欢网借势大数据布局互联网产业蓝图

 

正如中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋所说：“数据产生于各行各业，这场变革也必将影响到各行各业，因此，机遇也蕴含于各行各业。致力于IT创业的人们应该紧紧盯着这个市场，洞察着每一个机遇。中关村大数据产业联盟将从承接国家战略、聚合产业势能、推动产学合作、助力企业成长、倡导数据伦理、探寻数字文明一起助力欢网以大数据为核心，把生产性服务业注入到产业生态中去。”

 

未来互联网开放之势将会越来越强烈，而这种开放态势会从传统互联网的发展延伸到移动互联网以及物联网中，越来越多的数据来源及随之增长的数据量也将使互联网生态在大数据环境下产生一系列新的变化。

 

 

新一代信息技术的融合和发展促使大数据时代的基础建设进入了实质加速发展阶段。在摩尔定律的作用下，信息化后的硬件将大大增强其计算能力，从而促使硬件智能化效应凸显。可以预见的是，随着物联网的发展，人类面临一个与数据和信息更加亲密接触的时代，而数字化生存、数据化消费将成为常态，在这样的变化趋势下，谁能掌握更有价值的数据，并能对数字化生存下的行为有更深入的洞察，谁就能在竞争中立于不败之地。

 

借此，欢网EPG事业部副总蔡溪哲告诉我们：“欢网独有的EPG技术，根据广大用户的使用习惯，设计并独家推出了集电视剧、电影、体育、科教、财经、少儿等最热门、使用频率最高的八大分类模型，并随时根据不断变化的热门搜索结果进行匹配，让用户更快捷、更直接的获得想要的栏目。与此同时，欢网的EPG增加了台网互动部分，同时实现了与湖南卫视合作的竞猜投票，以及针对世界杯推出的体育EPG;另据特色的是还具有实时监控功能，长期纪录用户行为，为合作方提供大数据的信息推送服务。”

 

 

 一方面智能电视持续的放量增长为媒体广告入口提供了广泛的数据接口，这将大大加速媒体广告产业的数据增长和累积过程，使得整个媒介大数据的基础变得更加坚固，数据类型、数据量、数据来源都前所未有的丰富与多元化。另一方面，智能电视点播式的特征使得数据的收集拥有实时及高效的特征——随时随地能收集到用户数据，并通过增强数据分析及处理能力为数据质量的增强提供良好的外部条件。作为2014中国首部智能电视广告峰会的发起方，欢网作为中国最大的智能电视平台运营商，同样承载着上、下游间的媒介纽带。

 

欢网努力将智能电视广告的搭建与运营设计得更为合理，更符合互联网消费趋势。首先欢网拥有与TCL、长虹及东芝近400万以上有效终端用户，用户分布全国各省市区，其中沿海及中部地区用户占比超过68%。2012年下半年，广告有效终端以月均递增10%的增长态势迅速增长。其次欢网平台同时兼具了电视媒体与网络媒体两大优势，电视互联网媒体不仅传承了电视媒体传播力、完美的视听体验和高信用度，同时还继承了网络视频广告投放的精准性、灵活性和互动性，形成了全新的兼具两大媒体优势的电视终端媒体形式。这一切都使得智能电视广在欢网平台上更具优势：可分地区，分时段灵活投放且具有灵活的时效性、广告成本低。广告更直接,广告受众数量可准确统计。

 

 

由于网络及移动应用数量的高速增长，通过对用户属性的标签化处理，用户的行为能够被更加全面和深入的分析，因而营销环境也发生了变化——流量购买为主的营销环境正转向人群购买为主的营销环境，而成就这种营销环境变革的基础原因在于互联网时代用户实时在线，个性化内容在实时产生与流动。当特定人群所产生的数据被整合与分析后，能够基于数据对用户进行个性化描述与画像，打破传统营销方式购买媒体却不能对受众进行准确描述的模式，从而使基于特定人群的个性化精准营销成为可能，回归人本价值。

 

传统的电视广告媒介表现，过多的展现，过冗长的被动接收，对于每个用户来讲都是难以接受的。欢网在现有数字广告投放技术的技术架构上，结合智能电视终端的一些特性，并在长期研究电视媒体广告主和受众用户的基础之上，在业界首次量身定制了一套覆盖全机型、全地域、全品牌的智能投放系统和广告资源管理策略。该系统包含广告位管理、广告活动管理、广物料管理、排期管理、创意管理、广告主管理等常规投放管理模块，在此基础上，还开发了灵活的投放报表功能，并支持第三方广告效果监测方的灵活配置，通过使用该系统，广告主可以对广告投放活动做到“可管、可控、可视”，从而通过合理运用有限的营销成本，获得性价比超高的投放效果。

 

对于在全球化中急剧变革的国内代表企业，欢网将会继续迎难而上，创造出更具有价值的智能电视行业行为。互联网时代下，网络和通信技术广泛应用、消费群体也日益年轻化，任何的经济发展也应探求新的模式。欢网逐渐构建的开放性智能电视生态圈，会成为下一个令人瞩目的业内新宠。