视频网站逼抢广告份额 垂直站们现危机
2014-10-11 10:49:51来源：参考消息网 热度:
传统垂直网站正在面临有史以来最大的生存危机，而这场危机的导火索正是目前仍不被资本市场看好的视频网站们。
视频大潮冲击下的垂直网站
李瑞（化名）是中关村在线的一名资深编辑，而这段时间来他的目标是找新工作，原因是中关村在线的母公司CBS集团正在进行大裁员。
李瑞向我们透露，裁员的原因在于广告主的投放减少，广告收入开始大幅萎缩，至今依然没有任何好转迹象，伴随着广告收入减少，公司内部也在酝酿架构调整和变化，调整不仅波及边缘部分，一些核心部门也会受到这次调整的冲击。
我们从多名离职员工那里证实了李瑞的上述说法。经过多方了解后我们发现，受到广告投放减少影响的垂直网站并非中关村在线一家。事实上，中关村在线依然是目前国内最大的IT类垂直网站，尽管如此，他们也已经无力应对广告投放减少，其他中小型IT垂直网站更是陷入举步维艰的状态。在这一背景下，很多垂直类网站通过搬离北京或离开地价较高的写字楼来获得喘息机会。
更青睐投放视频或社交
一位不愿具名的4A公司人士向我们透露，2014年在IT垂直类网站的广告投入相比2013年减少了20-30%，而预计2015年的广告投入会在2014年的基础上再削减50%左右。对方透露，从趋势上判断，纯文字类的广告投入逐渐缩小已是大势所趋。
那么，削减掉的广告投入用在哪里呢？“新兴的视频类广告和社交平台是我们最看中的地方，尤其是视频广告，客户和我们都非常看中。”
该人士表示，对视频类广告表现出浓厚兴趣的不仅是英特尔这样的IT巨头，甚至福特这样的汽车品牌以及可口可乐这样的快消品牌对视频广告的认可度也在迅速上升。在这一大背景下，可以预测视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。
目前可以看到的是，垂直类网站的广告份额在被压缩的同时，广告主们正在逐年加大对视频网站的广告投放力度。
视频广告价格或再度提价
虽然我们在走访的多家视频网站中均未表示2015年会提升广告价格，但来自其它渠道的消息证实，无论优酷土豆还是爱奇艺PPS，甚至包括风行、乐视在内的多家视频网站都在酝酿视频广告的集体提价。
“价格肯定是要提的，但是具体涨价多少还没有最后确定，现在也是在和很多客户沟通。不过虽然涨价了，但是很多客户也都表示理解，而且依然有加大投放的趋势。不过，随着视频网站马太效应越来越明显，其它视频网站是否会涨价，我们就不是很清楚了。”一位视频网站中层告诉我们。
另有视频网站从业人士向我们透露，视频行业作为一个高举高打的产业，可以预见的是未来多年内仍处于烧钱状态，而随着版权价格的继续上涨，通过提高广告售卖价格的方式缩小亏损依然是最有效的解决办法。
调研机构艾瑞提供的数据显示，预计2017年中国在线视频广告的收入规模将接近400亿元，而目前广告收入在视频网站的营收比例中占据72%左右的份额。
责任编辑：饶军
为您推荐
南方周末:视频网站遭遇寒流美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，但对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能复制Youtube的神话监管之忧3月16日，一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站，是2007年以来第八个被查封的视频网站。查封的原因，一是“自设记者从事新闻采访活动”，二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条，几乎涉及目前国内2／3以上的视频网站。早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度；2004年，
视频类网站一周独立访问者1.13亿日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布，根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings近期2009年3月2日至3月29日共计四周的数据显示，视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿，平均每周的总访问次数为4.79亿，网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。纵观视频类网站总体流量趋势，从2008年12月到2009年3月，将各月度内每周的平均状况进行对比就会发现，视频类网站的用户覆盖状况2009年3月比2008年12月增长了5%。从图中可以看出，从2008年12月到2009年3月底，视频网站的独立访问者数量整体稳
视频分享市场核心数据发布视频分享浏览时间大涨攀升至网络服务第二位根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长14.7%达到5.6亿小时，一跃升至网络服务季度有效浏览时间第二位，仅次于博客服务。艾瑞咨询分析认为，视频分享浏览时间增长较快的主要原因在于春节效应的拉动以及近期优秀影视剧作品的集中涌现。春节期间，越来越多网民选择通过网上观看春节联欢晚会的直播或重播，一批在春晚上成名的艺人得到了人们的持续关注。另外，一些优秀的影视作品（如《我的团长我的团》、《潜伏》）的热播等也直接带动了网络视频需求的上升。艾瑞咨询认为，考虑到视频服务进一步满足网
YouTube开始测试3D视频不知道CBer有没有去看冰河3,这种需要眼镜的3D电影如果想在国内的视频分享网站中看估计会效果够呛,而YouTube正在努力实现它的正常播放.为了能让YouTube显示3D内容,团队花费了相当多的时间进行开发,目前3D功能已经小成,开始测试.
