芒果TV李冲：互联网电视运营应知行合一
2014-11-26 11:47:00来源：DVBCN数字电视中文网 作者：戴红燕热度:
2014年亚太OTT峰会芒果TV分论坛专场于11月11日上午9点半在上海国际会议中心准时举行。本次芒果TV分论坛的主题是“OTT产业链合力打造家庭娱乐新格局”，会上芒果TV互联网电视事业部内容运营总监李冲就“芒果TV互联网电视运营的特色”作了精彩的演讲。
李总首先分享了芒果TV的公网累计用户数， 10个月，芒果公网累计用户数量呈10倍增长，达到数百万活跃用户，访问率一直维持在70%以上，总点播次数不断上升，用户贡献VV翻倍，月平均增加内容7266集，5000余小时， VIP购买总金额月增长率持续攀升。
据李总介绍，芒果TV在运营方面主要围绕三个中心来布局互联网电视，独播战略、丰富优质、创新拓展。芒果独播战略主要包括独家拥有湖南卫视所有强势娱乐资源，收罗《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《变形记》等口碑金牌栏目，并有独家花絮及未播出版本内容；独播《美人制造》、《深圳合租记》《不一样的美男子》等热门同步剧，更有剧组探班、明星发布会独家揭秘戏里戏外精彩花絮；下半年将独播卫视综艺主打节目《一年级》、《变形记》，10亿自制战略投入。
对于芒果独播战略的探析，李总分析了几点思考，掏家底是事情能做几次？只许成功；独播涉及台网联动，资源整合够吗；总编室、芒果TV、其他所涉媒体，应该做全案传播不能分开搞，不然是扯独播大腿。
对于丰富优质丰富性方面，李总表示芒果TV丰富性体现在几个方面：
一、可观看点播内容频道，在近一年时间，芒果互联网电视基于用户需求，将原有的6大类频道拓展到12大类，内容更丰富、更精准。
二、观看点播内容新增，2014年1-7月份新增内容影片量环比去年全年增长74.8%，月更新视频数量近5千小时，多个频道新片占比50%以上。
三、独享稀缺内容，12档凤凰卫视优质资源，超过10000 小时的华语卫视独创内容，《人气歌谣》等450 小时以上韩国SBS最火爆偶像综艺节目，《陶子艺言堂》等670 余小时的强档台湾综艺娱乐，TVB、台湾、韩国等优质偶像剧，来自好莱坞、华谊兄弟等超过2000 多部国内外精品影片。
四、多方合作，互利共赢，芒果TV与“华谊兄弟"合作 互换资源，建立华谊内容专区，不少于3部院线电影的首发合作，与“乐视TV”版权互换：《小时代3》、《敢死队3》等数百部电影、电视剧，与TVB合作2014、2015年新剧，与韩国MBC、华娱卫视等在电影、电视剧、综艺内容进行合作。
五、H.265/3D/4K高清/杜比内容，芒果互联网电视“全高清”频道，整合平台内所有频道高清资源，打造电视剧、电影、综艺、动漫等频道高清资源集中营，满足完美的视觉体验需求！平台可快速升级到H.265 以及 4K超清视频标准，热门高清 3D 影片，感受身临其境的震撼， 特色内容的口碑效应。
六、主动出击，提升品牌影响力。
七、优质性列表页推荐主动化，精熟的专辑、专题运营，针对热门内容、栏目以及娱乐话题内容进行整合、策划，重点运营。优质性实行轮播服务，即运营编辑依据不同时段、不同用户群的收视习惯，精心挑选的时下热门、应景的节目，实现7*24小时不间断播放，初期规划上线十三个频道，后续会更加用户需求逐步细分。
再次是创新拓展方面，芒果TV主要是自制主打《芒果Live Show》和一些自制剧及自制栏目。最后李总表示运营是运营思想的总和，即好的运营方法，优秀的运营架构、适当的运营周期、用方法论保证知行合一。运营成果是运营思想的实践，运营不相信直觉，要为直觉找到依据，找到数据依据，越细越好，并参与行业对比；运营不寄望运气，背后是时代或者用户需求，一流企业制造标准，用“成功”输出标准；运营不被动跟随，跟随是没想清楚，想清楚跟随就是鲶鱼效应，刺激市场找到机会；运营是思想的集合，是思想的实践。总结一句话就是：知行合一。
责任编辑：饶军
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