郭静：媒体融合第一单，为什么会是PPTV？
2014-09-12 14:41:43来源：DoNews 热度:
连李彦宏、马化腾、王健林都联合在一起，携手并进进入电商、O2O领域，跨界、融合成为新时代下企业发展必然的动作。
而实际上在更早之前，9月1日，凤凰传媒即发布公告拟计划成立3.71亿元人民币的专项资金，用于投资网络视频服务商PPTV聚力。这是习近平提出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”后的首个媒体融合事例。
近年传统媒体的下滑趋势已日趋明显，《竞报》、《天天新报》、《新闻晚报》等被迫休刊、明年万达又将“腰斩”传统媒体推广费，而出生于中国最具责任感的媒体集团南方报系下的21世纪网也沦为靠新闻敲诈生存。在当前媒体转型发展阶段，媒体必须走向融合、多元化发展才会有出路。
如今，凤凰传媒与PPTV聚力的联姻，一个是传统媒体的代表，一个是新型媒体的代表，看上去像是天作之合。
然而，凤凰传媒作为中国最大的出版发行企业，为什么选择PPTV?必然自费一番思量。
“PPTV在视频行业第二梯队里是最好的，很多想进入视频的公司都想并购它，包括国有电视台。”凤凰传媒董秘徐云祥在接受中国证券报记者采访时表示，“凤凰传媒考虑入股，也是看中其视频渠道的价值。”
可见凤凰传媒是对视频行业之谙熟及对PPTV价值之明察。
当今门户网站已被定义为传统媒体，有点日薄西山之意，而视频网站却以新媒体的姿态崛起，互联网广告从门户向视频和移动端转移已成不争的事实，投资视频无疑是个不错的选择。据艾瑞最新数据显示7月月度总有效浏览时间比例(%)，PPTV为11.56%排名第三位，而8月18-8月24日的网络电视排名中，排名第二，一周覆盖人数比例为25.43%。而与PPTV一起最早进入视频行业的吃螃蟹者，如最开始拥有最广泛的用户56网、酷6、6间房、爆米花、暴风影音等数百家网站早已被大浪淘沙，被甩到了好远。只有PPTV一直坚守着自己的位置，可见其实力。
综观当今视频行业吸引用户保持行业地位无非分为两个方面，内容和硬件。内容一般通过版权购买和自制来完成。硬件一般通过盒子、电视等各种终端来实现内容的直达。而这两方面，PPTV的布局都已经让人看到了其未来的美好。
网台联动内容持续加码。从2014年开始，PPTV独家播出江苏卫视旗下所有节目，包括《非诚勿扰》等热门节目。而与东方卫视、光线传媒共同打造的国内首档大型网台联动明星粉丝互动节目《全民星任务》，创下同时段超过15%的收视佳绩。去年底与广西卫视共同推出的自制剧《女神办公室》独特的视链技术，开启了视频网站与电商之间无缝嫁接的新时代，9月22日，该剧第二季又将播出。而投资的湖南卫视古装大剧《倾世皇妃》也反响不俗。另据悉，PPTV还是首家进军大荧幕的视频网站，早在2012年就投资了由韩国导演韩承桓拍摄的《擒爱记》在全国院线上映。
体育品质依然保持领先势头。在视频网站中，PPTV是最早进行体育直播和赛事转播的网站，并且一直以此专业深耕经营。无论是与CBA联赛、国家篮球队、德国足协以及英超的合作，都可谓业界的突破之举。
客厅战略独具优势。由于互联网电视及智能电视的兴起，网络视频与电视领域混战即将开始。虽然暂时受制于国家“盒子最严整改令”影响，但电视盒子大战已不可避免的开战了。此前，PPTV已于苏宁联合推出的PPBOX和PPBOX1S，市场销量不俗，只是宣传不像乐视，没有掷出多少声响。坊间也曾多次传言，PPTV与苏宁也要联合推出智能电视，而联想背景的弘毅的注资也让人在硬件上包括手机、电脑、PAD、电视等等多终端合作产生无限想象空间。而这些无论是渠道、生产、技术等方面的优势正是其他几家视频网站所不具备的。
据凤凰传媒公告显示，目前PPTV在网络视频领域中的广告份额约为6.6%，PC端大约拥有2.7亿用户，移动端约有7000万用户。从投资者层面而言，这是一个在行业内非常优质而有潜力的公司，犹如一块璞玉，正等待着雕琢大师将其琢磨包装。所以，凤凰此时注资可以可谓正当其时。
不管怎样，媒体融合大幕已经拉开，期待“豹变”的发生。
责任编辑：饶军
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