盒子已死，内容将要永生？
2014-11-19 14:15:08来源：商业价值 热度:
当中国的广电总局不断施加压力，社会上的知名视频网站一家家向用户发布通告，暂停在电视盒子上的应用时，美国的HBO和CBS相继发布公告将向公众提供OTTTV服务，也就是电视盒子应用。这个场景正应了最近看的一篇文章的标题，“OTTTVisDead,LongLiveOTTTV(电视盒子已死，电视盒子永生)。”
美国很少有中国盒子上的“直播”——类似普通电视上的频道浏览，也很少有厂家能让观众一下看到上千个频道。而在中国，利用电视盒子就可以轻易地看到国内所有的电视频道，这也是让总局不爽的地方。但这种侵犯别人知识产权的行为，应该由被侵权的电视台来声张正义。试想，一千多个电视台起诉一个盒子提供商，那会是怎么样的后果?在法治时代，行政不应该代替法律。
在美国，像Roku、Apple这样的盒子供应商，正在不断地增加在盒子上的可视频道，他们不断地和内容供应商谈判。随着盒子市场的不断扩大，版权谈判也越来越容易。有关数据显示，Roku卖出一千万台盒子，Apple则卖出了两千万个电视盒子，这样的发展才是真正市场经济行为。
在国外有个说法，电视频道将消失，而电视节目应用(App)将取而代之。在美国，观众们开始适应“从换频道到换应用”的收视习惯转移。可这一点并不为消费者所喜欢。这种被他们称为“ALaCarte(随意点菜)”按需取用的看电视方式正在经受考验，许多人不看好这种换应用的方式。他们还是喜欢传统的方式，喜欢中国电视盒子供应商们玩的“直播”换频道的方式。
所以，尽管HBO、CBS推出了OTT应用，但观众并不看好。当然这可能会改变，因为更多的电信和有线运营商将加入推出OTT电视服务的行列，包括：Sony、Verizon(威瑞森电信)和DishNetwork(一家美国卫星电视运营商)。作为平台运营商，其任务是整合电视节目内容，在应用(App)上实现频道浏览的功能。
虽然美国现在的“掐线族”(CordCutter，即不再缴费有线电视费,转而收看互联网视频)只占总收视人群的百分之三，但是OTT电视的兴起，无疑将很快使得观众放弃有线网，转而投身到融合的OTT电视之上，这是个不能逆转的大趋势。中国应该看清这样的大势，推出合理的政策，助推这样的产业发展。国产电视盒子这几年如果能像国产智能手机一样快速发展，将是中国人的骄傲。
新浪的总编辑陈彤加入小米，很多人说这证明了“门户网站的衰落”，而我看到的则是电视盒子生产销售商对内容的渴求。小米的主要创始人都是技术背景，他们不太了解观众，不太了解内容，和政府管理部门打交道甚少。他们急切地需要陈彤，需要他来规划发展内容，也需要他来和政府部门打交道。
中国的电视盒子市场巨大，还占有先机，可以争取更广阔的国际市场。国家投入那么多资金想让广电“走出去”，其实盒子就是这样的产品，能轻易地将中国的文化产品带到全球。我的一个朋友做的电视盒子打出“看电视赚美金”的口号，我估计未来在美国可以打出“看电视赚人民币”的广告语。
电视盒子很小，但是它的市场并不小。如果它是全球性的，就应该以全球性的眼光来看待它。尽管它在知识产权，在管理方面出现了问题，但是这就是新事物的特征，我们应该支持创新。
责任编辑：饶军
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