中兴九城分论坛专场之巅峰对话：谁是电视游戏的“终结者

 

王浩：我想有一些问题大家都会比较关心，刚才更多的是介绍自己企业的产品，现在我们想讨论一下整个行业。大家都感觉到了电视游戏是未来的一座金矿，但要经过挖掘。在这个过程当中，我们都是淘金者。大家都有不同的理念。我们也想对这个市场做一下预期，想听一下各位嘉宾的看法。我罗列了几个问题。第一个大问题，未来三年电视游戏主机的配置、处理能力和销量,我希望每位嘉宾都能够根据自己的观点给出结论。先从这边开始吧。

    

朱子耕：我作为芯片端的合作伙伴，表达一下拙见。首先关于游戏机的配置，我是这样看的，RK3288是我们去年年初开始研发的，经过产品化约从9月份开始量产，32位的架构现在已是最新，目前来看，这个芯片完全够用，而且从某种程度上来说是过胜的芯片。趋势还是跟着操作系统走，我们更需要提供的方向是GPU上面，CPU完全够用了，GPU的话，我们根据安卓的指令提升了，如何去丰富它的层级发挥GPU的性能。因为游戏机和手机不太一样，手机更多的是讲移动端待机等等。游戏机带电源和加散热片，功耗可以比手机高一些，和因特尔架构差不多。基于功耗和性能之间，我们需要找到更好的平衡点，找到有趣的芯片，这是我们的方向。在GPU上加强，未来两年之内3288是够用的，我们明年开始会着手规划一个提升的芯片，也会积极关注64位的生态架构。如果说64位像windows一样提起来，一年时间所有手机都是64位了，我们会做一些策略。我们是一年规划，是随时跟着市场规划的。

    

王浩：能不能预测一下销量？从你嘴里能不能听到我们行业春天到底什么时候来？

    

朱子耕：芯片厂商说销量都是比较保守的量，今天想听到我们说的量，你要给我们下单的量，这个量比较保守，做一千万，两千万，都可以，很保守。今年11月份了，明年游戏机这边市场是计划有1千万的量，这是比较保守的数据。

    

王浩：多保守啊？

    

朱子耕：看情况了。

    

王浩：整个行业是占3成还是4成啊？

   

朱子耕：占3成左右。盒子这边量也不大，应该是2到3成。芯片行业是比较残酷的行业。

    

王浩：我稍微补充一句，瑞芯微在盒子这一块，很多量都是通过运营商市场做起来的。原来运营商市场是相对封闭的，我们整个会议大主题是做开放的市场，我们非常看好你在未来的销量。希望你们能够尽量把销量提起来。然后我们下次分论坛的时候，把其他几个分论坛并过来，做一个就行了。这样子多简单啊！

 

朱子耕：靠在座的各位帮助了。

 

王浩：谢谢！刘博分享一下我们的经验。

 

刘淑良：我觉得这个题目挺难预测的，积极的观点和保守的观点差异非常大。我一直的观点是芯片和硬件可以走的很快，包括行业的推动，有更多的运营商，包括我们渠道商也都在做同样的准备，最大的问题还是市场的教育，这个可能在很短时间内不能够解决。因为的确市场教育是需要时间的，我们已经看到了这样的情况。既然主持人问了问题，就要回答，我觉得问题是未来三年我们电视游戏主机规模能够做到多少。非常明确的一点就是产品一定会分档次。如果明确去讲电视的最低端的游戏主机，我相信量是最大的，有可能就是3288的能力，最低的主机也是要达到PS2的能力，这样覆盖的用户群才会非常广。今年之前大家预测OTT市场是四五千万，中间因为广电对于视频的管控，量下滑了很多。正常来说，经过政策的调控明年应该继续保持增长，还可以理解为，明年仍然有这样的规模。另外一个观点，当用户习惯被教育出来之后，可以接受更高配置的东西，不会家庭中完全只用盒子，这个和整体市场的教育和引导有关系。我举一个例子，手机的硬件始终是超前于软件的。我们和很多的运营商谈，这个没有必要这么高端，我们买了数字电视，买了大屏电视，现在一定要买高清，买4K的，如果市场得到充分引导和教育，硬件一定会先行于软件，40%比例还是可以的。我觉得这个规模可以再乐观一点，这个份额能够达到对于我们来说已经是非常美好的春天了，需要产业链共同努力。谢谢！

