专访吴懿：政策监管才是最好时机，揭密优土OTT TV真相

 

导读：“这个OTT市场迟来的互联网公司——优土，之前在OTT上做得是不温不火。但是，谁又想到优土是要在最好的时机出手呢？总局政策严管之下，这才是OTT走上可持续发展道路的开始，也是正规军优土发力OTT的开始”。为解大家心中疑惑，也为澄清优酷“是非”，DVBCN专访了优酷土豆集团智能电视总经理吴懿。

 

一、优土牵手CIBN，不是政策监管下的“一蹴而就”

 

今年7月份，优酷土豆集团向国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。此次资本合作是由具有十多年广电背景的优酷土豆集团智能电视部总经理吴懿推动，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

 

随着广电总局一系列的整顿措施，优酷土豆选择与CIBN牌照方合作，也是给互联网电视战略打了一针防护剂。

 

而对于外界传言认为优土今年7月才与牌照方合作是因为总局政策监管收紧这个说法，吴总认为这是没有常识的说法。

 

吴总对DVBCN记者说道，优土跟CIBN的合作也商谈很长时间了，毕竟投资入股不是一件小事，从去年9月份到今年7月份，这是很正常的。

 

至于为何会在7大牌照商里面选择与CIBN合作。

 

吴总这样说到：

 

因为CIBN“广结善缘”的理念非常好，与人为善，在符合国家政策的前提下，促进行业的发展。不像有些牌照方，做事不择手段。CIBN立足海外，传播中国文明，优土与其合作能够很好的领会到中央的精神

 

二、优酷魔方此时出台，就是最好的时机

 

9月9日，优土联合CIBN发布魔方首发纪念版互联网电视机顶盒，并于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售，共计2000台，即买即送优酷会员卡。该款魔方盒子还支持多屏互动，手机端、pad、电视上的照片、音乐、视频可随时实现共享。优酷和CIBN还联合推出会员服务，比如扫码支付、同步院线看大片等。

 

再被问到为何选择此时推出盒子，吴总表示，政策虽然有监管，但并不是不让给用户提供服务。CIBN作为牌照方，有义务去给用户提供服务，而优土的所有内容都经过CIBN审定了，并没有什么不符合总局要求的内容。

 

总局现在监管是有道理的，优土非常赞同总局此时对行业进行整顿。过去，乱用直播、盗版横行、没有节操的节目大量充斥OTT市场，这也是优土特别反对的。

 

优土与牌照方一起在总局的领导下，为用户提供更好的服务。优土现在有一个非常大的优势就是与CIBN的沟通都十分顺畅，理念也是一致的，所以可以共同做很多事情。不像有些牌照方与内容提供商的关系闹得特别不好。

 

三、2014下半年，优土即将推出硬件产品，XL版本客户端就是为其而生

 

在谈到优酷TV时，还没等记者询问，吴总显然情绪有点激昂。吴总表示，说到优酷TV，其实，优土TV在7月份就已经下架了，用户在应用商店是看不到的。后来，应用商店又主动把优土在PAD上面推的XL版本的放上去了。这些别有用心的人让优酷也很苦恼。

 

据吴总解释说，XL版本其实是为优土即将推出的一款智能硬件而准备的产品，并不是像业内传说的什么“曲线救国”。而这款产品在下半年就会推出市场。

 

对话实录：

 

DVBCN观察：2013-2015，优土战略布局一览

 

1、2013年，优酷组建OTT团队布局智能电视

 

2013年9月份，优酷开始组建一支OTT团队。12月5日，优酷在广州举行推介会，优酷CEO古永锵在会上首次披露智能电视战略，将在业内联合多家牌照持有方及多家硬件厂商，通过提供内置在线视频服务的形式为客厅大屏端提供内容服务。

 

在与硬件厂商、牌照方合作的过程中，优酷土豆与合作伙伴共同定制视频播放平台，在内容、软件和播放体验方面提供支持。在播放界面上会延续在PC和移动端的播放体验、功能布局。

 

古永锵表示，目前集团移动流量已经超越PC流量，未来将推更加立体的多屏战略。优酷的智能电视战略，也是多屏合一延伸到客厅电视屏的体现。

 

12月中旬，优酷土豆与深圳同洲签署深度合作协议，将共同在同洲运营的“OTT TV”终端上打造能将电视内容与互联网内容实现关联(只关联优酷土豆资源)的全新OTT TV业。双方在现阶段首先将现有的优酷土豆版权内容通过牌照方的播控平台，移植到同洲电子所有的OTT TV终端中(包括DVB和OTT)，同时双方联合开展单片点播、定向广告投放、收视率调查等增值业务产品的策划、开发和推广。这是优土进军智能电视打开的第一枪。

 

2、2014，优酷携手海尔/康佳等新动作不断，抢占客厅屏幕

 

2014年1月份，优酷土豆集团宣布，为电视厂商海尔的模卡智能电视提供视频软件服务。对于此次合作，优酷土豆集团首席技术官姚键表示，“智能电视厂商与网络视频领域的内容优势强强联合，将进一步完善内容生态圈，还将以更开放的姿态迎接多屏时代来临，实现真实的多屏合一。“

