导语：2014，OTT很火热！毋庸置疑，OTT业务已成为一条备受亲睐的产业链，广电和电信运营商、生产商都竞相涌入意欲分得OTT产业链上的一杯羹。国内OTT TV市场产业也正在逐渐形成，内容供应商、牌照商、网络传输商、运营商、终端厂商、Android应用开发商等强大阵容纷纷抢滩亮相。
OTT这杯羹要怎样分，才能使产业链上的各个环节既吃饱又吃好，有序健康成长？小伙伴们又该怎样做呢？互掐是趋势还是抱团是王道？在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，产业链上各个环节的嘉宾莅临现场各抒己见，我们或许可以从中找到那把关键的解锁“金钥匙”。
一、牌照方：OTT行业必须抱团“脱单”
据了解，181号文明确规定，互联网电视和盒子等终端必须获得7张牌照商的内容监控，即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。今年7月，广电总局根据第181号文件精神加强了对互联网行业的监管，使网络电视机顶盒内置的电视直播、回播等功能下线，接着关闭了所有视频网站的TV客户端，令机顶盒的视频内容越来越少了。日前，广电总局又出新政——204号文件，明确规定网上播出的境外电影、电视剧，应取得相关引进批准文件及版权；境外影视剧必须取得登记编号才可以播放；此外，各网站不能引进境外影视剧专门销售给其他网站播放。旨在控制境外剧在视频网站、客户端上的播放。
作为牌照方之一的央广银河互联网电视，其副总经理李震宇在11月11日2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上表示，现在中国的OTT行业已经进入到必须要抱团“脱单”的环境，在这个环境当中有正式的监管，有本身资源的投入也有未来更长远价值作为回报，需要群策群力共同迈进。
李总把目前的OTT环境和人体作了类比。他表示，人体蛋白质由八种氨基酸组合而成，且八种氨基酸缺一不可。只有八种氨基酸在一起，才能合成人体必须的蛋白质。今天的OTT环境特别类似，OTT蛋白质的诸多氨基酸的因素中既需要很好的内容、好的资金支持，也需要非常良好的技术和产品以及宣传能力。在这当中，国家的政策引导必不可缺，产业链上的各个环节只有合作才能共赢和发展。
二、内容提供商：达成共识，共创市场
OTT的到来，对于互联网公司来说既是机遇也是挑战。在视频服务方面，最初在PC领域展开竞争，随着整个移动互联网市场兴起，所有视频公司都加紧对内容的争夺来获得合理的市场定位。到2014年，又加紧争夺移动方面的市场份额，获取在大屏领域上的市场机会，这导致了落后的互联网公司，不得不进一步加大市场份额的争夺力度，加紧内容布局。面临整个视频行业的市场转变，很多视频公司也不得不在新的市场上加大对渠道和内容的投入。目前，由于竞争问题，30%到40%的广告报价已经偏低。视频广告议价非常有限，需要参考市场议价，而这取决于屏幕的价值、整个的环境以及整个屏幕的大小，而客厅这个屏幕将是比较高的广告议价的区域，服务商在客厅领域投入做不好，就会损失掉高议价部分，竞争力会随之丧失。因此，对于整个视频服务、用户规模和收入规模来讲，客厅是巨大的机遇。
那么，在OTT的年代，“内容为王”的理念还成立吗？视频网站能“闭门造车”“两耳不闻天下事，一心只做好内容”吗？
在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，搜狐移动视频总经理曾雄杰强调了达成共识的重要性。他表示，目前有能力做优质终端的，有能力提供很好的内容服务和政策连接的互联网公司非常有限。数量有限恰好使得在整个链条上面有更大的可能去解决好彼此的共识问题，解决好彼此对于用户的判断和理解的问题，解决好价值利益的判断和分配的问题，以及共同开创市场的问题。这个时候，破除局限加强合作能够为整个行业在未来找到更多的发展可能性。
三、技术提供商