    

董登岳：我回答性能问题的时候，PC主机的性能，和刘总说的PS2差不多。仔细去看，里面的游戏确实是接近。在软件上有所优化，所以硬件发展速度非常快，一两年时间肯定要超过现在的性能。我认为达到PS2的性能是没有问题的。另外是市场增量的问题。我先不预测数量，我只是想谈一下时间，这个大家也很关心。我认为现在做OTT游戏，有一个幸福的事情就是终端数量不用你撑，视频已经撑起来了。其实对OTT行业来说是利好，小米看方向还是比较准的，而且他们自己规划是一年半到两年时间把内容做起来，内容做起来了，OTT盒子也就起来了，整个市场就会被带动起来。我在这里保守估计一下，这个市场起来的时间，也就是一年半到两年时间。我买过一个HTC的3500块钱，放了一年，几乎就不能用了，性能上落后太多了，当时买它的目的还是为了打电话，发短信，并没有冲着打游戏。现在我先看的是CPU和GPU，游戏已经超过了打电话和发短信了。同样对我们OTT盒子来说，现在买可能是为了打游戏，随着这种带动，超前的性能提升，到最后可能真的是为了玩游戏而买这个设备。我估计的时间是一年半到两年的时间。

    

王浩：你们都特别巧妙的避开了我的问题，都没有回答销量，只是说了看法。这个问题我希望能够在钟总身上得到答案。

    

钟以山：第一个问题你们也不想听我回答，我们做平台的，我的专业核心是在内容和运营这一块，对于硬件绝对是班门弄斧。有那么多盒子专家在那里。这个问题就是说，刚才做内容的小伙回答的挺好，买一个设备之前，会先看CPU和GPU，我应该是过了那个年纪了，我大学毕业时候是关注硬件参数，现在我只要拿来能用就行了。有一个观点，我一点也不担心硬件性能的前瞻性。从产业上来讲，我很担心每个人都在做自己分点的性能的前瞻性，而没有考虑整体用户体验的前瞻性。一个行业，一个技术往前走，最终为了什么，最终还是落到用户身上。如果用户不能感受到这个价值，这个事情就没有意义了。可能成本会非常高，或者说并没有经过整合，最终还是用户买单。第二个问题，我很愿意在这里和大家分享。王总提到市场，市场分为两步，一部分是现存市场，一部分是新兴市场，我们作为牌照方也好，作为整体平台的运营方也好，有一个原则就是开门广结善缘，赢天下客。我们国广东方的策略，就是整合各家厂商，释放出最大的善意，从纯商业的角度去求同存异，联合各家厂商，让大家能够一起来为用户提供最好的内容。这个里面包括两点，刚才前面也有刘博提到的，我们不可小看现存视频设备的市场。整体的更新换代是我们现在正在做的事情，也是我们正在努力帮整个行业在做的事情。另外一部分，我们也是在联合优酷等一起共建这个产业。从牌照到内容，到视频，到游戏，到计费，到运营，到整个技术结构和技术支撑。我们月底也在深圳有一个大会，会宣布我们整个明年的战略。出货量，我还是挺乐观的。

    

王浩：钟总在中间插播了一段广告，也没有公布答案。我还是要问一下。就是在硬件的配置上，你觉得基于这种开放平台的硬件配置，会很快的追上传统的这个配置吗？

   

钟以山：我觉得是会的。因为有这样的技术参数可能没有完全的商业化，但是的确是在安卓为底层的平板上。

    

