龚宇：互联网再次给中国文娱产业带来新机遇
2014-09-17 11:24:53来源：中国经济网 热度:
爱奇艺CEO龚宇发表主题演讲
在16日召开的第五届中国文化娱乐产业年会上，爱奇艺CEO龚宇以《互联网为中国文娱产业再次带来的新机遇》为题，发表演讲。他说：“中国的幸运之处就是中国的互联网行业处于世界的风口浪尖，这种挑战，与迎接挑战的感觉以及迎接挑战后获得的成就，对于我们来说是最大的激励。”
龚宇表示，互联网产业对于文娱产业已经带来了几次比较大的影响，这种影响更多的是正面的，但是对原来已经占有行业领先位置的企业来讲，负面的影响更大一些，龚宇认为这就是“背着包袱不能轻装前进。”
龚宇表示，视频行业，特别是中国的视频行业现在的运营模式大概诞生于2004年，至今已有9年时间。目前视频行业90%的投资都在做一件事，就是“做平台”，即互联网传播平台。但是，最近二三年，特别是今年开始，视频行业除了做平台，还开始做内容——网剧、自制节目、电影等等。龚宇认为，虽然视频行业做得电影还是“小学生”，还是凑凑热闹的阶段，但是从战略角度讲，无疑做内容是投资的重要方向。
龚宇表示，互联网视频行业内容成本连续暴涨很多年，一部电视剧的独家播放权已达8000万以上，自制内容因为是委托为主，本质还不是100%的自制剧，还需要采购成本，但就是这种自制剧一集甚至超过了电视剧最贵的投资成本。龚宇告诉中国经济网文化产业频道记者，爱奇艺目前投资拍摄的《盗墓笔记》每集投资达到500万元。
电影版权在两年前达到2300万元的高价后，经历了两年的沉寂，价格一再破纪录：今年8月份的最高记录是2800万；9月1日，3000万的价格再次打破记录。因此，互联网视频行业在买内容方面成本巨高，且无限攀升的情况下，大家一谈到自制内容第一反应就是“省钱”。龚宇说：“确实，省钱是重要目的之一，但是绝对不是第一目的。爱奇艺等其他网站真的不是不知道省钱，只是爱奇艺现在不想省钱，因为一个好的生意不是省钱省出来的，而是挣钱挣出来的。”他认为，视频网站挣钱的基础是市场份额和业务规模。如果现在省钱，规模就没了，市场份额小了，以后想挣钱就没机会了。所以目前视频行业还处于投入期，投入的目的是获得更大的市场规模，为未来获得更大的收入甚至是更大的盈利作准备。
那么为什么要做自制内容？龚宇告诉中国经济网文化产业频道记者，做自制内容的根本目的是为了获得“协同效益”。对于一个平台，特别是新媒体平台，做内容的最大目的就是要产生协同效应。
龚宇认为，在中国，互联网已经为文娱产业带来了两次机遇，即1999年以新浪微代表的门户网站的诞生，文娱产业进入了信息传播的阶段；而随着优酷土豆、爱奇艺等视频网站的出现，文娱产业实现了内容传播。目前，互联网正在为中国文娱产业带来传播服务的机遇。他说，因为技术、用户行为习惯等原因，中国电视产业必然非市场化，因此对于中国的文娱产业，电视这个平台能够带来的协同效应未能完全发挥，这也给互联网企业一个巨大的机遇。这种机遇体现在同一个内容IP所不同的文娱作品的表现形式得以具体起来，并通过互联网，将它与其他的服务连接起来，例如网上购票服务、网络游戏服务等等。在传统的西方国家，这些IP(版权)可以通过电视集成起来；在中国，互联网或在未来实现集成这些IP，并让它们产生协同效应的机遇。
那么这个机遇潜在的市场价值有多大呢？龚宇告诉中国经济网文化产业频道记者：“去年中国电影票房217亿元，电视剧收入108亿元，网游收入800多亿元，是电影的4倍，电视剧的8倍。那么电商收入多少呢？仅仅是B2C部分，收入就是1.85万亿。”他认为，中国电影产业、电视剧产业的蛋糕太小，正是因为有了互联网，特别是有了移动互联网，文娱产业发现B2C这个“大蛋糕”离他们越来越近。此外，正是移动互联网随身行、便携性的特点，实现了互联网对于服务的传播。
责任编辑：王国锐
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