DVBCN数字电视中文网讯 随着中国移动近日与奇虎360、新浪微博签订全网流量统付合作协议，曾被热炒过的免流量又一次成为TMT行业热词。据业内人士观察，目前市面上推出免流量服务或短期活动的App达到15款以上，包括了大众较为熟知的欧朋浏览器、“免商店”、360手机助手等，它们涉及到娱乐、社交、旅游、理财等方方面面。
对于互联网企业来说，免流量归根结底只是一种手段，通过免流量实现内容上的差异化才是最终目的。因此同样是免流量服务，却都有各自的运作模式和规划，不管是消费者还是从业者，都应该从更具化的角度看懂这些免流量App。
与电信运营商合作实现免流量
所谓“免流量”，业内一般称之为流量后向经营模式，说白了就是互联网企业从电信运营商处购买流量，然后按照一定的规则赠送给用户，这也是互联网企业实现免流量服务采用的最主要方式。
此次奇虎公司、新浪微博就是与中移动集团公司进行洽谈，从而分别向360手机助手、新浪微博的用户提供一定范围的免流量服务。据DVBCN记者观察，在免流量App方面最有代表性的应该是手游平台“免商店”了，它自今年3月份开始就免流量服务与各地区运营商展开洽谈，从最初的浙、闽、苏三省联通到如今包含多个运营商的16个省份，其中上海市率先实现移动、联通、电信三网流量全免。
也有少数免流量App采用了更为特殊的方式。比如乐视视频通过产品本身的优化实现免流量，它首先在wifi条件下自动缓存视频，然后让用户在非wifi环境时也能不花费流量观看视频内容；再比如百度手机助手在北京市内铺设了多个wifi热点，用户可在热点内打开客户端进行wifi连接，从而变向实现免流量服务。
免流量覆盖范围有待扩充
如果刚看到一则免流量App的消息，马上就下载客户端使用免费流量，那么你有可能操之过急了。其实，每个App的免流量都有各自的覆盖范围：一方面，可能并非客户端内所有内容或服务都提供免流量；另一方面，免流量服务都有一定的覆盖地域，可能你所在的区域恰好不在范围内。
360手机助手是一个典型的例子，它专门开辟了一个免流量专区，只有专区内的应用才提供免流量下载。搜狗手机助手也是采用相似的概念，仅提供今日头条、航班管家等热门应用的免流量下载服务。与之相反的例子则是上文提到的免商店，它平台内3000余款游戏均能提供免流量下载服务，部分游戏在玩时产生的流量甚至也一概免掉。
而在免流量覆盖的地域方面，除了免商店、360手助等少数几个已经实现全国大范围覆盖外，其余App还都是在小范围内实现免流量。欧朋浏览器很早就提出免流量概念，但一直以来也只在北京、广东两地的移动用户中展开，今年6月份才刚刚新开拓了江苏省。再比如，最近邮储手机银行App开展免流量营销活动，也仅仅局限在江苏省内。
短期活动or长期服务？
尽管4G时代的到来降低了流量成本，但后向流量经营总归需要企业自己掏腰包，投入产出比是不得不考虑的问题。所以尽管这些App都在热火朝天的笼络用户，但免流量能否较长时间地持续下去，还得看它们是否有良好的盈利模式和长远的发展规划。
有一些App明确推出短期性的免流量活动，并没有将免流量作为长期打造的服务内容。例如在今年的世界杯期间，搜狐视频联手中电信推出免流量看球赛的活动，世界杯结束之后免流量服务自动终止。另外，微信近两年不断与各地区运营商合作推出免流量产品，从单个产品来看也都是短期活动的性质，腾讯似乎还没有大规模打造免流量服务的打算。
而另一些App则致力于长期性甚至永久免流量。据了解，免商店目前正在加紧免流量覆盖步伐，不久就将会实现三网流量全免，它意在通过手游的盈利补贴流量费，这为长期的免流量服务提供了很大的可能性。而新浪微博由于用户粘度较高，持续性的免流量服务值得期待，另外360手助因具备丰富的免流量经验也被看好。分析人士认为，随着4G时代的到来，运营商正积极寻求与互联网企业在流量经营模式上的合作，这对于后者来说是未来一个广阔的发展空间，谁能运用好“免流量”这把利剑，谁就将在未来的移动互联网入口大战中占据优势。
责任编辑：饶军
