【编者按】电视游戏是一种科技和艺术结合的新的文化娱乐样式。电视游戏作为一种新的文化娱乐样式本身具有革命性的进步，因此，能够给玩家提供沉浸感非常强的体验。可以预见的是，随着游戏产品的丰富和市场竞争的加剧，“文化”将成为电视游戏的核心竞争力。
1、“文化”将成为电视游戏产品的核心竞争力
1）电视游戏的进步和最大特色体现在其交互技术上
电视游戏只是提供了一个结构式的规则和框架，实际完成需要借助玩家的参与，玩家再也不只是坐在那里静静观看，而可以借助设备和技术用自己的行动来进行不同的体验和创造。从古至今，还没有哪一种文化样式能够做到让大量玩家如此深度参与其中。
2）在玩家的参与过程中，电视游戏的虚拟性也给了玩家革命性的想象空间和游戏方式
游戏本身是人类有史以来就有的文化样式。在人类学家的眼里，游戏具有丰富的文化意义和社会功能。因此在席勒的眼中，游戏被看作是克服人性分裂的治愈手段，是人的自由和解放的真实体现。正如美国文化理论家Frederic Jameson所说，在人类所有的欲望下面隐藏着一个改变自己的愿望。现实生活的不完美和人类希望追求新鲜体验的本性促使每一个人都希望改变，而虚拟性可使电视游戏能够满足玩家的这一愿望。在电视网络游戏中，玩家可以颠覆日常生活，可以扮演各种角色，选择不同的人生体验，电视游戏甚至重新想象和建构着一个全新的虚拟世界。
3）电视游戏之于优秀网络游戏的价值借鉴：从游戏主题及价值观念的层面上看，游戏的文化特性也是非常突出的。
一款好的游戏传播文化理念并教人向善，是具有教育意义的，这和其他文化产品的功能一致。
比如武侠题材的游戏，在价值观念上呈现善恶对立、追求大义、惩恶扬善。如《金庸群侠传Online》、《射雕英雄传Online》等武侠游戏，都蕴含着中国古人很多的世界观和人生观，具有“修身、齐家、治国、平天下”的成长意识与人生目标。“天下兴亡，匹夫有责”是中国儒家文化的精髓，也是中国男性普遍的心胸和抱负，所以才有游戏里在外族入侵关头江湖人士放弃个人恩怨共同御敌，以保黎民百姓免遭涂炭的大义之举。
可以说，中国传统文化中的儒释道等文化精髓在一些优秀的网络游戏里已经得到了运用和体现。比如网络游戏《问道》借用神话小说《封神演义》中的经典故事，以《道德经》、《庄子》等著作中的人物为衍生，将风格迥异的各类神仙异士率性诠释，体现了道家的教义和道家文化的仙风道骨。
此外，值得一提的是，中国的回合制游戏也具有深厚的中国文化内涵，即使是敌我战斗，也要讲究先后顺序、你来我往、先礼后兵，而且在回合之间留下了时间让玩家考虑战法，同时也体现了中华文化的“理”与“礼”，从形式和内涵上都彰显着中国传统文化的韵味。
由此可见，从游戏主题及价值观念的层面上看，电视游戏产品本身应该突出文化特性。
4）结论
综上所述，提升电视游戏的文化特性是一个重要而迫切的课题，具体路径可以从以下几个方面入手，见第二部分。
2、如何提升电视游戏的文化特性？
1）在思想认识上，高度重视电视网络游戏的文化特性
虽然，文化特性之于电视网络游戏非常重要，但是在行业内占主导地位的游戏商家还是更多地把电视网络游戏作为一个通过提供娱乐功能来获得盈利的商品看待的，而游戏开发人员在开发游戏的时候最看重的就是游戏的赢利点。
所以，就将来整个电视网络游戏市场的健康发展而言，必须从现在开始充分重视电视网络游戏的文化特性。
对于这一点，我们可以从网络游戏的一些重要的发展轨迹中，获得对于电视游戏健康发展的重要有益启示。
比如，早期的韩国网络游戏多采用无休止的杀怪、升级、PK的玩法，短时间内虽然刺激和吸引了玩家的积极参与，使得《传奇》等游戏一度风靡市场，但是这类游戏并没有体现韩国文化的精髓，后来被玩家们称为没有营养的“泡菜”游戏模式。后来欧美风格的《魔兽世界》进入大陆市场，其注重团队合作的方式吸引了玩家的认同，增加了游戏的难度和趣味性，使得玩家获得更多的锻炼和成就感。
这对于电视游戏健康发展的重要有益启示就是，一款优秀的经典电视游戏往往是在价值观念上具有深度和文化内涵的，是经得起玩家长期考验的，其文化性和娱乐性是能够达到平衡的！
当前，中国的电视网络游戏市场是一个很大的“蓝海”，或尚处于“跑马圈地”的时代，可以预见的是，随着电视游戏技术的日益完善和普及，未来电视游戏的竞争将更多地体现在内容的竞争上，而最后的落脚点就是文化的竞争，对此，电视游戏商必须有清醒的认识。
而作为政府机构的游戏管理部门，也要通过监管措施进行引导，以不断地提升电视网络游戏的文化含金量，大力扶植具有优秀文化内涵的电视游戏产品和企业，加强对电视游戏市场的监管、培育电视游戏的研究和评论氛围等。
2）在资源利用上：注重吸纳中华民族的优秀传统文化
