在全媒体时代，无论传播的渠道、终端如何多元化，电视只要立足保持且放大家庭媒体的本质属性，其在家庭生活中所扮演的角色和在大众心中所占据的位置就不会被轻易替代。
面临来势汹汹的对手，电视人也没有必要一味忧心忡忡，认为电视已是昨日黄花好日子已一去不返，更无须妄自菲薄，将电视媒体进行改妆、粉饰使其快速跻身新媒体的行列。
总体而言，全媒体时代的到来，媒体格局产生了翻天覆地的变化，电视媒体不能像驼鸟一样埋起头来，躲避竞争的现实，或是安心地躺在昔日"第一媒体"的光环中高枕无忧、止步不前。
在媒介变革的时代，电视应当具有正视环境的勇气和在挑战中寻求发展机遇的敏锐目光，应在新的环境中不断学习和探索，积极利用有效的因素发展自身优势，如，利用科学的方法进行电视受众的分析和评估，在掌握受众细致需求基础上创制更多悦目养心的媒体佳肴，在"云生存"的平台上实现可持续发展等。
全媒体时代，电视的一个主要竞争对手是依托个人终端即时通信诞生的自媒体。由于自媒体的私人属性势必会将信息发布者的个人喜好、判断带入媒体内容当中，从而影响信息的客观、公正。相形之下，电视作为公共媒体所具有的公信力则显示出其固本清源、以正视听的独到价值，是迫切所需、必不可少的。
电视的公信力主要来自信息的真实性和内容的公共性。
信息的真实性尤其体现在新闻节目当中，相对于自媒体的个人立场和网络媒体的鱼龙混杂、良亮不齐，电视媒体因媒体品质的要求而对客观真实有着较高的标准。
尽管在媒介融合的背景下，电视也从私媒中选取新闻素材，但是电视媒体依托强大的制作实力有利于对新闻事件的本质进行深入挖掘，还原更加具有客观立场的事实、用核实进行约束也是新闻工作的实质。在全媒体时代的洪大信息流中，信息本身的价值恐怕会随着发布终端增和新的信息不断涌出而呈现反向衰落，而告诉大家哪些是真实的，并且通过深度解剖，阐释出信息和人们生活之间的关联才是最具价值的。
其次，是电视内容的公共属性。自媒体的诞生使得个人的小悲欢成为时下流行的传播内容，但是其其弊端在于让思考越来越个人化，不太具有集体责任感。作为公共媒体的电视则越来越多地将视野投之于公共领域与公共事务当中，既观照民众的真实生活，又引发社会普遍关注，推动公民社会的实际进步;既有私媒般的细致入微、生动具体，又有公共媒体的人文视角、深远眼光及博大情怀，电视媒体对公共事务的操心和其彰显出的媒体责任感、影响力和感染力，是其他媒体难以取代的。
电视媒体的公共性还来自于其对于大众社会心灵仪式的建构与表达。无论是辞旧迎新的春晚，还是传统节日的诗会，抑或是特殊纪念日的主题节目，电视媒体通过特别内容的创造，一直承担着现代社会中人们寄予信仰、实践文化仪式的特定功能，这种公共服务聚合了太多的公共情感，承载了太多公众向往，这也是人们难以离开电视的重要原因所在。
尽管风起云涌的各类新媒体对电视形成了强有力的冲击，但是在现阶段，新媒体当中所谓的内容很多都是来源于电视节目，前者是电视节目的再传播。电视依然是大多数媒体的内容批发商，因而"内容为王"永远是电视的安身立命之本。
高品质的内容来自于好的创意和精良的制作。创新是电视媒体的永恒主题，是电视在全媒体时代保持活力的不竭动力。从日常新闻传播到突发事件报道，从不断翻新的综艺节目到热播电视剧，电视因及时传播社会信息、不断革新内容形式这些创新举动，使其作为第一媒体的影响力与话语权从未消减。尤其是近两年推出的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《中国汉字听写大会》等节目，不仅收视火爆，更引发了大众对相关文化题目的延伸热议，这种现象也从侧面证明了电视媒体在当今社会中依然扮演着创造文化娱乐话题、示范生活风尚、引领时尚潮流的重要角色。
全媒体时代是信息爆炸的时代，众多信息、数据的诞生在对传统媒体提出挑战的同时，也可以成为创意开发的宝贵资源，甚至其宝贵程度会像土地、石油和资本一样。可以说，谁抢占了资源利用的先机，谁就有可能站在媒介引领的至高点。因而，摆在各类媒体人眼前的机会几乎是均等的，电视人的内容制作经验和创造力是珍贵的生产力。此外，在创新的维度上，除了资源的开发探索之外，电视节目的形态、电视节目区别于其他媒介产品独到的视角和价值，都是大有可为之处。在目前的电视创新过程中，从国外引进节目形态再进行本土化改造还是主流，立足本土的节目创新还是一片蓝海，亟待开掘。
精良的制作是电视媒体在竞争中的另一杀手锏。电视媒体培养了大量专业的媒体制作人员，从视听语言的唯美运用，到内容结构的艺术处理，都会令电视媒体输出的产品较其他媒体更加精致、耐人寻味。精良的制作不仅是电视媒体艺术功力的彰显，亦是电视人媒体态度的彰显。这也是无论媒体格局如何变幻调整，电视媒体都应当坚守的品质。
新媒体的核心竞争力在运营，通过不断对用户有意识的引导创造出眼球经济、注意力经济乃至粉丝经济。互联网电视是新媒体平台，也需要按照新媒体的规律来运营。
对于传统电视媒体进军互联网电视：
一是需要加强用户互动，提高用户的参与感，不断发挥内容的附加价值，彰显互联网电视新平台的传播特色；
二是强化优势内容运营，在所有视频节目都互联网化之后，未来视频节目将出现马太效应，好的节目日益稀缺和价值高企，普通节目泛滥而价值弱化，传统电视媒体的内容要与其他新媒体形成差异，集中力量打造叫得响的精品节目，减少不痛不痒的普通节目；
三是加强内容的版权保护。对于在互联网上传播的电视台内容要建立评价机制，哪些内容更适合在台属的新媒体平台独家播出从而带来品牌与流量，哪些内容可以与视频网站等全面合作从而扩大人群覆盖与影响力。严禁非法盗播电视台内容，对于合作播出的内容也要体现出商业回报，全方位保护电视台内容版权的价值。
最后，互联网电视是未来的发展方向。但现阶段，观众对于直播频道处于刚性需求状态，视频网站等还不具有完全替代性。传统电视媒体可将这种优势进一步发挥。现在各地方的有线电视网均开展了电视游戏、电视商城、电视教育等业务，而且均处于起步阶段。如果电视台在节目制作之初就考虑与广电有线网用户互动，将众多频道以EPG关联、信息嵌入等方式与有线电视运营商的视频点播、时移回看电视商城、电视游戏、电视教育、精准广告等进行关联推荐，既能够为有线电视运营商带来更多流量，放大电视直播频道的价值，也可以通过台网互动方式为用户提供丰富的内容及应用，携手共同应对互联网电视的竞争。
责任编辑：饶军
