抓住机会，投资160亿元加速宽带进村的建设，目前宽带网络已经覆盖全省8万多个行政村，农村宽带用户达到16.8万户，除极少数边远地区外基本实现村村通宽带。在此基础上，2006年7月24日山东省农业与农村信息综合服务平台正式开通，面向“三农”，在互联网上提供信息资源共享、交换和服务。河南省农村IPTV发展与国内其他地区IPTV试点不同，其不局限于传统影视类节目，而是针对农村经济的发展和农村实际需求，开发了很多适用于农村特色的业务，诸如技术咨询、市场信息、医疗常识、文化娱乐等内容。除此之外，低廉的价格也是吸引农民的一
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