王浩：未来三年我们能够追到主机的哪一个产品上？

    

钟以山：我非常不乐意拿安卓设备和主机谈的。因为大家玩的不是一个路子，它内容一定会根据这样的设备优化，也必须针对这样的设备优化。用户关心的是内容和体验。用户不关心一些不着边际的事情，声光影效果都在，能够流畅的玩一款游戏就可以了。

    

王浩：下面请您回答一下，芯片本身的设计方案，就是在你的架构上来做的，你现在更有发言权了，他们把问题都留给你了。你要不回答就没有结论了。

    

邹诚：最后肯定会给各位一个满意的答复， CPU这一块不需要多说了，性能钟总也谈到了，从我看，CPU处理器不应该是瓶颈，将来两到三年，64位可能变成主流处理器，64位对多媒体和浏览器的支持肯定对游戏提升有一定的帮助。我们今天这里还是主要谈GPU，我们内部也在探讨，尤其是大屏游戏需要什么样的性能，我们的性能应该怎样支持未来大屏游戏。你问性能配置，我还是负责任一点，讲多一点，要不然今天白来了。这个我们觉得一个是GPU性能的瓶颈，另外内存和带宽也是很重要的考虑因素。目前我们设备的性能，应该说和PS2、360还是有一些差距。最近发布的一个860，一到两年之内最理想的情况是成为主流游戏的大屏平台的话，初步估算可能是要跑到10个以上。其实并不是特别乐观，我们要去匹配PS2或者360的性能。另外带宽的话，我们可以达到接近到每秒34G，这是四五年前游戏主机的性能。所以可以看到，我们现在不会和主流的去比。一年以后的平台可以满足我们今天的游戏主机和大屏游戏的市场需求。另外我觉得，我们也要和一些市场厂商，包括芯片设计方面和整体性方面进行合作，我们目前设计，都是主要针对OTT盒子或者平板，不完全是为了游戏设计，这一块还需要很多的功夫来匹配。两三年应该能达到PS2和360的主机性能。

 

王浩：非常感谢你给我们一个肯定的答案。所以我们还是很有信心的，当达到这个门槛以后，可能围绕硬件的开发，就可以实现了。销量呢？

 

邹诚：销量方面，我想间接回答，不要直接回答，销量更多的是看游戏主机能够占到市场多少。我个人还是比较乐观的，现在很多人还在问是不是有这个市场。我还是比较乐观的，一年我觉得可能还不够，至少需要两到三年，至少占到市场的20%到30%。

 

王浩：OTT市场的20%。

 

邹诚：对对对，游戏主机有市场，OTT娱乐是比较分散的，刚才讲平台分散，操作系统分散，应用也分散，不利于打造大屏游戏的生态，比方说支付方面、兼容性方面以及游戏的宣传方面都存在一定的问题，所以游戏主机是很好的契机，提供很好的平台，让大家在这个上面施展，吸引更多家庭的眼球。

    

王浩：整体来讲还是非常看好的，而且认为这个专业性产品是有市场的。但光谈硬件肯定是没有意义的，我们想请两位在游戏经历比较深的两位来谈谈。我们在玩传统的大型SPS游戏的时候，很多操作是有困难的。十几年中国市场没有玩过这个产品了。大部分用户玩所谓高品质游戏的时候会有一些困难和瓶颈。我们也想问一下两位，您觉得在未来三到五年的时候，游戏内容会有哪几个发展方向你们比较看好，大概是什么样类型的游戏，这种游戏的盈利模型是什么样子，是和主机一样付费下载的，还是和安卓平台一样的免费游戏，还有就是道具付费模式。

    

