专访TVPlay CEO周琨：广电总局的监管是一把双刃剑
2014-10-16 08:55:08来源：DVBCN数字电视中文网 作者：戴红燕热度:
2014，广电很忙。从6月开始，广电总局频频发文，要求清理互联网电视盒子（OTT盒子）中的视频APP。截止目前，禁令也已初见成效，各大视频网站纷纷下架了自己的TV版APP。随着广电总局的一声令下，视频网站、盒子厂商、游戏厂商纷纷遭受冰桶挑战，一时间几家欢喜几家愁。不允许直播和回放电视节目、不允许播放美剧，这些先前广电总局对OTT终端的限制政策已经让互联网电视可看的内容十分有限，而此次把视频网站全盘赶走，更是让互联网电视几乎陷入一座空城。
自2013年以来，互联网电视迅速发展。据统计，2014年底IPTV用户数将超3300万户，极有可能冲击拥有2.3亿用户的有线电视。而今年广电总局的一番整顿，着实给近乎失控的OTT市场“降了降温”，但也使相当部分网络机顶盒用户遭遇“很受伤”的处境。幸运的是，在广电总局的监管下，再加上中国主机游戏解禁的春风，厂商们仿佛又看到了希望，纷纷进军电视游戏行业，这同时对于专注于电视游戏内容的厂商来说，无疑是一个机会。由此,DVBCN记者采访了深圳市欢创科技有限公司TVplay CEO周琨。
一、广电监管刺激了电视行业的发展
对于广电总局近日来，接二连三的对互联网企业进行整顿，盒子厂商、视频网站等纷纷偃旗息鼓。
周总表示广电总局的监管，一方面使得很多视频业务在盒子上消失，影响了消费者购买盒子的积极性，盒子的销量下降，进而间接的影响到电视游戏的用户群基数。另一方面却刺激了盒子厂商对游戏的重视程度， 以盒子主打的视频业务很难继续像以前一样发挥很大的作用，这也导致很多厂商把注意力转移到游戏上面去了，在一定程度上刺激了电视行业的发展。广电监管是一把双刃剑，有它负面的影响，也有它正面的影响。
二、电视游戏正处在寒冬之后温暖的春天
广电总局监管下OTT视频市场受管制而OTT游戏主机市场破冰开放，电视游戏发展潜力大。Xbox 9月底在中国的开售，开启了中国大陆电视游戏市场的里程碑。十几年来，电视行业的发展一直受到抑制，资本投入、从业人员都少、内容奇缺，消费者的认知也比较低，很多用户都不知道电视可以用来玩游戏。
随着游戏主机市场解禁和Xbox的入华，势必会重启这样一个市场，周总表示电视游戏正处在寒冬刚刚过去之后的一个温暖的春天，这正是个切入的最好的时机。
TvPlay专注于做电视游戏，围绕电视大屏幕，开发能够直接运行在智能电视和盒子上的大型游戏。另还专门开发4K 分辨率比较高的游戏和相关配套的产品，如设计方面给用户配备了一把游戏光枪等。TVplay主要从显示和操控两方面着手，开发适合在电视大屏幕上运行的游戏内容产品。
三、传统的合作模式不适宜电视厂商和游戏厂商合作
作为一家游戏公司，TVplay主要是与一些盒子厂家和电视厂家合作。据周总介绍，Tvplay已有《未来英雄》《4K dance》两款游戏分别与创维、康佳等电视厂商签署了合作协议。其中《4K Dance》是以突出4K显示技术特色的一款舞蹈节拍类游戏，它以3840x2160的分辨率，极高清的画面效果，动感的节拍，呈现给玩家未曾享受的画面震撼感。
该游戏采用了TVPlay拥有自主知识产权的4K显示技术，针对ARM CPU和GPU进行了大量优化而成。目前游戏包含了三首电子音乐，以体感的方式，让玩家动作与游戏节奏完美契合，能让您达到痛快淋漓的感觉。
在电视厂商合作模式上，周总表示电视游戏的发展不比手游成熟，用户群也没有手游这么大，也没有手游的门槛低，如果只是直接单纯的将游戏内容放在在其盒子上，能够激活的用户群特别小，电视厂商也没有什么动力去宣传和推广，最终可能游戏整体的生命周期结束了，双方的合作也就此终止。这是一种很不适宜的电视厂商和游戏厂商的合作模式。因此，TVPlay倾向于一种独家的合作模式，即在一段时间只向某一个电视厂商提供游戏，促使电视厂商有动力去宣传这款产品。
通过与这些电视厂商合作交流，将自身研发的游戏产品内置在电视机上，借助电视这样一个播放平台，进行推广，可以提高自身的知名度。其中与创维的合作，TVplay就是向其独家提供游戏内容。另一方面，TVplay也在和国内排名前三的盒子厂商进行合作，并达成共识，将游戏输入到其盒子上。
四、中国电视面临最大的挑战——拉回用户
据周总介绍，TVplay主要是做电视游戏软件和与电视游戏软件相配套的操控硬件，如游戏光枪等。目前的产品类型主要有FPS类电视游戏、体感类电视游戏、游戏配件和第三方内容适配。另外，TVplay 在开发游戏产品的同时，也还会和游戏厂商合作，代理发行其专门为电视机开发的电视游戏产品。在技术上，TVplay是世界上第一家支持精确瞄准技术的FPS游戏公司。
电视游戏经过十几年的禁锢之后，在消费者的认知里面是一片空白，智能手机、平板电脑、ipad等便携设备的发展极大吸引了用户的注意力。周总表示电视机面临的一个最大的挑战就是如何拉回用户的关注力，即给玩家、用户一个充分的理由。随着手机的更新换代，娱乐方式的多样化，电视看机率是在下降的。如果电视机不能给玩家一个独一无二的消费理由，他很难去打开电视机。
周总进一步指出要做好电视游戏的话，需要做到几点。
首先，需要把握用户的心理；
其次，内容上需要借鉴以往的经验，如国外的三大主机；
再次，最受欢迎的电视游戏主要有三大类，射击类、赛车类、格斗类，做电视游戏要符合市场需求。
责任编辑：饶军
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