欲构建生态IP商业模式,乐视2015年重塑内容

2014-12-05 09:47:06来源:DoNews 热度:
在2015营销会上,乐视官方公布了2015年乐视网、乐视影业、乐视体育等在内容方面的整体计划。
 
乐视网网站事业群运营总裁高飞表示,从乐视两年前第一次提出“平台+内容+终端+应用”的乐视生态构想后,过去两年乐视一直在实践,并取得很好的成绩。
 
高飞披露,2014年乐视一直处于整个视频行业的前三。在刚刚过去的第三季度,乐视网的广告收入突破了4.4亿,同比增速超过122%。“2015年,我们要把乐视生态以一个整体的方式串起来”,高飞称,未来乐视将在“平台+内容+终端+应用”的基础上,构建全新的生态型IP商业模式,形成“大制作、大生态、大影响”的连锁规模化商业效应。
 
乐视网网站事业群首席营销官张旻翚称,作为视频网站吸引用户的最基本武器,2015年乐视将更加注重内容。在版权、自制、体育、音乐、影业等领域,乐视均会展开对内容的挖掘和网罗。
 
版权剧:覆盖率达80%
 
“从营销角度,我们希望将乐视生态其他部分和乐视网自身最优质的资源,与合作伙伴、客户共同创造一些更大的项目,而不仅仅是一些日常的投放,所以我们希望大制作能够成为今年主流的话题”,乐视网网站事业群首席营销官张旻翚表示。
 
具体来看,在版权剧上,乐视2015年上星电视剧覆盖率将达到80%,囊括《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《极品新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》等多部电视剧。
 
同时,由乐视旗下花儿影业出品、郑晓龙导演、孙俪主演的古装历史大剧《芈月传》也将在乐视网独家首播。
 
另外,由起点中文网作家月关作品改编的《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》,也将在乐视网播出。
 
值得注意的是,在《锦衣夜行》的播放上,做为主要投资方的乐视会先于卫视播出,15到20集之后再回归到跟电视同步播出。
 
张旻翚称,为给不同需求的广告主创造机会,乐视在剧集播出之前,会在相关宣传媒体上策划一系列社会化传播话题进行预热,同时举办相关角色选秀、竞猜等主题活动,量身定制独家花絮、片场日记等系列衍生内容。
 
自制内容:与韩国联手
 
今年下半年,广电总局新出台的政策规定,2015年新上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕交给属地的地方局审核,审核通过后,去的引进许可证号方可上线播出。
 
众所周知,《来自星星的你》等韩剧、《生活大爆炸》等美剧都是边拍边播的模式,规定出台后意味着不管这些剧有多热,它们都不可能同步在中国播出。
 
针对这一变化,乐视方面采取的策略是在2015年寻找韩国顶级制造团队、选用中国明星,推出一系列“自制韩流”剧集。
 
据了解,乐视目前所打造的第一部“自制韩流”剧集为记录整形行业故事的《被美人》,由《来自星星的你》导演张太侑执棒,金秀贤、全智贤都将出演;另一部吸血鬼爱情的小清新故事《橘皮马末兰果酱》,则由乐视与韩国KBS电视台共同打造。
 
除了韩流之外,在综艺自制方面,乐视将推出以女明星嫁人为主题的《十个礼拜嫁出去》、吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》等节目。
 
除此之外,《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和萌到极点的首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,也将陆续在乐视上线。
 
另外,张旻翚介绍,2015年乐视音乐频道将操作超过100场的地面音乐会,除了邀请格莱美级的顶级乐队外,还将在上海租赁超过一万平米的展馆举办音乐会。
 
电影:采用分众模式
 
从《归来》、到《熊出没》、到《小时代》,2014年乐视网兄弟公司乐视影业的电影题材涉足了不同领域,因此也让外界有点糊涂,乐视影业的重点是什么。
 
对此,乐视影业CEO张昭解释,乐视影业的基本策略是,所有的电影希望尽可能的分众。“一旦能识别哪个方面的消费者需要什么样的电影,我们就拍什么样的电影,我们是为消费者服务的。”
 
基于这一策略,乐视影业在2015年将推出以青春、爱情、贺岁喜剧为三大方向的电影。
 
在青春题材上,乐视影业会在2015年暑假推出至少三部和《小时代》一样量级的青春电影,主打15到25岁青少年;在爱情题材上,乐视影业将推出与《何以笙箫默》同等级别的至少三部电影,针对25到35的白领女性;在贺岁喜剧上,乐视影业也计划以三部起步。
 
除此之外,《太平轮》系列、《小时代》系列、《敢死队3》、《机器兵团》、《熊出没之熊涌来袭》等,都是2015年下半年乐视影业下半年推出的重点内容资源。
 
体育内容:四屏同步
 
最后,乐视对2015年重点体育资源也进行了全面梳理。
 
乐视体育首席内容官刘建宏表示,未来将以顶级赛事、分类赛事和自有品牌赛事三大支柱支撑起乐视的体育帝国。
 
具体而言,乐视体育将推出全球化的体育资讯频道,每天24小时不间断视频播放,实现四屏同步,并为体育迷提供海量新闻资讯。
 
根据刘建宏透露的时间表,乐视体育资讯频道将于2015年1月1日上线试运营,3月1日正式播出;7月1日,实现全球20家电视台和乐视进行同步播出;9月1日,独立新闻APP上线。
 
其次,对各大赛事进行独播,其中包括NBA独家互联网电视播放平台、欧冠篮球全网独家播放平台、CBA中国男篮职业联赛独家互联网电视播放平台、中网公开赛、上海大师赛等四大网球盛事高清独播。
 
体育自制方面,会推出《杨毅笑侃》、《CBA探营》、《NBA日志》等节目。“我们希望它不仅仅在互联网上成为王牌节目,同样能够反向输出到传统电视当中”,刘建宏称。

责任编辑:饶军

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