 

3月份，优酷与同洲电子举行了4K互联网电视签约仪式。

 

4月份，CIBN与华为、优酷土豆展开合作，推出新款互联网电视机顶盒——悦盒，这是继去年年底优酷土豆集团首次对外披露智能电视战略，宣布将在业内联合多家牌照持有方及多家终端硬件提供商以来，进一步落实智能电视的动作。内容方面悦盒全面采用了优酷的视频服务。用户不仅可以通过盒子享受优酷站内海量优质视频内容，还可享受打通的会员权益，用户只要在PC付费，在登录的状态下即可享受PC端、移动端和TV端的数据同步，同时，还将在电视端继续享受站内会员特权。

 

8月18日，康佳与优酷土豆以联合品牌形式、升级合作模式深度整合，在创新交互上全面互相支持下，重磅推出了OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级产品康佳·优酷易TV slim超薄电视。

 

3、优土入股CIBN，牌照方成新靠山

 

今年7月份，优酷土豆集团向国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

 

据了解，此次资本合作是由具有十多年广电背景的优酷土豆集团智能电视部总经理吴懿推动，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

 

随着广电总局一系列的整顿措施，优酷土豆选择与CIBN牌照方合作，也是给互联网电视战略打了一针防护剂。

 

随后，优酷土豆又与CIBN一道发起成立TEA联盟。TEA联盟涵盖了从牌照授权到游戏、视频内容提供，从硬件到芯片的产业链条各环节。

 

9月9日，优土联合CIBN发布魔方首发纪念版互联网电视机顶盒，并于天猫优酷出品旗舰店开启同步销售，共计2000台，即买即送优酷会员卡。

 

4、多屏互动，让互联网电视”体验“更佳

 

如今，视频应用已走进“多屏合一”时代，4G时代，手机是连接个人与世界的工具，是其他所有屏幕的遥控器。据艾瑞数据显示，手机日播放量超过PC，达到了3.8亿，日播放时长已经和PC匹敌。

 

在多屏互动方面，优酷将针对不同的人群和应用场景提供差异化的体验服务。优酷通过设置“为我推荐”、“观看记录”、“画质选择”等多个板块供用户根据自己的兴趣进行选择，力争把用户的观看体验做到更好。

 

在内容方面，优酷致力于以内容生态系统为支撑，打造多频文化娱乐生态系统。优酷土豆“内容金字塔”中囊括UGC、PGC、版权、自制内容、电影。

 

此外，优酷将建设“新型生态关系”，即专业制作公司或中小工作室为优酷土豆平台提供内容，供优酷土豆平台分成或购买。优酷土豆平台为广告主提供营销方案。用户免费观看，成长为自媒体，上传内容，或由优酷土豆平台购买其内容，照顾好各方利益主体，形成一个良好的生态圈。

 

优酷智能电视事业部总经理吴懿之前表示，2014年有一些大的电视机厂商已经提出和优酷一起投资5个亿到6个亿玩电视自制，作品放在他们的硬件上播，这也是一种新的尝试。

 

5、未来，优酷要做的是抢占客厅大屏

 

继PC端和移动端之后，客厅将成为下一个互联网巨头们的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容，优酷土豆丰富的版权视频内容及用户粘性将为其抢占客厅大屏提供得天独厚的天机。

 

据公开数据，无论PC端还是移动端，优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的，仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中，优酷App是唯一入围的视频播放应用。

 

移动端、PC端、TV端，未来优土智能电视将通过多屏互动抢占客厅娱乐第一屏。

 

笔者后记：有阵痛是难免的，但产业将迎来健康及可持续发展的机遇

2014年上半年，网络视频发展呈现出一些新变化:收看渠道方面，网络视频用户继续向移动端转移。网络环境的完善、智能设备的普及以及视频厂商在客户端的推动共同促进了移动端视频用户的快速增长；其次，内容方面，各大视频网站内容自制的力度加大。强势的电视台开始培育自己的网络传播渠道，收紧自制节目版权。在这一形势下，各视频网站都把自制节目作为发展的重点，明星、金牌制作团队都加入到自制剧的制作中。

 

再次，政策方面，国家新闻出版广电总局对网络视听节目的监管加强，视频网站进军电视端恐遭遇政策性风险。近几年，互联网电视在国内迅速发展，14.1%的网民在过去半年内曾使用电视上网。广电总局加强互联网电视监管之后，用户不能再通过互联网盒子上的聚合软件或者视频客户端观看免费内容，互联网视频企业的阵痛将不可避免。

 

有阵痛是难免的，但产业将迎来健康及可持续发展的机遇。这需要与整个产业链及其他多个相关产业链充分、深入、细致地交流与探讨，而由DVBCN & AsiaOTT将在2014年11月主办的“2014亚太OTT峰会”就正好可以提供一个这方面的很好的商务交流平台，优酷智能电视总经理吴懿将来现场“揭秘优土OTT TV布局”。