【独家】悦me：破茧蝶出还是自娱自乐？

 

 

悦me彰显谁的野心
 

时间还得拉回到3个月前，中国电信集团公司在北京召开发布会，宣布推出了智慧家庭的全新产品“悦me”，包括悦me盒、悦me网关和悦me电视等在内。悦me将聚合教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大类应用，旨在为家庭用户提供多种家庭信息化服务综合解决方案。
 

甚至为进一步聚合智慧家庭产业链，中国电信集团在发布会上与爱上电视传媒有限公司，海信、创维、海尔、TCL、长虹、康佳等多家电视机厂家，Marvell、高通等6家芯片厂家，华为、中兴、烽火等36家终端厂家，苏宁、国美等5家渠道商以及应用提供商成立智慧家庭产业联盟，以共同提升家庭信息化产品功能和服务水平，为居民信息消费提供更多选择。
 

其中联盟推出的首个技术成果是悦me终端技术规范(标准)，其实简单点说这东西就是中国电信将全国的IPTV终端标准统一。虽然电信IPTV在人们眼中是“全程全网”的，但由于各地局端标准的一些差异性造成终端也存在些许差异。当然这个差异跟广电比起来那无疑是小很多。
 

随后，中国电信宣布悦me在16个省市展开试点，众多电视机厂商和机顶盒厂商都推出了相关的悦me终端，据说中国电信希望年底前悦me终端能达到数百万台的规模。
 

在业界人士看来，悦me的推出已经超出了视频范畴，彰显了中国电信在智慧家庭领域的野心，从终端、标准、联盟等多个层面来推动。
 

但有一个低调的角色却被忽视了，那就是唯一的IPTV播控平台方爱上电视传媒，其成为悦me的积极推动者。这一动机不容忽视的背景是，一方面，百视通的IPTV用户迟迟切割不过来，爱上电视的IPTV用户规模相对较低；另一方面，在与地方合作过程中，不仅地方电信一如既往的强势，地方电视台也日益强势，爱上反而有可能成为配角的危险。这两方面的原因促使爱上电视铁了心要跟中国电信一起玩“悦me”，寄希望通过电信端到端的产业链直达用户，彰显其成为IPTV平台主导运营角色的野心。

 

悦me动了谁的奶酪
 

悦me这个东西就是电信集团和爱上电视倒腾出来的东西，抛开业务层面的东西不谈，整个就是要向地方“收兵夺权”，把控制权收回中央，相关的视频运营都将以爱上为主导，过的有滋有味的地方当然不干。
 

北京电视台表示，由于‘悦me’实际上是搞的带直播的OTT，有较大的政策风险，同时电信集团内部及广电集团内部均未达成统一的意见，要求爱上电视传媒有限公司不得向“悦me”电视盒子传送北京电视台的相关内容（包括但不限于北京卫视）；中国电信亦不允许向用户转发传送相关信号，否则需承担相关法律连带责任。
 

江苏电视台表示，“悦me”产品违背广电总局关于IPTV及OTT业务的相关政策和规定，违反爱上公司大股东中国网络电视台与江苏台的IPTV合作协议，严重危及了IPTV总、分平台在江苏的现有合作以及爱上公司对江苏台的所有承诺。由此带来的后果需由爱上公司自行承担。同时，江苏省广播电视总台的内容版权受法律保护，未经授权，爱上公司不得以任何形式向“悦me”传送江苏台所有直播和点播节目内容，中国电信也不得向用户传送以上信号，否则均需承担相关法律责任。　 
 

而有消息称，湖南电视台也向相关机构发函，表达的意思与上述也大同小异。
 

悦me可谓生不逢时，其商务模式本身就引起了地方电视台的反感，加上总局调控互联网电视又让悦me不清不白。上述电视台都在当地IPTV业务中起主导角色，其激烈的反映也就不难理解。其实核心不在于违不违反总局政策，而是在于利益的重新画割。
 

也许电信内部也不是铁板一块。据了解，去年10月底在江苏成立的中国电信iTV增值业务运营中心将承担“悦me”产品在全国的运营工作，包括技术研究、平台建设、新产品开发、对外合作和业务推广等。如果真是这样，其它地方的电信又是怎么想？

 

爱上的成功几何
 

抛开利益纷争而谈，悦me的想法是好的。
 

统一终端规范能让更多的电视机厂商和机顶盒厂商参与，通过市场化销售让电信甩掉一大块IPTV终端成本负担，即使走运营商模式，也能降低很大一部分渠道成本。几年前，电信运营商与电视机厂商就合作推广过IPTV一体机，但是由于终端规范和成本等原因效果不好，这次借着智能终端可以说是另外一次机会。
 

一方面是终端的解决，一方面是爱上如果形成统一的内容运营平台，能够让分散的力量形成合力，通过平台的用户规模来形成议价能力，引入更多更优质的内容。百视通正是靠着跟电信的合作逐步发展壮大，IPTV市场也逐渐成熟，形成了多赢局面，这无疑对爱上电视具有参照作用。
 

但百视通的运营效率、资本投入和面临的产业机会（电信的4G、宽带重点投入）都恐怕都是爱上暂时还无法比拟的。仅以爱上内容相对匮乏这一点来说，就难以让地方服众。
 

说直白点，悦me的成功与否，核心在于爱上能否提高自身的实力，枪杆子里面出政权，有了优质、充足的内容，加上对地方台合作、协同的态度，地方台是否造反就要三思了。其实真到了那时候，都是一个锅里吃饭的兄弟，就没必要造反了。