互联网不是电视的救命稻草
2014-09-28 10:07:03来源：中国经营报 作者：李健热度:
国家新闻出版广电总局要求视频网站下架TV端APP的消息在业内引起轩然大波，对于这两年来发展得风生水起的互联网电视来说，这则消息的影响可谓深远。其实如果深究起来，广电总局这次发出叫停电视端APP的最后通牒并非空穴来风，早在今年6月广电总局开展的新一轮“净网行动”中，广电总局网络司就下发了立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，要求关闭互联网盒子中的视频客户端。只不过政府主管部门的红头文件被一些互联网电视企业选择性地忽略了，他们仍试图通过打擦边球的方式蒙混过关。
打擦边球终归不是长久之计，互联网电视到了反思自身模式的时候了。前几年传统电视在经历了产品同质化、创新乏力、恶性价格竞争等多重打击之后，集体陷入了全行业低迷期，此时互联网电视的出现被传统电视厂商视为了“救命稻草”，仿佛这是一剂能让人“起死回生”的灵丹妙药。于是乎不仅有了小米、乐视这样“一出生就风华正茂”的互联网电视新贵，TCL、创维、康佳等传统电视厂商也拖着沉重的身躯，开始了互联网转型之路。通过与爱奇艺、阿里巴巴、微信、优酷土豆等互联网企业联合打造出TV+、微信电视、易TV、CHiQ电视2.0等冠以各种名头的互联网电视。
互联网电视最核心的卖点在于可以给用户提供丰富的内容和应用资源，而这显然是一把双刃剑——既是互联网电视吸引用户的最大噱头，也是广电总局作为行业主管部门最为担心的。大量没有经过正规渠道审核的内容和应用，通过互联网渠道进入了电视屏幕，虽然这在一定程度上丰富了电视屏幕的内容和娱乐性，但一些低俗、不健康的内容和应用很可能混杂其中，带来了游离于监管范畴之外的内容和信息安全隐患，这已经成为互联网电视的硬伤所在。尽管屡次发文，但事实上互联网电视已经处于了无序发展、监管缺失的状态。
广电总局此次重拳出击，不仅要求各大视频网站要合法合规运营，对电视终端厂商也发出了明确的信号——作为一个电视厂商，把所有的砝码都加注在不稳定软性资源上，在相关政策整改的冲击下，难免有些被动。
现在回过头来反思，传统电视厂商大搞所谓互联电视，多少有些舍本逐末，不务正业。归根到底，电视主要的功能是显示，用户对电视的这一核心诉求不会改变。而显示技术是由芯片、电路、面板、软件调校等多重因素共同决定的，是需要积累和沉淀的。这本来是传统电视厂商的优势所在，也是有很大提升和创新空间的领域，比如在4K技术、UHD超高清分辨率、曲面显示屏等代表未来显示技术发展方向的创新，都需要厂商花费大量精力去研发、改进、提升，这才是传统电视厂商的“正业”。本应在提升显示效果上持续努力的一些传统电视厂商舍弃自己的立身之本，急功近利地凑互联网电视的热闹，到头来有可能竹篮打水一场空。
责任编辑：饶军
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