一、预计在广电总局这次严格执行OTT TV监管后，国内OTT TV市场将更健康，远大发展前景可期
此前，OTT TV盒子市场非常小，国内一年也只有五百万的出货量。去年小米以及深圳的盒子厂商积极布局盒子市场，市场进入转折期，达到了上千万的出货量。在广电总局管制之前，甚至半年就有千万级的量，增长的非常快，这表示在盒子上用户有很强的刚性需求。
而广电总局正式执行互联网电视政策监管后，市场有望健康、理性发展，而且发展前景也是可期的。国外最新数据显示，中国OTT TV市场前景一片大好。
根据全球线上TV视频和视讯收益的预测报告显示，预计在2020年将达到423.4亿美元。
美国在线上TV视频及视讯收益方面仍保持强势优势，但是随着国际市场的步伐紧跟其上，它在总收益中的占有率预计将从2010年的59%(2010年美国记录的收益是23.26亿美元)下滑至2020年的37%(2020年美国的收益是155.27亿美元)。
中国的线上电视及视讯收益预计将从2010年的3700美元飙升到2020年的30.33亿美元，由此中国位居全球第三名(日本第二名)。
二、总局政策之下，OTT TV开始正规化
1、牌照方：秩序的建立才是OTT健康发展的基石
未来电视CEO张宇霞9月26日在未来电视第四届CP合作伙伴交流会上表示，对于整个行业而言，秩序的建立和整顿，才是互联网电视快速健康发展的基石，这是一个先规范再发展的过程。规范后互联网电视平台为互联网电视内容版权的健康发展奠定了基础。
CIBN互联网电视相关负责人也对记者表示，总局政策的监管就是为了让OTT走上可持续发展的道路。
芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣认为，广电总局的政策是一道标杆，作为坐拥牌照资质的芒果TV互联网电视当然会积极配合。不得不说时移、直播等功能的下架对硬件产品的销量还是有影响的，从合作伙伴方面得到的数据显示，正版OTT播放器在政策执行伊始有30%左右的销量下滑。但从另一方面来说，这一系列政策的执行对与山寨厂商来说就是灭顶之灾，9成左右的销量下滑证明了总局对互联网电视市场的清理效果。
2、内容方：过去盗版横行让正规视频网站苦不堪言
优酷土豆集团智能电视部总经理吴懿表示，政策虽然有监管，但并不是不让给用户提供服务。CIBN作为牌照方，有义务去给用户提供服务，而优土的所有内容都经过CIBN审定了，并没有什么不符合总局要求的内容。
总局现在监管是有道理的，优土非常赞同总局此时对行业进行整顿。过去，乱用直播、盗版横行、没有节操的节目大量充斥OTT市场，这也是优土特别反对的。
3、盒子正规军：剔除山寨盒子，给正牌厂商更多机会
TCL OTT事业部常务副总经理Rita对记者表示，总局OTT政策进一步收紧，为TCL等正牌厂商发力OTT提供了重大机遇。但是，OTT市场现在只有为数不多正版正规的厂商留在市场上，在这次盒子整改中，用户信心受到了很大的影响。所以，大家需要“结伴而行”，让用户重拾信心。
创维旗下酷开电视公司的董事长王志国也表示，广电总局反对视频聚合，让电视比拼后台的能力加强，否则任何互联网企业都可以切入电视机，找人代工做电视，这岂不乱套。
深圳市海美迪科技有限公司总经理陈武也表示，近年来，互联网盒子的扩张和占有速度十分惊人，因为市场需求巨大，发展过快，所以市面上的盒子鱼龙混杂，良莠不齐，除拥有正版授权的电视盒子品牌外，市场上充斥着大量没有牌照方授权的山寨盒子。因而有必要进行全面的整顿，促进行业良性发展。当然这些政策在短期内，会对盒子销量有一定影响，但从长远来看，这会促使电视盒子的良性竞争，经过此次清理整顿，必将剔除市场上一些不良的山寨盒子后，让拥有正版授权的盒子厂商获得更多的机遇。
深圳金运设备股份有限公司总经理王金运接受记者采访时表示，广电总局下发的政策虽然越来越严，但实质是为了OTT市场的良好发展。监管层认为盒子市场的乱象，造成了电视机上出现了大量互联网上的不良内容，出现了管控不力的局面。而可管可控是监管机构对互联网电视机和互联网盒子的内容红线，监管就是表明广电已认同了OTT，想让OTT市场健康地发展，否则就会直接取缔。
