奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济。奥运会对传媒行业的推动，表现为两个方面：奥运会的注意力经济效应大幅提升广告价值;有利于数字电视运营商推广其付费增值业务和数字用户发展。
没有哪场赛事能吸引40亿人的目光
奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984 年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。
有线电视收入将保持25%以上增长
奥运会对传媒行业的推动，表现为两个方面：一、奥运会的注意力经济效应大幅提升广告价值。除电视广告外，传统报媒、新兴媒体互联网以及北京户外广告运营商也会受益匪浅。二、有利于数字电视运营商推广其付费增值业务和数字用户发展。2006年中国数字电视用户发展取得了突破性进展，估计到年底数字电视用户数将突破1000万。奥运会的举办会对数字电视用户的发展形成巨大的推动。预计到2008年中国的数字电视用户会突破4000万。因奥运会带动的付费电视会带动整体ARPU值持续提升。预计未来三年中国有线电视行业的收入将保持25%以上增长。
2008中国广告市场将出现增长高峰
此外，北京奥运一方面将拉动广告支出，初步预计中国广告业的增长率将从2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%;另一方面北京奥运将加快高清电视、手机电视和VOD点播等新业务的商业化步伐。
前两届奥运会举办当年，全球广告支出增长率相比前一年度分别提高3.0%左右。举办国广告支出的拉动更是明显——2000年澳大利亚广告支出同比增长速度为7.8%，远高于1999年的3.9%。
摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。
奥运会的举办将对体育产业发展产生巨大影响。2000年悉尼奥运会最为明显。据澳大利亚体育联合会调查，申奥成功后，澳大利亚体育产业产值呈逐年上升趋势：1995年至1996年，澳大利亚体育产业产值为79亿美元，占GDP的0.6%;1998年上升到1%，1999年奥运会举办前夕，突破100亿澳元，约占GDP的2%;到2000年后逐渐接近3%，居于世界前列。
中国体育消费市场和体育产业蕴含极大潜力，而北京奥运会正好提供了发展的契机。体育设施的改善、消费结构的升级和因奥运会带来的全民健身热潮，无疑将推动方兴未艾的体育产业化。
为您推荐
在欧美及亚洲其它各地，手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第5媒体形式，亦是电讯商、手机商的未来新利润增长点。这也难怪手机巨头诺基亚，开始为手机电视弄潮。与传统电视、广播、报纸和互联网4种媒体形式相比，据诺基亚亚太区多媒体业务董事JawaharKanjilal表示，手机电视3大特点十分突出：一是时刻相伴左右；二是个人化；三是互动。据诺基亚在芬兰、新加坡的经验显示，手机电视比传统电视更优胜的地方，是能无限延长高峰收视时间。晚上8~10时一般为传统电视的收视高峰期，但在手机电视的运作中，内容供应商可将电视节目数码化后，手机用户就可在不同的时段将节目下载至手机上观看。更重要的是，在这个
上海文广手机电视项目即将进入商用阶段，广东省正在进行手机电视的试验。此外，其他很多省市移动电视公司也都在对手机电视市场摩拳擦掌。然而在热闹繁荣的背后，不容回避的一个隐忧是：传输标准未定，广电系很有可能再次重蹈有线电视诸侯割据的局面。抢占地盘：广电系迫不及待“本来是一块完整的玉，现在给打碎了，多么可惜的事情。”一位从事数字电视研究工作的沈先生对手机电视市场做出如此比喻。他认为，标准迟迟未定，必将导致各地方手机电视所采用标准不统一，形成诸侯割据、各自为战的局面。一位国外芯片厂商驻中国的首席代表也认为，在中国要做一个事情显然太复杂了。主管部门没有敲定标准，各地方已经开始各自为战，这个产业恐怕永远做不
“每月30元人民币，你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢？不管这种声音是基于哪一种传播形式传到你耳中的。2005年9月28日，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务，是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。手机电视，这个终端终结者终于要跃跃登场了。流行在全球手机业的一个战略判断是，“照相是去年的大事，音乐是今年的大事，看电视是明年的大事”。尽管这些都是手机的新功能应用，但与前两件手机大事相比，后者带动的则是一个产业链。根据IMSResearch一项报告，到2010
作为大众传播的手机电视，春天还没来到！为什么现在手机电视不能称作大众传播呢？一个简单的传播过程是由传者，内容，媒介，受众组成的，下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同：1.烧钱的娱乐与大众的消遣广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“经济条件较好”“商务高端用户和追求时尚一族”大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上，我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的
