小米10亿美元能否补上内容短板 陈彤入局立下军令状
2014-11-05 09:47:42来源：上海证券报 作者：温婷热度:
小米公司董事长兼CEO雷军称，在智能手机取得成功后，小米希望在智能电视和机顶盒领域再次取得突破，这些需要靠生态链内容来支撑，“我们不是去买片子，而是要花10亿美元把内容和整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。”
在互联网电视监管新政执行之后，暂居弱势的小米公司董事长兼CEO雷军揽入前新浪执行副总裁、总编辑陈彤，豪掷10亿美元要为小米补上内容短板。
昨日，小米正式宣布陈彤担任小米公司副总裁，负责内容投资和内容运营。陈彤到岗后，会和小米联合创始人王川一起，负责小米电视与小米盒子中视频内容建设。
然而根据时下影视制作业的行情，电视剧的单集制作成本在100万元，以40集计总成本近4000万元，而电影大制作的单剧成本在几亿元不等。以此标准计算，10亿美元究竟如何花，才能最经济有效?
陈彤入局立下军令状
事实上，早在陈彤离职新浪之时，业界便有传言其将为小米而来，据知情人士透露，期间乐视、360均抛出过橄榄枝，但陈彤还是选择了雷军。
按照雷军在发布会现场的说法：“老陈第一期的任务，就是在半年之内要让小米电视和小米盒子的内容产生翻天覆地的变化。”与此同时，雷军还透露将在内容方面投资10亿美元作为“见面礼”，不排除后续追加投资的可能。
业界看来，在硬件生态之外，小米意于内容上动刀，也在情理之中。据广电业内人士向记者透露，小米的硬件版图囊括手机、平板、电视等几乎全产品线，单靠性价比打拼会有天花板;同时，市场传言小米的市值已经突破400亿美元，智能家居的硬件环境不足以支撑这样庞大的估值，必须有生态环境作为支持，其中内容将是不可或缺的短板。“可以说雷军已经被逼上梁山”，该人士坦言。
公开资料显示，此前小米盒子推出之初曾遭遇审核障碍，后因与CNTV旗下未来电视合作才得以推出，但内容丰富度有限。今年7月，国家新闻出版广电总局(以下简称“总局”)对互联网电视严管政策加码，小米盒子和小米电视再次受到影响。昨日，王川对此坦然承认，但他表示已经与总局做过深入沟通，认可小米的发展前景。
雷军昨日表示，在智能手机取得成功后，小米希望在智能电视和机顶盒领域再次取得突破，这些需要靠生态链内容来支撑。“目前这个时点，内容的整合和运营是小米最关注的，也是电视和平板领域的核心突破点。我们的打法不要去买片子，而是要花10亿美元把内容和整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。”
首期10亿美元怎么花
相对于此前优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等一批视频网站动辄百亿的烧钱规模，10亿美元的投资怎样实施才最经济有效?流媒体网CEO张彦翔认为，小米通过参股内容制作公司换取内容传播权，同时进行跨硬件平台内容整合的形式最为有效。
就在上个月，雷军系资本已经开始影视内容布局。华策影视10月9日公告，雷军通过旗下公司北京瓦力以5000万元参与其定增。据透露，小米电视2或是未来小米电视产品，有望获得华策影视出品电视剧全网独播权。
据业内人士向记者透露，根据时下影视制作业的行情，电视剧的单集制作成本在100万元，以40集计总成本近4000万元，而电影大制作的单剧成本在几亿元人民币不等。以此标准计算，10亿美元虽然总额不小，但若按单个影视项目投资风险较大。
相比之下，影视公司拥有成熟的发行和营销团队，风险可控性更强。更值得注意的是，按照国外经验，影视公司往往会设有“一揽子投资计划”，即打包多个单剧项目吸引投资，其中公司的股东方除拥有公司股权外，还将优先获得一揽子项目的投资权利。相对于单剧投入，这种风险分散、投资回报稳定的项目更吸引股东方关注。据记者了解到的信息，在百度、雷军和华策影视的投资合作中，也有望引入这种“一揽子”的投资形式。