三、电视APP集体下架，视频网站应该加快与牌照方合作
未来电视CEO张宇霞认为，优秀的内容本该获得相应的商业价值和回报。整改将使那些原本被山寨厂商、聚合应用侵占的内容版权利益被重新释放，因此从长远来看这将是对内容版权方的重大利好。
张总表示，未来中国互联网电视平台将引入腾讯的优质内容版权资源、网络游戏等各种应用，双方共同开展互联网电视增值业务合作。
视频网站迅雷看看相关负责人也表示，客厅大屏肯定是一块大市场，后续会选择与牌照方合作，但没办法单独提供APP了。
业内人士指出，盒子APP消失只是暂时的，从长期来看他们肯定会加强与7大OTT牌照方的合作，让APP重新回归盒子。等到那时候，在总局政策监管之下，OTT盒子也开始走上了可持续发展道路，那时候OTT盒子会真正爆发。
四、逆势而出，正规军抓紧难得机遇，发力OTT TV
1、阿里海尔电视
近期，海尔牵手阿里共同打造了一台海尔阿里电视，现已登陆海尔商城首发。
海尔阿里电视采用预售的方式，今起至10月7日为预约时间，10月8日至16日交付定金，而20日后打入尾款就能等待收货了，首批预约用户有机会获得旅行帐篷、充电宝、旅行飞行套装以及话费等实用好礼。
据悉海尔阿里电视有42、48、55三个尺寸，首发价分别是3398、4298、以及5598，它们还赠送1500到2410不等的“V代金券”可以在淘宝上用于购买限定物品。海尔阿里电视全部采用四色4K显示面板，4K宽频引擎优化了对非4K资源的清晰度，并且支持完美4K视频解码。
2、TCL微信电视
9月1日，TCL多媒体CEO郝义宣布正式启动TV+家庭娱乐电视应用功能增值，并率先实现电视连通微信的功能。今日，第一台连接微信的TV+家庭娱乐电视在京东商城首发。
9月4日，第一台连接微信的TV+家庭娱乐电视在京东商城首发。
3、TCL 7 V盒子
TCL在8月推出七V盒子，在京东上首发和销售，这款盒子在短短一个月内获得了销量前二十的排名佳绩。
七V盒子的一个绝大的优势就是透过跟芒果合作，提供非常丰富的内容，此外，TCL团队视频运营上经验丰富，在每天的内容运营和跟新上积极配合牌照方，推出最新电视剧、电影和综艺以及优质内容专题，据此，用户可以在友好的界面里，在丰富的内容中获得想要观看的东西。
4、优土魔盒
优土9月9日联合CIBN发布魔方首发纪念版互联网电视机顶盒，并于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售，共计2000台，即买即送优酷会员卡。
据了解，该魔方首发纪念版机顶盒的内容主要由优酷土豆提供，涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、教育六大内容。在魔方盒子于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售期间，魔方盒子提供的全部内容都可以第一时间观看。同时优酷土豆自制剧和会员影片等也将同步更新，充分满足电视电影迷们的需求。
此外，该款魔方盒子还支持多屏互动，手机端、pad、电视上的照片、音乐、视频可随时实现共享。优酷和CIBN还联合推出会员服务，比如扫码支付、同步院线看大片等。
5、搜狐视频即将发布OTT盒子
有知情人士透露，搜狐联合联想已经生产出互联网电视产品，将于近日发布。消息还称，搜狐视频在去年下半年开始展开其互联网电视项目制造商的招标，最后是联想中标。
另外昨日同时有爆料，称搜狐某无线团队正在研发“搜狐影棒”产品，目前已经成型，或许也将在近日一同发布。
后记：为了整个视听媒体市场的健康、长远发展，严格的OTT TV监管势在必行。但是，政府监管仅是保证行业健康及快速发展的一方面，还更需要业界在相关监管框架之下的不断努力及探索，这就首先需要与整个产业链及其他多个相关产业链充分、深入、细致地交流与探讨。
责任编辑：饶军
