芒果TV成洪荣：渠道是桥梁 内容支撑它更宽更坚固
2014-12-10 15:57:00来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
11月10-11日，2014亚太OTT峰会在上海盛大召开，深度聚焦移动OTT、广电OTT、OTT游戏、OTT应用等产业链相关的上各个生态系统。2014年，无论是181文件的进一步落实，还是204文件的推出，总局对于互联网视频的严格管控为整个行业带来了翻天覆地的变化。一方面，管控政策杀伐决断地剪除了违规的机顶盒与APP，另一方面，国内OTTTV的七家牌照商通过此次整顿，再度扛起聚合OTTTV产业链的大旗，在传统媒体与新媒体融合的道路上，为产业链输送了更多的正能量。在这次亚太OTTTV峰会上，DVBCN数字电视中文网有幸邀请到了湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣先生接受采访。
湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣先生接受凤凰视频与DVBCN的采访
2014年，随着OTT行业内政策风暴所带来的洗牌，总局对于OTTTV行业的管控越来越严格，这对于行业是否是一种比较积极的信号？成洪荣表示，在2014年，的确能够看到在整个OTT行业里有很多的困惑与乱局，当面对这些疑惑的时候，行业各方不妨一起去分析一下，互联网电视的本质是什么？随着互联网技术的发展，家庭电视服务从原来的有线到IPTV再到现在的OTTTV，互联网电视只是其中的选择之一。作为有线电视，无论在国内还是国际，都存在严格的管理制度，因为广播电视天生具备意识形态的属性，在国内还具有阵地和喉舌功能，作为家庭文化的客厅入口，它必须受到管控。而从另一方面来说，2014年发生的管控也并非突然之间兴起，相关政策早就已经出台，只是在今年的违规业务发展迅猛之后进行了进一步到位的整顿。
关于芒果TV互联网电视的发展思路，成洪荣表示，芒果TV互联网电视作为国家第一批7家牌照方之一，首先核心的定位无疑是牌照方，第一要务，必然是建立内容的播控平台，这个工作与之前有线电视传输网有相似之处。而另一方面，芒果TV本身又是内容服务商，内容的生产和制造会是未来芒果TV的重点，但这个内容不单单只包括自制内容，同时还要整合市场上的优质内容进行聚合后再提供服务。第三个定位，就是今年提出的传统媒体和新媒体的融合，如同北美的新媒体Netflix很多时候会选择与传统媒体合作推出自己的产品，芒果TV也会充分利用湖南广电的资源优势，最终目的是为了让平台走的更远更好。
芒果TV应当如何搭建一个将自制内容以及聚合内容兼顾的开放平台呢？成洪荣表示，就电视服务而言，芒果TV是终端和用户之间的桥梁，桥梁能够做得多宽多牢固，内容才是基础因素。独播是第一步，是众多内容合作中的一小部分，独播的目的在于将湖南广电的优质内容放到芒果TV的平台上面，让芒果TV有一个坚实的基础和优质的起点。但光有湖南广电的内容是不够的，除了独播以外，芒果TV还需要与众多内容企业加强合作，大量引进优质的内容。目前，芒果TV已经与派拉蒙等好莱坞电影制作公司、华谊兄弟等国内电影的内容提供商达成合作，在未来几年的时间里，将引进这些制作方的所有新片以及以往的片库内容；此外，TVB的内容也将全面登陆芒果TV的平台，这些都是我们在内容引进方面的亮点。除了常规的的电影、电视剧等内容之外，芒果TV还将针对体育、教育等视频资源与内容提供方进行对接，相信将在不久之后就能看到成果。
不同于传统广电的区域性业务，新媒体以及OTTTV面对的业务范围将是全国乃至全球，如何打破传统的枷锁实现突破创新，成为OTTTV平台不得不考虑的问题。他表示，互联网的通达性使得电视业务和互联网结合后具有更加广阔的空间，就芒果TV而言，面对新形势，首先要找准传统媒体和新媒体的融合发展的重点。传统媒体的主要优势在于内容的生产和制作，电视湘军的内容创新在全国都处于领先地位，那么接下来就要考虑，新媒体的优势在哪儿？不管到了哪个时代，受众对于内容的需求都没有改变，只是传播内容的渠道发生了变化。在这样的趋势之下，芒果TV除了要进一步强化内容优势之外，还要在传统业务上进行渠道创新，在内容的传播上占领一席之地。也就是说，在国家推动传统媒体与新媒体融合发展的道路上，在湖南广电的转型过程中，芒果TV要加快自身平台的建设。
一边是海量的内容，另一边又是渠道的创新，这就不得不再次牵扯到一个古老的话题，究竟是“内容为王”还是“渠道为王”？成洪荣在长期深耕广电的过程中，也经常探讨关于“内容为王”还是“渠道为王”的话题，他认为，我们真正需要考虑的是用户需要什么。对于用户而言，其实他们并不在意渠道是由谁来搭建，这个从终端中就能看出，刚开始我们可能还会去看终端的规格、CPU、技术参数甚至工业设计，但一旦时间长了，用户会逐渐开始将注意力转移到有什么内容可以看，有什么应用可以玩。内容和渠道之间，暂且不说谁为王，但不可否认的是内容在里面的作用非常巨大，内容是我们想要搭建的这个桥梁的基础，公路有多宽、多坚固，都需要内容去支撑。一个平台发展到一定程度的时候可能会出现停滞，新的增长一定来源于新内容的引进。为了在渠道开拓方面取得更好的成绩，我们必须用更多更好的内容去支撑它。
责任编辑：饶军
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