在OTT TV的平台架构里，采用了大量的互联网新技术，如海量分布式存储和云服务技术，动态负载均衡技术，高性能通用服务器架构下的流服务器架构，基于软件架构和通用模块接口的软件设计思路等等，其开发新业务、扩展新功能是非常容易和便捷的，如多屏互动业务、视频分享、节目投票互动等等。
（1）网络等技术提供方：建立系统迎接四大挑战
作为中国最早的CDN服务商,在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，北京蓝汛通信有限责任公司CMO高军良表示，OTT时代，面对移动互联网中国媒体迎来发展新机遇，但也面临四大挑战。
1.全渠道内容的安全性没保障
中国新闻媒体加速数字化、网络化、移动化、社交化，而全渠道传播内容的安全性没保障、被篡改、被攻击。
2.全球化用户的体验性差
互联网基因，带来的海外网民访问增多，但体验差网站，响应慢、可用性差。
3.社交化方式带来的舆论监控难
截至2013年底，新浪微博认证的媒体微博总数达129822个，腾讯微博认证的媒体微博总数达110879个。舆情控制将会越来越难，媒体种类种类太多，根本无法全面监控。
4.交互化营销模式带来的流量激增
线上活动导引发突发性流量导致资源紧缺，无法保证用户正常访问。
高总强调了建立安全机制、互联网内容传输整体解决方案、舆论监控系统以及智能流量分配系统等的重要性，此外，他还建议用移动互联网的方法做媒体，第一，用做产品的态度去做内容，快速迭代，数据驱动，用户导向。第二，互联网化方式运营媒体，自发生产，社交分享，交互体验。第三，用做流量的方法去做营销，精确化分析，传播渠道，运营转化。高总还明确表示了移动时代媒体的商业模式是广告模式，订阅收费，高端深度服务，粉丝经济收入，虚拟产品收入。高总还强调了用户为王的思维模式，媒体要关注用户，寻找用户消费习惯和需求，挖掘用户价值取向，本地化、同城化、精准的、有用户黏度的、活跃的用户。他还表示，未来做媒体，要大胆尝试富媒体化的立体传播方式包括物料网和视觉层面，重点关注以本土化和本地性，打造本土的、以移动为主的媒体。
（2）技术提供方：固网运营商具备拉长价值链的机会，可在宽带上盈利反补OTT业务
作为技术提供商，在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，鹏博士家视天下科技有限公司副总经理张航表示，现在基于声音和消息的互联网业务对带宽要求比较低，网络相关性差。中国运营商整个网络呈竖状，视频业务相对传统的消息类业务来说对宽带要求比较高，所以视频业务体验与网络强相关，需要运营商参与。互联网OTT形态对话音与消息等传统电信业务具有全面的压倒优势，面对互联网OTT视频服务的竞争，运营商仍旧掌握视频业务发展所需的关键要素。
张总认为，固网运营商具备拉长价值链的机会，可以在宽带上盈利，反补OTT业务，并列举了两个案例佐证。一个是PCCW的实践增加了视频业务提升宽带竞争力，提升了ARPU。另一个是中国运营商的实践也证明了视频业务对宽带的离网率降低有好处，对宽带ARPU提升也有帮助，宽带离网率降低 60%，引入视频业务，宽带ARPU提升了15%。
（3）软件服务方：OTT正在升级转型，源于终端的信息安全问题亟待大力重视
据《中国互联网（OTT）电视市场发展现状及预测分析报告（2014年版）》数据显示，预计2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模将达到4000万台左右, 中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台左右。
作为软件服务服务提供方，在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，Vobile阜博通商务高级经理张丹表示，张总表示，OTT进入深度整合期，电视必然是娱乐中心，将主导家庭信息娱乐市场，目前，OTT正在升级转型，源于终端的信息安全问题亟待大力重视，此外，适配大屏的软件应用与提供丰富的高清视听内容成为各方发力的关键点。面对行业机遇，三套解决方案是方向：