王川也坦言，小米并不打算自己做内容，而会与内容厂商合作。“我们会投资和扶持健康的内容厂商发展。未来即使获益，也是所有内容厂家拿大头，我们拿小头。”
除视频内容外，雷军系的游戏和在线教育业务，也有望成为小米独特的内容优势。张彦翔坦言，相较于总局对于视频内容的严管，属于增值业务的教育和游戏版块拥有更大的空间，只要通过牌照商集成播控平台的认可，也可接入到电视终端中。
以雷军系旗下欢聚时代为例，其旗下的YY直播是中国最大的视频直播网站，此外其在线教育独立事业部“100教育”如今主打实时授课模式，这两项业务与电视有着天然的结合优势，有望成为小米内容的优势所在。
责任编辑：饶军
为您推荐
联通选定小米布局中低端：业务融合或遇难题一直饱受产能不足困扰的小米手机在解决产能问题之后再次传出消息。昨日有消息称，小米手机已被中国联通选为定制手机，届时，中国联通将对小米手机提供一定额度的话费补贴。《每日经济新闻》从小米手机内部证实了上述消息。据小米内部人士透露，双方具体的合作情况将于20日正式对外发布，具体的内容包括：联通对小米手机提供多少额度的话费补贴、定制手机的具体数量以及相应套餐。而这也被外界认为是继联通宣布春节前销售iPhone4S之后，在中低端终端的另一个布局，业内人士普遍认为，小米手机1999元的价格可以说是目前已经上市的双核1.5GHz手机中售价最低的一款，一旦小米手机与联通联合推出定制版之后，使用联通套餐的小米手
传小米与联通合作数达300万台 由富士康代工备受关注的运营商定制版小米手机将揭开神秘面纱，而小米科技创始人兼董事长雷军则将于今天下午三时正式向外公布与中国联通的合作细节。昨日，一则标注为“小米手机中国联通内部培训材料”的PPT在互联网上曝光，内容透露，联通定制版小米手机合约价格为2699元，用户可选择最低消费126元/月的三年合约或186元/月的两年合约，均为0元购机。PPT内容还显示，渠道商深圳爱施德将负责小米的代理工作。此前，小米手机只通过电子商务渠道发售，标价1999元。南都记者昨日向小米科技证实了这则消息。合约版定价较裸机高出700元“合约价格和月消费额度都没有错，但在我们和中国联通签订的框架协议中，采购量要多于网上传闻的200
煤老板杀入智能手机行业 号称打败小米追赶苹果煤老板出身的卢洪波明显喝多了。6月13日晚，在南京湖南路一家高档餐馆，他陪着来自全国的尼彩手机经销商，一口气喝掉42瓶五粮液。第二天早上，他发现自己醒过来的地方是医院。“我看到各位，就仿佛看到了一群将要出征的将军。我只想到一个字，那就是：杀！”当夜，卢洪波端起酒杯，用略带四川口音的高亢声音吼道。接着，他宣称要在智能手机领域“打败小米，追赶苹果”，然后，和所有在座的人一饮而尽杯中酒。正是这一天，卢洪波的公司、有着“手机价格屠夫”之称的尼彩手机正式杀入智能手机，誓将血腥价格战打到智能手机行业上。过去一年，尼彩手机在全国开出了3500家尼彩手机专卖店，卖出几百万台低端手机，这些价格低廉的手机受到来自
传小米欲效仿苹果推智能电视自封“雷布斯”的小米创始人雷军，将效仿偶像进行到底，在苹果宣布推智能电视后，近日传出小米也计划推智能电视，目前项目资金到位。昨日下午，有接近小米公司的消息人士爆料称，小米公司已经为小米智能电视的推出做好了准备，原材料的采购也提上了日程。该知情人士表示，雷军会在同行反映过来之前“以最快的速度”把这款智能电视推向市场。该知情人士同时透露称，6月份小米公司融资到的2亿美元将大部分用于智能电视研发和运营的投入。小米与雷军声名鹊起是在价格高昂的苹果手机正当红时，雷军在大家还没反应过来之时于2011年8月份推出了1999元的高性能小米智能手机并深受年轻人的喜欢。但这之后，小米手机屡爆硬件硬伤以及售后服务能
