布局“虚拟运营” “三巨头”难盈利

伴随着第三批虚拟运营商试点名单的公布，仍未能入局的互联网巨头企业则开始借力布局这一市场。日前，百度与分享通信正式合作推出虚拟运营商“贴吧专属套餐”。至此，包括百度、阿里巴巴、腾讯在内的国内互联网“三巨头”均在虚拟运营业务方向有所布局。

8月28日，百度与分享通信正式合作推出了“贴吧专属套餐”。据分享通信方面介绍，该套餐在提供长市话统一资费、全国无漫游等通信服务外，还提供针对百度贴吧用户的“专属流量赠送”以及更多“专属特权”。

 

百度入局虚拟运营商领域可谓在情理之中，目前，在互联网巨头企业中，2013年12月，阿里巴巴获得移动通信转售业务试点许可，并在今年推出阿里通信品牌“阿里亲心”；3月腾讯宣布入股京东商城，成为京东重要股东和战略合作伙伴，而“京东通信”有望为腾讯涉足通信业务提供支撑。360虽未申请牌照，但投资了虚拟运营商迪信通，唯有百度此前尚未有任何动作，而本次借力已获牌的分享通信不失为抢占移动通信入口的一条捷径。

 

就在百度宣布与分享通信达成合作前，工信部正式向6家民营企业发放了第三批移动通信转售业务试点批文。中邮世纪（北京）通信技术有限公司、北京世纪互联宽带数据中心有限公司、银盛电子支付科技有限公司等民营企业成功进入虚拟运营商领域，至此，国内虚拟运营商已经达到25家。

 

工信部第三批仅仅6张试点批文，数量上远少于前两批，可见相关政策已明显收紧，在这样的背景下，一些未能获得虚拟运营商牌照的企业只能通过资本并购的方式实现入局的愿望。

 

 

BAT从互联网转战移动互联网、抢占入口资源的“争夺战”，已使得虚拟运营商领域成为新的入口争夺焦点。在巨头企业的带动下，虚拟运营商业务也逐步成为互联网领域竞争的“新标配”。但值得关注的是，民营资本涉足全新业务，其在盈利能力、商业模式等方面将持续面临挑战。

 

业内人士指出，互联网巨头企业在经营虚拟运营商这一新开辟领域时，用户资源和市场挖掘都是巨大的挑战。目前，虚拟运营商的市场增长将主要来自“一户多卡”用户，新增的市场空间已经非常小；并且对于企业本身而言，仅靠通信资源打包再销售，利润空间较低。

 

目前，民营企业大多以市场价七折左右价格批发获得资源。但前期自建系统投入的近千万元，与转售需要进行的线上线下渠道建设，这让大部分靠单纯转售通信业务的企业利润不大、压力不小。

 

专家认为，从全球经验来看，我国企业现有的创新盈利模式仍太过保守，短时恐难以实现较大利润，但互联网企业凭借自身特点也势必为虚拟运营商开创更多的经营新模式。目前，互联网企业在通信业务中的“微创新”，主要表现在个性化定制套餐、流量充分利用等方面。与此同时，以电商、游戏等企业推出的虚拟运营商服务为代表，实现了部分业务的整合，使原始业务与通信新业务打通。如在电商企业中，京东通信与京东商城结合、阿里通信与淘宝天猫结合，乐语通信及朗玛信息纷纷进军健康大数据业务，蜗牛则打通了游戏业务的平台。