一是电视节目游戏化平台。据张总介绍，此套解决方案可以增强电视内容的观众粘性，保障收视率和广告到达率。 通过智能终端屏幕无限扩展了电视内容的广告投放空间，也可以通过电视内容互动游戏化带来基于该电视内容的增值收入。
二是广播电视网络播控安全服务。将经管理审核确认的视听节目内容提取影视基因建立已审核内容基因数据库，在内容播出的各个环节将待播内容与已审核内容进行基因识别审核，确保待播内容与已审核内容保持一致，杜绝播出内容被篡改的事故发生。
三是媒资内容综合管理服务。为广播电视台的媒资管理平台提供基于内容的媒资精准管理服务，包括建立媒资素材库、成品库、播出库帧级别精度对应关系以及快速、精准检索媒资内容片段。
四、终端厂商
在OTT产业链上，终端无疑是非常重要的一环。基于互联网的OTT业务对终端软硬件功能和性能的要求都已远远超过广电平移机顶盒，智能电视应运而生。如今，智能电视已成为新一代消费电子产品，可以是内置式一体机，也可以通过外置智能盒的方式把原有的普通高清电视机直接升级为智能电视。
（1）智能电视提供商：智能电视发展需具备四个核心要素
作为OTT产业链上的终端提供方，在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上，创维集团深圳市酷开网络科技有限公司副总经理苏文华表示，现在的智能电视更多的是从移动平台的平台移植，所有生态全部来源于手机的整个生态，现在电视阶段没有电视自己的生态系统。他表示，智能电视发展有四个核心要素，即更加友好的人机交互,用熟悉的方式享受大屏乐趣,与朋友分享乐趣,家人需求来者不拒,随开随用，无需等待,摆脱线缆束缚。
苏总还提出了对未来电视核心的构想：
第一， 人机交互。苏总表示，手机发生核心的变革，电视从诞生到现在为止，摇控器变化不大。摇控器是不是电视最好的交互设备，公司内部做了很多实验的项目，包括人机交互，各种形态的产品，他一直认为，电视产品将来真正发生重大变革的时间点，应该是基于人机交互发生变化的时候。
第二， 多屏。苏总表示，电视是被互联网入侵的最后一块屏，在最后一块屏生态构建的时候，要考虑到多屏的问题，还要考虑在手机、PC和PAD上和电视如何很好的衔接。此外，人在不同的场景和时间段用的屏应该是不一样的，不一定是完全的碎片化，但要有统一的协调。
第三， 以手机为中心。苏总认为手机是使用时间最多的设备，未来将会成为个人的中心，所有的屏都围绕手机为中心的理念来展开。
第四， 方便获取。苏总表示，从电视诞生接收广播、接收视频图像和声音服务，在如何更方便，更快速的获取内容上做的不够好，现在即使增添了各种APP在电视上，获取内容还是没有以前方便。
（2）机顶盒提供商：OTT盒子在营销方面要增加社交属性
深圳创维数字科技有限公司零售产品事业部总经理王伟在2014亚太OTT峰会银河互联网电视&鹏博士分论坛专场上分享了一些做产品营销的心得。王总表示，最近社交很火爆，比如国内的微信、YY，国外的facebook、gopro等，因为具有社交属性，一上市就获得了非常大的成功。创维数字也考虑在一些产品上增加一些社交功能。比如手机换壳，照片电视屏保，在摇控器上面可以实现耳机功能，把盒子和投影融合，使得盒子能够作为超级放映机，有wifi的时候用网络播放，没有wifi的时候用本地播放。
在营销方面，王总认为OTT盒子本身就是互联网产物，在营销方面更应该增加社交属性，而增加社交属性最好的办法是做粉丝营销。王总表示，成功的粉丝营销一定是产品和服务中某种或者某几种诉求，能够触及到用户的通用痛点。
责任编辑：饶军
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