【编者按】智能电视/机顶盒的普及以及自贸区内电子游戏运营禁令的解除，将推动电视游戏市场爆发式增长。但是，电视游戏何时才能迎来"百花齐放"呢？中国电信游戏中心总经理张鹏认为游戏市场2015年就将迎来百花齐放。但是，百花齐放的前提是电视游戏目前存在的一些问题亟需解决。存在哪些问题？如何解决？这些问题都在刚刚举行的2014中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛得到了深度讨论。
一、长话短说话背景：目前国内处于电视游戏市场爆发的"前夜"，但是还没彻底解决好如何更好发展的问题
据中怡康中国智能电视月度零售监测报告显示，2012年国内智能电视的总销量达到630万台，智能电视渗透率为33.74%。2013年国内智能电视总销量达到826万台，渗透率达到55.6%。奥维咨询预计，2014年智能电视市场销量将达3128万台，渗透率将达69%。而据艾媒咨询的估计，16年中国智能电视销量将达3668万台，13-16年CAGR达到45.88%。
根据中智盟(中国智能多媒体终端技术联盟)发布的《2013年度上半年智能电视产业发展白皮书》，目前智能电视应用商店应用类型分布主要以游戏类为主，约占45%;而在用户下载分布中游戏类也仅次于视频类应用居于次席，约占29%。由此可见，智能电视的推出，刺激了电视游戏市场的成长。
乐视TV平台事业部副总经理吴国祥在中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛上也表示，智能电视开启安卓游戏发行新阵地。在智能电视用户需求的调研中，电视节目占56%，游戏18%、视频10%，阅读7%，其他9%。吴总说，如果将调研群体固定在最近一年智能电视购买的消费者来说，这个数字可以有很大的改变，保守地来说高一半应该是有可能的。由于前段时间总局对互联网视频限制的因，对于游戏开发来说就是机会。
目前，除去海信、TCL、长虹等传统电视生产企业之前，市场上已有完美世界与金亚科技合推机顶盒，生产内置完美时空游戏的OTT产品;中青宝携手兆驰股份合作生产内置游戏产品的智能电视、安卓机顶盒、平板电脑等终端产品;华为和小米也相继参与其中。由于智能机顶盒价格较低应用商店内的下载成本也是远低于正版主机游戏价格，智能盒子/电视机将成为电视游戏最重要的平台。
电视游戏市场前景如此大，怎样才能获得更好的发展呢？要解决这个问题，就必须首先明确：目前的电视游戏存在哪些亟待解决的显著问题？针对这一有实际意义的重大课题，刚刚举行的2014中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛进行了广泛而深入的探讨，精彩内容请详见下文！
二、电视游戏2015年能迎来"百花齐放"，但亟需解决4大问题
1、内容问题及解决
1）电视游戏内容尚存在哪些显著问题？
中国电信游戏基地总经理张鹏认为，现存的一些主机游戏有较多问题存在。例如：付费流程繁琐、复杂，转化率低；画面粗糙，达不到1080P；终端适配不全，设备无法运行；可玩性低，留存率低；TV定制、独占游戏数量很少；大多数移植手游内容不适合电视；操控体验差；故事剧情空洞，代入感薄弱。这些一定程度上都是目前TV游戏所面临的困局。
北京视博云科技有限公司运营总监张宇也表示，电视游戏目前最严重的问题就是内容缺乏，在"质"方面，画质不好，游戏分辨率普遍不高，基本都在720P甚至更低，这样的画面放到42、55寸等大屏上视觉效果可以用"惨不忍睹"形容；操控复杂、蹩脚，虽然配备了手柄，但这些手柄都是为主机游戏准备的，上手不易，还需要记忆很多按键组合；没有一款引爆行业的经典游戏，类似手游的《愤怒的小鸟》、《切水果》。在"量"上面，大部分游戏都是从手游直接移植，专门为电视屏而生的游戏凤毛麟
2）如何有效地解决电视游戏的上述问题？
内容上，中国电信游戏基地张鹏建议从四个方面把握智能电视用户需求：（1）类型上，体感、休闲益智、策略、棋牌、竞速动作的电视游戏将更受用户追捧；（2）大小上，50M以内为最优，普通宽带100s内下载完成；（3）玩法上，要适合家庭、简单易上手、节奏明快；（4）画面的分辨率在720P以上，视觉震撼。