董登岳：我先说一下，关于操作习惯问题，我们为什么这么敏感呢，我们和各位面对的问题还不一样，各位面对的只是说下载之后玩不玩，我们是要吸引他们进去，在一分钟之内说服他们用30块钱玩这个东西，我们按照影院模式运作，只有1分钟时间，非常多人，说服不了，客户就丢失了。我们仔细调研之后，得到一个结论，主要还是用户习惯问题，并不是说难和易的问题。我们做测试，接触过XBOX的玩家，完全没有上手的困难，而且还会给你提一堆的想法，而期用键盘玩游戏的人，就比较痛苦，但是他是核心玩家，也会比较好上手。最痛苦的是小白用户，你跟他讲这个东西的时候，他需要花时间体验，但是这点恰是OTT带来的做互动影院的优势。在家里有大量时间去尝试，通过尝试，就可以培养一种习惯。但是很遗憾，我们这个行业没有，因为只有1分钟的时间，所以我觉得这个问题，用不了王总说的三四年那么久，毕竟随着XBOX在国内合法的卖了，用户习惯的养成会快一些。我就在中关村，我家楼下就是卖游戏机的。

    

王浩：生意怎么样啊？

    

董登岳：说实话，现在都卖钢琴了。但是现在XBOX都是光明正大的卖了，用户习惯大势已经起来了，用不了三四年，一两年应该差不多了。这个东西不需要太长的时间。第二点就是王总问的游戏类型，这个也是我们一直以来思考的，除了我们刚才说的，我们从CS，红白机往后移，什么KOS、三国都快移完了。因为玩FPS最重要的是效果，是体验，这种体验你用更好的设备去玩和用一般设备去玩是完全两个不同的概念。因为我们是做电影游戏的，实际上这种FPS已经往电影方向去做了，这个方向真的是OTT和其他的相比，最大的优势，所以我认为这首先是确实。然后谈盈利模式，实际上这个可以从PC平台上借鉴一些，腾讯一年半时间还在测试，腾讯对这个事情是非常谨慎的，但是也有非常惨痛的失败的案例，畅游，畅游实际上最早的把战地安在国内了。然后就卡在两三件事情，第一个就是硬件配置，因为这个配置比CS要高，第二个就是国内用户的习惯，第三个就是运营。但是它的收费还是以道具为主，因为CS已经把这条路打开了，FPS还是以格斗和枪战为主，大家对这种道具理念还是认同的，我们还是先玩再付费，要先付费再玩破坏这个市场会非常头疼。

    

钟以山：第一个问题是三到五年之内什么类型的游戏会发展起来，或者说内容市场会发生什么样的情况，我说一下我的理解，首先我们要做的事情，互联网电视大屏的游戏市场，从游戏类型来分，轻度游戏很快也很容易发展起来。比如一些有某种亲子互动的、寓教于乐的简单小游戏能够很简单的进入市场。第二个游戏，从游戏类型来说，应该是具有社交因素的游戏，不一定要强联网。强联网只要网络断了，就下线了，玩不了了，弱联网有网络的时候，数据传一下，分数就会上传，你的朋友也就能够看到你的分比他高或者低。游戏一定是要建立在这种基础上的，纯单机游戏很难存在，也没有必要做纯单机游戏了。说到具体的游戏类型，我觉得在电视上有一些游戏内容的且用户有代入感的游戏会大行其道。相比PC端游戏，没有那么重，可能更脑残一点，更简单一点，就是追求一种迅速的快感。用户能够迅速知道这个游戏玩什么，立刻能得到快感。这个游戏应该是非常快的，用不着三四年，只要这个市场开始，一两年之内就会火。还有射击游戏，我觉得我的理解，董总做的不是真正意义上的FPS，是电视上的FPS。电视上的FPS像五子棋，你可以精准的判断方向。我对动作游戏，带有一些剧情要素的很畅快的的动作游戏非常看好。我讲的三个要素是递进的，第一个是简单的，迅速的有乐趣的小游戏，第二个是联网的，能够让你有互动的游戏，第三个是能够让你畅快淋漓体验到游戏的快乐。因为游戏无外乎两方面，第一自己能够感受到很娱乐，第二能够把自己的快乐建立在别人的痛苦之上。所有大的人民币玩家，之所以花十万金，也是建立在这个基础上的。商业模式就是这么简单，就是看谁能够做到极致。光内容做的好还不够，还要有内容运营的能力。第二个问题，盈利模式，我相对来说还是比较看好完全免费下载，完全免费吃，你来试吃，给你一个饼干，你吃了，抹抹嘴就走了，100个人里面有20个人，有某种需求，就是想带给朋友一包饼干回去，或者是我要面子，美女销售我必须买这个饼干，这个是成立的。我看好某些具有品牌的优质游戏的付费产品。这跟有一部分人愿意多花一点钱吃饭住酒店是一个道理。这一部分的付费下载，会给整个行业带来非常健康的模式。让内容真正值钱，让我们的市场也能够尊重原创的内容。我觉得是有这种可能的，但前提是这个东西一定得好。iphone上也有一千块下载一次，发现是垃圾的游戏，但是也真的有人付这个钱。

