土豆网推出《中国好声音少年版》的举措，意味着电视台包揽所有现象级栏目的格局将在2015年被打破，“关掉电视，打开网络”，也许在不久的将来成为现实，视频网站逼宫电视台的野心昭然若揭。
2015年，视频网站将频频进击现象级节目
2014年，各大视频网站打出“自制元年”的口号，从腾讯《HI 歌》到土豆《最偶像》再到爱奇艺《汉字英雄》、优酷《侣行》，视频网站不间断地挑战现象级的栏目。而电视台方面，《中国好声音》诞生至今，电视综艺的形式从音乐竞技扩展到真人秀，从相亲到明星跳水、探险，再到明星与普通人恋爱、明星给普通人当儿媳妇，到了2014年底，电视荧屏可谓进入了竞争白热化阶段，明星快被玩坏了，不少观众也由此产生了疲劳感。
2015年，大腕导师、国际模式、近亿元的投入也将成为网站自制的“标配”：爱奇艺本月28日即将上线的演说秀节目搬出了高晓松和蔡康永两大高手，首席内容官马东透露，“海峡组合”的酬劳达到了八位数；优酷为《老大哥》设定的预算超过亿元，12名陌生人将在同一屋檐下完全与世隔绝，在为期3个月的时间内，完成各种挑战，最终的获胜者将获得巨额奖金；土豆制作《好声音》少年版，造价也超过亿元；据报道，乐视在2015年预计自制内容的投入也将超过3亿元，公司未来2到3年的目标是自制内容从产量、流量、收益各指标衡量要占到全部播出内容的30%以上……
视频网站打造现象级节目的雄心源自不断看涨的实力。比如土豆，经过一年多的架构布局，目前已经拥有30档节目、500集内容、大约7600分钟的内容。据统计，该网站的幕后制作团队，70%以上的核心制作人来自于北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等一线电视媒体，以及光线传媒等一流影视制作公司，他们平均工作年限超过9年，其中不少人都参与创造过电视台现象级节目——传统电视台近一年的“制播分离”改革以及各种原因造成的人才外流成为视频网站的血液来源，也促进了网站节目的快速成长。
2015年，传统电视台将频频联手新媒体
“小主们”逼宫凶猛，坐镇头把交椅的电视台也并非故步自封：9月天津卫视宣布将与新浪网联合打造全球首档网台联动社交生存真人秀《百万粉丝》，新浪网和微博首次参与到综艺节目的投资、制作、销售环节，并大胆尝试24小时多机位不间断直播真人秀节目；10月，湖南卫视在其举办的金鹰节互联盛典上，首次大幅度地运用“弹幕”，释放出了全面拥抱互联网的信号；就连一向稳健的央视也开始向网络投去秋波，由央视综艺频道、光线传媒联合制作的歌唱选秀节目《中国正在听》（Rising Star）本月播出，选择了微信投票的方式，根据规则，当电视机和互联网前的观众通过微信投票率达到一定比例，选手面前的巨幕墙升起，选手挑战成功。
2015年，新旧媒体联手将频频遭遇“红线”
传统电视台联手新媒体的路，依然很艰难。《中国正在听》的微信投票在实际操作中就不现实。因为早在“超女”时代，广电总局就已明确规定，电视选秀禁止场外投票。迫于压力，《中国正在听》在播出前最后一刻改弦易辙：直播变录播，取消场外投票，改为评委与场内500名观众投票。最后，节目首期的网络收视率只有0.88%。
电视台想联网不容易，视频网站想入台同样不易。尽管优酷网站两年前就曾以《晓说》逆袭电视台，但近年已难复制。以前不能，2015年同样不能。因为网络真人秀的网络互动和全民投票的“天然基因”很难通过现行制度下的电视节目审查标准。此外，网络选秀能否绕过“选秀节目选手年龄必须满18周岁”的红线也未可知。
无法入台也许意味着在未来的多年中，视频网站还无法撼动电视台的统治地位。最新出炉的《中国视频媒体生态考察报告》显示，尽管我国视频新媒体用户已近7亿，年增长1.68亿，但中国12.87亿的电视用户数量却没有出现大的变化：庞大的收视群决定了电视依然是目前公信力最强、节目最多最好、广告收益最大的媒体。
或许，只有在电视台和视频网站双方接壤的局部地区，“融合是当今媒介发展的主旋律”，不过真想打通任督二脉并不容易。
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责任编辑：叶晓璐
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