总体上来说，目前的电视网络游戏主要集中在竞技类、动作类、仙侠类、武侠类、魔幻类等题材上，缺少更丰富的题材类型和玩法以及文化内涵。
还是以网络游戏为例，来看看对电视游戏的健康发展具有何重大启示。中国作为四大文明古国之一，无疑有着非常丰富的优秀文化资源。当前一部分优秀的网络游戏产品也在开发和借用这些文化资源，打造具有民族特色的精品游戏。
比如在《大话》中，中国文化中的仙魔文化、武侠文化、佛教文化，共同为玩家营造了一个具有传奇色彩、道义精神的感人世界。再比如有些武侠题材的网络游戏，就是对优秀传统文化的开发，游戏的故事、价值观、画面风格、文学诗词等都体现了中国古典文化的特色。有玩家这样评论《仙剑奇侠传》系列：“《仙剑奇侠传》系列是成功的。成功之处，就在于它为诗词之类的与现代生活节奏格格不入的各种形式提供了一个表达的空间。而仙剑成功本身已经证明这些形式并非毫无价值，相反，它们正蕴含了我们在现实生活中已经失去的感动与幸福。而这些形式有赖于一个伟大的文化，仙剑借以这样的思想得以成就其独特的意蕴。仙剑是中国的，更确切地说，是传统中国的。”
只有民族的，才是世界的。在当前全球化的文化浪潮中，富有特色的民族文化更加显得弥足珍贵。
电视游戏同样呼唤《大话》、《仙剑奇侠传》之类的游戏产品。所以，总体上，中国特色的电视游戏文化的核心观念应该来源于中国传统文化。从表现形式看，电视游戏对中国传统文化的体现主要可以分为两个方面：
一是原生网络游戏文化：例如，（1）题材上取材于传统神话、武侠小说、古代历史名著等；（2）画面上多使用水墨风格或是写意风格，借鉴传统国画技巧；（3）音乐上多采用中国古典乐器，制作古韵浓厚的民族音乐。
二是衍生电视游戏文化。中华民族传统文化中的仁爱、忠孝、中庸、气节、诚信、侠义、谦卑、勤学、忍让、自省等优秀、崇高的价值观念，已成为人类文明的丰富源泉，这就给电视游戏提供了丰富的设计理念。
综上，优秀文化作为电视游戏的灵魂，它能否传承传统优秀道德并与现实社会发展相适应，已成为电视游戏能否成功最为关键的因素。只有将中国特色、优秀的文化以及优秀的传统价值观念与电视游戏深度融合在一起，才能够拥有自己的民族风格，才能够得到玩家的认可和喜爱。
3）在文化导向上：注重主流价值观和娱乐性的结合
文化的功能在于以“文”“化”人，其核心在于对人进行价值观的培养，从而达到提升人类文明的最终目的。电视游戏是虚拟的，但不应该是虚幻的！
电视游戏也应同样具有价值观培养的文化功能，和其他文化产品一样，电视游戏只有引人向上、向善，让玩家感到自身素养的提升，才能够获得玩家的长期认可和追随！
对于这一论点，我们仍然可以用网络游戏的相关经验作为论据。比如《魔兽世界》的一位玩家曾经说到: “这款游戏教会了我什么是团队精神。在一个优秀的团队中，尊重每一个队友，注重团结协作，尊重每一个对手，懂得公平竞争，你才会得到你应得的尊重。”
所以，优秀的文化产品都应该能够起到推动社会主流价值观建设的积极作用，电视游戏也不能例外！
但是，话说回来，电视游戏首先是一种娱乐产品，所以，传达主流价值观念，就必须要做到电视游戏产品在文化性和娱乐性两者之间的平衡。
对于这一点，电视游戏也要从网络游戏发展中的相关重大事件获得一些重大的有益启示。比如，目前在网络游戏中成功融入主流价值观念的游戏还不够多，也不够成功。最典型的例子是，宁波市海曙区纪委等部门推出的以反腐倡廉为主题的网络游戏《清廉战士》从一开始的好评如潮，到后来的质疑、批评，生存了20天后便悄然关闭。反腐游戏的初衷非常好，发布之初甚至引起新华社的关注，但是后来除了因为技术低劣、画面粗糙被批评外，游戏情节的设置也引起非议——游戏的基本任务就是杀贪官，玩家要打败身穿比基尼的贪官情妇的围攻和贪官子女的复仇，并采用武器、法术、酷刑等方式惩治贪官，其解决方式违背现代法治精神，没有达到主流价值观与娱乐性的结合，成为推广主流价值观失败的典型之作！
因此，电视游戏的开发应该要高度注重主流价值观和娱乐性的结合，只有这样才能推出既具有文化含金量又能吸引玩家的游戏精品。
3、总结
电视游戏的娱乐性是游戏的本质所在，也是其根本价值所在。但是，电视机并不像电脑、手机、平板等游戏显示终端那样具有私密性，而具有家庭公共属性，所以，我们又不能片面地追求娱乐化，为了娱乐而忽视电视游戏的文化价值，更要避免由过度商业化带来的低俗化等倾向。当然，电视游戏毕竟是一种大众文化的形式，我们不应该赋予其过高的精英文化属性和使命，但需要在追求娱乐性的过程中提升其文化含金量，做到娱乐性和文化性的平衡，也只有这样，电视游戏市场才能更健康持续地发展起来。
责任编辑：饶军
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