 

王浩：感谢两位嘉宾的分享。这个问题还是在博弈，没有定论。在座每位也会有自己的观点，手机会不会替代单反一样，手机应该不应该替代单反，单反到底是什么产品，手机拍照又是什么产品，最后我发现，最终我们所有的原则，都是基于用户的使用环境和他的需要。就像你最终买相机的时候，你对专家一定会问，你有什么需要。我们用户也一样，每个人需要都不一样，尤其对中国会有大量的细分市场存在。我们更看好开放平台，免费游戏，我们认为这样子的机会更大，随着硬件承载能力越来越强，可能会真正出现重度的游戏，在中度的地带有丰富的开发平台的种类，同时又能够有重度游戏的深度和好玩。我们专家认为时间不会太久，也就是最近一两年。现场嘉宾谁有问题，还可以问一下。有没有要问哪一位嘉宾的。

    

听众：我来问一个问题，很多游戏的CP比较关心的，因为OTT盒子上面的格式化比较厉害，适配成本也很高，整个行业里面，大家怎么去解决整个产业链上面的问题，当然我看到钟总提到的CIBN有一套方案，作为硬件厂商中兴九城，大家有什么方法可以解决这个市场整个的问题？

    

钟以山：我们OTT电视游戏是很费劲，甭管是手游移植，还是原创，肯定是要做一系列的后期工作。阿里还是腾讯微信支付或者其他的谁来统一做这个事情？我是希望有这个公司出现。你提的的确是值得思考的问题，给CP带来了太多的无用功的思考。作为OTT市场来说，我们从牌照角度来说，我们是想做这个事情的，但是这个也不是我们说做就能够做的。我跟你分享两个事情。第一件事情我们一直在考虑，我们试图说服Unity，在他引擎里面加入这样适配的东西。只要打钩就能够适配了，就是适配我们联盟里面所有盒子的配件，这是可行的。我刚才听到云游戏，我对这个商业模式，我很保守，但是刚才提出了从云端来解决这种适配能力，因为云端不存在适配问题，是靠服务器端的强力GPU和强力服务器和带宽解决适配的问题。我说一下我的顾虑，从商业上我是非常保守的，但是这也不失为这是一种思考和解决方案。

    

听众：这么说，对HTM5是更好的支持吗？

    

钟以山：我仍然觉得他是半成品，什么是原型的，什么是HTM5转的。大家都是聪明人。

    

董登岳：我给这位朋友说一下H5这个事情，我朋友做H5赔了1200多万，是赔惨了。他和百度和UC在这块合作非常紧密，还有QQ的空间，这三个应该是流量最大的，都没有成功。他的解释是用户习惯。然后QQ有一个非常明显的数据，QQ空间在APP上面产生流量非常大，HI做的游戏，次日留存非常惨淡，惨到腾讯自己人都快受不了了。您暂时还是远离一下H5。不是渠道的问题，他个人归结为用户习惯，我没有做过，没有赔过1200万，我不说这个话，这个话是他赔了1200万之后总结出来的这句话。要体验过的人才知道这个精髓。

