Twitter将与Kantar合作英国电视收视率服务
2014-10-09 13:50:26来源：一游网 热度:
日前Twitter在其全球“社交电视”战略中摆上了最新一块拼图，该公司希望能够衡量Twitter用户在这一社交网络上分享、讨论电视节目及相关内容的情况。Twitter与WPP集团旗下的Kantar Media合作在英国开启电视收视率服务。这项服务——涉及多项指标，并提供电视指标特定数据源的API以及一个分析仪表盘——定于10月中旬正式上线。
这项服务准备上线的消息由来已久。一年多前，这两家公司首次宣布将会一起合作，把Twitter电视收视率服务带到英国和西班牙，在美国 Twitter和尼尔森公司运营这项服务;六个月前，Twitter宣布该公司与Kantar的合作将会扩大到另外四个地区——北欧，俄罗斯，以及非洲和东南亚的部分地区。
目前，该服务仅在两块市场上线(或者说将近上线，还需要几周时间)：美国和英国。
Twitter与Kantar合作运营的社交电视服务采用了与Twitter之前在美国使用的相同基础模型，在美国Twitter与尼尔森公司合作衡量Twitter用户发表跟与电视节目及相关内容有关推文的情况。(顺便补充一下，与尼尔森的合作同样也具有国际元素：在意大利和澳大利亚 Twitter也是与Kantar的这个竞争对手合作的。另外，Twitter在日本市场与Video Research合作，在德国、奥地利与荷兰市场是与GFK合作。)
Twitter做大电视分析服务、并以此提升自身的广告价值的决定源自于这样的事实，人们已经习惯了花很多时间在社交网络上讨论电视节目。史上分享次数最多的推文就是一位电视名人在电视节目当中发布的(这条推文总计被转推340万次)——这样的协同效应Twitter当然要好好加以利用了。
理论上，Twitter可以从其社交电视数据中挖掘出许多不同层次的分析见解。首先是关于节目本身的，消费者怎样看待节目内容——包括电视节目播放时的“第二屏”互动，以及播放前后的反应。
第二点是关于广告等领域的。这涉及到用户对于广告的反应，还包括节目当中播放广告时用户注意力的转移(转移到Twitter上)。Twitter本身作为一家基于广告的服务，看到了空档期间在辅助屏幕上投放广告的良机，只有收集数据证明这一点才能帮助Twitter更好地投放广告。
上个财季财报中，Twitter营收总额达到2.5亿美元，其中广告业务贡献良多——再一次说明了Twitter和电视之间的协同关系：对两者来说，广告都是发展的推动力。
但是，尽管这些数据还能帮助分析观众是否喜欢电视节目，然而似乎更主要的推力还是广告：
“Twitter电视指标在英国市场的正式上线能够让电视广播业内人士获得社交电视参与度的分析，从而完善英国广播受众研究委员会(BARB)衡量电视节目的通用黄金标准。” Kantar Media全球CEO、董事长安迪·布朗(Andy Brown)在声明中这样说道，“通过Kantar和Twitter提供的电视收视率服务，播出方、策划方和广告商能够对电视节目和电视剧集进行评估，策划出更加有效地推广方案，帮助媒体的买卖方将社交数据更加全面地融入媒体组合的电视内容中去。”
Kantar表示，这一新工具将集中过滤出英国的Twitter数据，生成“以前在英国从未有过”的指标和分析。
该服务能够匹配特定Twitter用户与特定品牌、频道、节目之间的关系;监测查看了与特定节目相关推文的用户数量;追踪特定节目的展示次数——也就是相关推文或转推的发送次数。换句话说，Kantar采用了其他公司测量Twitter的种种方法进行测量，只不过设置了参数从而针对特定的电视节目进行测量。
分析还覆盖了其它一些指标，如针对特定节目的每分钟平均推文数量以及每分钟最高推文数量。
我们可以在本周早些时候公布的一篇文章中抢先看到Kantar所能提供的那些数据，在这篇文章中研究人员对英国最受欢迎的电视内容和Twitter上的电视趋势进行了调查。
10月中旬同时上线还有该公司的Instar Social分析仪表盘。这个为播出方、媒体机构和广告商设计的仪表盘与其它电视分析工具将会进一步推动Twitter成为衡量标准的一部分。 Instar Social仪表盘包括推文数量最多的节目的实时排行榜，以及其它一些分析工具。
目前，Twitter和Kantar正在开发更多工具，包括一个能够直接集成到其它分析包中的数据源API。
责任编辑：饶军
为您推荐
传Twitter将融资5000万美元 估值升至10亿北京时间9月17日消息，据国外媒体报道，多名消息人士透露，微型博客网站Twitter首席执行官埃文·威廉斯(EvanWilliams)最近在一次全体员工大会上表示，该公司在与私募投资公司洽谈，将进行新一轮融资。据悉，尽管Twitter具体融资金额还未敲定，但可能为5000万美元，对其估值为10亿美元。Twitter今年早些时候获得逾3500万美元投资，估值为2.5亿美元。迄今为止，Twitter总共获得约5500万美元投资。消息人士透露，Twitter目前还有约3000万美元现金储备。
福布斯：Twitter很难拒绝高价收购 更适合谷歌2011年2月12日消息，美国《福布斯》杂志网络版今天撰文称，如果报价高达80至100亿美元的收购传言属实，Twitter很难拒绝这些要约。而如果要在Facebook和谷歌之间选择，Twitter更适合被谷歌收购。以下为文章全文：Twitter或许是时候安下心来思考一下了。有报道称，这家一直以来都坚持独立地位的微型博客服务，已经与Facebook和谷歌展开了收购谈判。在这些低级别的谈判中，该公司获得的估值约为80亿至100亿美元。Twitter创始人总是非常看好未来的发展。但收购要约现在却来势汹汹，这家公司能否顶住诱惑，保持独立呢？如果不能，谁又将是理想的收购者呢？上述收购报价达到Twitte
李逵vs李鬼：Twitter要求关闭twiter.com北京时间6月13日上午消息，Twitter今天向世界知识产权组织(WorldIntellectualPropertyOrganization)提交申请，要求关闭一家名为“twiter.com”的调查网站。目前，twiter.com会将用户重新导向至其他调查和广告网站。Twitter认为，域名的高度相似会使用户误以为该网站正在进行有奖调查，这显然会损害Twitter的声誉和利益。今年4月，twiter.com的独立访问用户量达2000次。但这一数字远远低于去年8月的12.5万次。值得注意的是，twiter.com注册于2004年5月，比Twitter上线早了2年。因此，注册者起初并不是为了充当“
让Facebook和Twitter自叹不如的Google+的5个功能Google+发布仅一个月的时间，但很多科技狂热者已经沉迷其中了。Google+的用户数也已达2000万之多。相对于社交网络巨人Facebook和Twitter而言，Google+的优势究竟在哪里呢？以下5个方面就是Google+的优势所在。1．圈子（Circles）圈子是Google+最热门的功能话题。它可以对用户的朋友、联系人和关注者进行分类，将他们的名字拖入不同圈子，如“朋友圈”、“家人圈”和“熟人圈”。比如，用户可以创立一个喜欢音乐的朋友的圈子，并将自己喜欢的音乐仅仅与这个圈子里的朋友分享。这样就避免了用户所有的状态更新或分享都面向每一个人的尴尬局面。2.闲逛（Hangouts）Goo