视博云运营总监张宇则认为，成功的电视游戏作品必须同时具备多个要素，包括高清画面和深度内容、便于操作的装置、适当的游戏价格和多屏互动。而要打造成功的电视游戏，需要行业集中发力，突出重围，而游戏大作是当务之急：首先需要通过高画质游戏引导用户从手游、页游、甚至端游转向电视游戏，逐步培养用户习惯；其次众多电视游戏参与者密切合作，完善角色分工，打通电视游戏研发、发行、渠道、数据统计、广告等各环节，共同激活整个产业；最后成立电视游戏专项基金，为电视游戏发展再添一把火。
2、硬件问题及解决
1）电视游戏硬件尚存在哪些显著问题？
对于这方面的问题，2014中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛也进行了深入探讨，总的结论是，目前，硬件成为电视游戏的瓶颈：性能方面，目前硬件的承载能力有限，为保证流畅性，游戏的资源使用就必须受到限制，限制了开发者的想象力以及游戏大作的进入；碎片化，碎片化是基于安卓的游戏盒子的最大问题，致使很多开发、销售制式不能统一从而影响了内容层面的发展。
2）云计算技术将大显神通
面对上述问题，云计算技术的应用成为很好的解决方向。比如，来自2014中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛的消息，视博云研发的云处理技术为未来OTT机顶盒游戏带来全新可能，可以将大型游戏的运算和渲染这些工作全部放到云端进行，而在本地不用依赖具备高运算能力的硬件设备即可玩大型游戏。
目前视博云已经与20家国内广电和电信运营商签署协议，包括吉视传媒和歌华有线，渗透了300万台机顶盒，预计2014年完成1500万的渗透比例。另外视博云也与众多内容制造商进行合作，视博云平台上除了棋牌等轻度休闲游戏，不乏《极品飞车》、《实况足球》等重度游戏。
虽然云游戏处理技术受到网络条件和服务器数量等基础建设的限制，但云处理技术的开发为未来智能电视游戏市场发展带来了全新的可能。
3、支付不畅通：宽带计费是最好方式
目前国内电视游戏支付手段有四种，各有优势及前提：银联卡/信用卡支付需要考虑用户是否愿意把信用卡绑定在电视上，以及用遥控器输入银行卡号的过程体验是否友好；短信支付会遇到短信收费存在信任度和便捷性双重问题；二维码支付是目前来看最好的办法，但是仍然要借助于手机；支付宝支付，具有强大的支付渠道，但未根本改善支付操作的便捷性。
但支付的难题对于运营商来说有一定的优势。据中国电信游戏基地总经理张鹏介绍，目前中国电信在江苏就TV游戏付费进行了半年的试点，虽然在爱游戏平台上有着如支付宝，银联，微信支付等多种支付手段，但通过传统宽带计费方式进行支付的成功率达到35%，是第三方支付成功率的20倍以上，就目前的试点结果来看宽带计费支付这样的直接支付方式是转化率最好的方式。
4、盈利模式：需要重新思考
目前主机厂商由于竞争激烈，基本都采用咖啡机销售模式，即以尽可能低的主机价格占据市场，而以此作为基础，通过吸引更多游戏开发商开发适合本平台的产品而受取更多的授权费，来补贴硬件销售的亏损并进而实现盈利。而衍生品收入则是指处于产业链下游的游戏媒体、玩具厂商、出版社、影视公司等通过承办游戏竞赛(如实况足球的竞技类比赛)、制作游戏周边(如各式游戏人物手办、海报和饰品)、创作游戏文学(如《刺客信条》系列小说)和改编游戏拍摄电影(如《波斯王子》)等方式获利，同时上游游戏开发商和发行商从中通过版权收取使用费。
但是，中国手游行业90%的游戏收入来自免费游戏，只有不到10%的收入来自付费下载游戏，国内用户的版权保护意识不强，习惯于下载免费游戏，可免费下载的手游《刀塔传奇》单日营收过2000万是一较好说明。中国电视游戏学国外主机游戏卖游戏内容难度较大，因为中国用户已经习惯了手游的免费模式。采取包月收费、时长收费和道具收费的话，若内容和服务无法吸引人，用户就不会买账，如何盈利是需要思考的问题。
三、总结
以上4大问题不解决，电视游戏市场就很难迎来真正的百花齐放。中国电信爱游戏·智能电视游戏论坛讨论的结果显示，硬件性能在不断提升，传统宽带计费也可以解决支付问题，目前最重要的就是内容和盈利模式，所以这2点将成为电视游戏产业者下一步亟需解决的问题，届时，电视游戏才能真正"百花齐放"。
责任编辑：饶军
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