数据分析已经成为一种潮流,就连年轻人的休闲娱乐也不例外。最近人人网发布了一份《2014年轻人群电影风向标“白皮书”》,该报告显示,看电影、听音乐和宅在家成为时下年轻人三大主要的娱乐方式,其中看电影的比例占整体比例84%,位列第一。探究年轻人爱看电影的原因,因兴趣爱好或娱乐消遣选择观影的用户占所有用户的90%左右。19-30岁年轻人已成为当今电影市场的主要观影人群,占总观影人群的51%。
问题来了,既然年轻人那么喜爱看电影,那他们是更倾向电影院观看呢?还是使用数码设备收看呢,电影院曾经一度被全面免费且内容迅速的视频网站冲击,这一报告是否说明电影院已经逆袭成功?
影院影迷集中“京、粤、苏”
电影市场蓬勃发展的大背景下,哪些地方的人最爱看电影呢?人人网的这个调查报告显示,在发达城市和地区的年轻人成为电影院的主力军。国内年轻观影人群主要集中在以广东12.1%、江苏9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比较有代表性的经济发达地域;但按对购票的平均消费排行来看,河南、安徽这两个相对经济条件一般的地区,用户却愿意花80元以上来购买电影票;而广东、江苏、北京等地的用户,对此消费的意愿在50元-79元之间;云南、湖北、天津等地的用户则希望单张电影票花费在30-49元。
娱乐支出700元 高中生买电影票更豪爽
人人网调查显示,年轻人的电影花费占娱乐花费总体的8%。当代年轻人在娱乐方面花费的月平均金额在700元左右,男生在娱乐方面的花费要略高于女生;年轻人较能接受电影票的价格在60元左右,但在购买电影周边产品的平均花费却愿意付出130元左右。
虽然高中生还没有经济独立,这个群体每月在娱乐可支配费用相比大学生、研究生或全职工作者低不少,但他们每月购买电影票方面的开支却高出其他三个职业类型平均值0.5倍,达到12.19%。具体而言,全职工作者每月娱乐花费973元,电影票花费占66元;研究生娱乐花费589元,电影票占50元;大学生娱乐花费640元,电影票占55元;高中生娱乐花费473元,电影票占58元。
七成年轻用户 不愿为网络观影付费
年轻人对于网络观影的方式、消费行为以及选择的类型,都有自己独特的喜好。毋庸置疑,日常网络观影已经成为生活中不可或缺的部分,不过年轻人更喜欢在网络观看或下载免费电影,72%的用户表示不愿意为网络观影付费埋单,愿意付费的用户比例为28%。
一方面,影院看视觉效果突出的大片是网络观影所不能比拟的,另一方面,影院观影是青年男女谈情说爱的重要方式。近34%的用户表示,平均每月影院观影的次数在3次以上,66%用户选择每个月去影院观影1-2次。在时间上,周末是年轻人观影首选时间,近60%的用户会选在周末去影院观看。由于有学生证等半价优惠措施,只有22%的年轻用户,会选择在半价日走进影院观看。
当然,虽然很多年轻用户不喜欢付费网络观影,但免费的视频娱乐为他们带来了很多乐趣,并在观影时自由切换观影地点。晚上在家中,成为年轻人非影院外的主要观影场景。日常观影地点,88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景,其次会同时选择公共交通工具上、办公室里,分别占比18%和12%;观影时间场景,92%的用户主要在晚上进行观影,同时会选择午休的占21%或通勤路上的占11%。
“回声”：视频网站没兴趣与院线争客
艾瑞发布9月MUT移动端统计数据显示,视频网站在电子设备上的应用可谓生机勃勃。
视频网站优酷的App最新周使用时长(0929-1005)已超越手机QQ,居全球中文应用第二。今年第三季度,优酷App总使用时长已达33.2亿小时,在人均周使用时长与人均日使用时长两个维度上,优酷App的表现已超越微信与手机QQ。
视频网站“杀手锏”在综艺娱乐
其实,视频网站们很早就察觉综艺节目是他们的有效武器。由于版权原因,付费到视频网站看电影是一个必然阶段,因此把部分观众导向电影院也是正常现象,但综艺节目在视频网站上面的人气却一直得到保持。国内热门综艺节目的播出时间大多选择周末,这与部分观众的其它娱乐时间有所冲突;其次,一些非本土热门综艺也需依靠视频网站传播以提高内地知名度。
同时,视频网站也重金打造自制内容。搜狐视频打造的《屌丝男士》系列拥有极高的人气;优酷《万万没想到》第二季截至目前累计播放量超6.5亿,户外真人秀《侣行》第二季播放量已超3.5亿,这些自制节目都在全国各地获得热烈反应。
多屏时代让视频网站更受欢迎
平板电脑和智能手机等设备让视频娱乐进入多屏时代,这些设备成年轻人主流观影方式之一。作为移动互联网时代不可或缺的、与即时通讯比肩的重要应用,视频行业的未来毫无疑问属于多屏,是否能跟上多屏发展速度是视频品牌决胜的关键。移动互联网时代的到来,也逐渐改变着年轻人观影习惯。通过分析发现,90%的用户会选择用电脑观影之外,会同时选择手机观影的占比45%、平板电脑占比27%。
多屏化也让用户的视频娱乐无处不在。调查还提到,在日常观影地点的调查时发现,88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景,其次会同时选择公共交通工具上、办公室里,分别占比18%和12%;观影时间场景,92%的用户主要在晚上进行观影,同时会选择午休的占21%或通勤路上的占11%。
综合不同角度来看待调查数据,可以发现,视频网站上的收费电影成为了影院的“有益补充”。目前,影院观影成年轻人首选方式。但说到不付费看节目,大家都会很集中地到视频网站上观影。中国年轻人观影调查数据显示:近六成年轻人,月平均观影5-10部以上,影院成大家偏爱的观影渠道,除此之外近75%的用户会同时选择通过视频网站进行观看。
然而,视频网站的收费电影却并不是他们的最重要“生意”,最新最热的综艺娱乐节目和重金打造的自制节目为视频网站带来了极高人气,这些人气都在App应用上得到体验,从而帮助视频网站抢占移动互联入口!
责任编辑：叶晓璐