    

王浩：这些模式大家都在探讨，目前拿到的数据未必能够代表未来的趋势，颠覆式创新一定是发源于这些地方。但是哪一天能够成功，我不知道，我们可以保持这种关注。我们下面听听刘博的想法。

    

刘淑良：我想说一点，其实市场有需求，所有问题都可以慢慢解决。我们注意到，其实我们知道ARM  CPU是非常成功的，带动了智能手机的发展，这是毫无疑问的。ARM在GPU上是后起之秀。3288也用了ARM最新的GPU。最强的GPU厂家知道怎么用吗？能够定义好这个芯片的能力吗？这个其实是有一个滞后的问题存在，一定是硬件的技术走在前面，然后才会带动开发者去了解，包括推出CPU和GPU的联动。以前游戏比拼的都是GPU，现在都提一个概念，CPU和GPU的混合联动。但是大家也都知道，既然这个游戏市场非常重要，其实GPU就相对统一，会有3到4个主流的GPU，不会再发散。引擎方面，也会集中到几个主力的引擎。芯片厂家在推动平台的时候，也会积极做一些生态推进的工作来增强竞争力。ARM积极会做这样的一些培训。包括芯片厂家，本身也会推出更多的工具去简化，让这个门槛再降低。这是我们能够看到的迹象。我认为只要市场在，相关的产业链，大家都会从不同的角度去把这个事情变的更容易实现。谢谢！

    

听众：刚才都提到了广电政策对盒子影响比较大，我自己经常在淘宝上搜集数据，之前发展都挺好的，后来政策出来了之后，我只是说淘宝的数据是有下降的。钟总觉得这一块政策，体系内是怎么评价的啊？

    

钟以山：我们也是做生意的，您刚才说发展的很好，这个事情我觉得要一分为二来看，您觉得发展的很好，可以说是某些公司觉得发展的很好。事情是这样子的。蛋糕不是你什么也没有拿一块蛋糕就能走，这个世界不是这样的。蛋糕大家都有份，你拿你自己那一份的时候，你不能侵害别人的利益。可能你没有意识到你在侵害别人的利益。为人父母以后，你希望你孩子打开盒子一看是那种不适合看的内容吗？第二，你花20亿买的内容，你希望有一个人一分钱不花就全部给你拿走了吗？你不喜欢。但是拿走的人觉得他没有做什么，觉得互联网人都是这么做的。总得有人站出来说话，站出来说话是说话，并不是说不对。就是您说市场发展的很好，一定是有他好的那面，因为他的的确确是满足用户需求的。用户需求也一分为二来看，合法满足没有问题，非法满足是有问题的。该管的人应该是早出来管，不应该这么晚才出来管。这么晚出来管，就是一刀一刀切，大家都疼。我觉得目前应该是到了一个地步了，之后大家有序的按照定好的游戏规则去玩，我觉得没有什么问题。我们作为牌照方也好，作为运营公司也好，我们很努力的，第一，学习游戏规则是什么，第二，解释游戏规则是什么。最后相信我，和我们合作非常好。我们有一个团队，我们得吃这碗饭，我们专门干这个事情的。我对未来整个发展，还是看好的。现在只是说在纠正之前的一些没有纠正的问题。

    

听众：这个影响到我们合作伙伴的出货量。我们没有太大的影响。

    

钟以山：我们不担心这个事。只要合规，后面的出货，这个市场需求在这摆着，需求非常旺盛，没有问题。

    

王浩：OK！如果没有问题的话，几位也都是业界的专家，大家可以找他们的微信，大家交换一下名片，你们再私聊。今天我们的活动到此结束了。感谢各位的光临，谢谢！