川流入海 顺势融汇——芒果TV的探索之路
2014-11-27 12:20:00来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN编辑部热度:
11月10-11日，2014亚太OTT峰会在上海盛大召开，深度聚焦移动OTT、广电OTT、OTT游戏、OTT应用等产业链相关的上各个生态系统。不管是在国外，还是在国内，OTT产业都已进入深度整合的新时代，在这样跨界融合的背景下，快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣参加亚太OTT峰会，并发表了题为“川流入海 顺势融汇——OTT牌照方的探索之路”的主题演讲，深入分享了芒果TV互联网电视的创新实践经验，并和与会嘉宾共同探讨了OTT牌照方的发展新态势。
你是谁？你从哪里来？你到哪里去？
成洪荣先生以现象入题，总结、展示了2014年互联网电视的乱相与困局。他表示，愿望与现实的差异即思维与存在的差异，所以互联网电视不是一个业务问题，而是一个哲学问题。
他从哲学的三个终极问题“你是谁？你从哪里来？你到哪里去？”来延展思考互联网电视的本质、过程以及趋势，并透彻分析了政策整顿的根本原因。成洪荣认为，互联网电视是未来家庭服务的三种形态之一（有线电视、IPTV、OTT TV），更是互联网和电视的融合创新渠道，同时也是传播视频信息的一个新载体。“互联网电视是互联网信息化的演进，是家庭信息化的重度应用。”在成洪荣看来，正是因为互联网电视的意识属性，即其它被赋予的文化宣传阵地和喉舌功能，使得互联网电视必须进一步提升公信力，这就需要通过政策监管来协同树立行业规则。在有秩序的竞争环境之下，游戏、电商、社交媒体正在逐步渐进入OTT领域，智能电视则作为终端呈现出多元化的发展态势，而互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口，具有巨大的潜在价值。
独播战略、芒果TV insideInside、用户经营 三箭齐发
从国家新媒体发展战略的政策大环境出发，成洪荣认为广电媒体与OTT的融合发展是一个必然趋势。传统媒体与新媒体的融合发展，在湖南广电内部，就表现为传统电视频道与芒果TV间的融合互动。他解释说，湖南广电的独播战略是一个因势而谋的战略规划。“芒果TV的融合发展，具体表现为与广电媒体的资源聚合，与上下游的跨界合作，以及与其他牌照方的开放融合发展。”顺应OTT的市场发展，芒果TV互联网电视正以芒果TV insideInside策略为核心，应势而动，从内容、合作、商务合作、终端合作以及、市场推广等多角度、全方位开拓市场。
芒果TV互联网电视以用户体验为中心，从平台建设、用户经营、内容提升等层面顺势而为，不断完善用户体验、增加用户粘性。具体到平台建设，成洪荣总经理列举了轮播频道体系、3D视频播放、4K超高清片库、H.265高清直播、杜比环绕声音编码等开拓实践。在用户经营方面，芒果TV以VIP服务为核心，在增加特色功能以及独特内容资源的同时，还赋予VIP特殊商品优惠的折扣以及和特殊活动的独享权益，不断提升增加VIP服务的含金量。在内容提升上，他着重介绍了芒果Live Show的发展，至今已经成功举行了华晨宇“火星”北京演唱会、2014金鹰节直播、珠海国际沙滩音乐节直播、陈翔“破茧而声”北京演唱会、“我是曹格”北京演唱会等直播项目，已经成为了一个具有品牌效应，并达成、常态化经营的特色内容专区。
此外，在本次亚太OTT峰会上，芒果TV互联网电视作为参展方携芒果TV Insideinside家族产品悉数亮相，并举办了主题为“OTT产业链合力打造家庭娱乐新格局”的专场分论坛。芒果TV与合作伙伴一起共同探索OTT产业发展，分享了各自的创新实践和阶段成果，通过彼此的资源共享与开放合作，为变革中的互联网电视行业贡献了自身的能量，并期许共同携手打造家庭娱乐新格局。
责任编辑：饶军
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