鄢礼华:移动电视正在迅速被认可

6月18日消息，世通华纳总裁鄢礼华近日向新浪科技表示，该公司在4月就实现了收支平衡，远远早于原先预估的在第四季度实现收支平衡。鄢礼华说，移动电视媒体的被认可的速度也超过预期，有投行在与其接触希望将该公司盘子做得更大。

　　鄢礼华说，世通华纳的定位是成为公交、地铁，长途汽车，火车等公共交通工具的“途中媒体”，变成城市的血液。他说，目前主营业务仍是公交电视的世通华纳，在把该业务当成一个真正的媒体在运作。

　　鄢礼华认为，一个城市有70%的市民都是采用公共交通，因此这块将会得到政府越来越多的支持，随着公交条件的改善，公交电视的传播效果也会越来越好。

　　虽然都是利用的无聊时间，但是鄢礼华认为世通华纳的模式要比分众传媒更好。他说，如果没有内容，客户对这种广告形态会反感。“为了满足公交乘客所需要的知识性和娱乐性的节目，世通华纳每年投入3000万元的成本制作节目。”

　　为了不让乘客反感，世通华纳将有效节目与广告的时间比例定在80：20。鄢礼华说，移动电视在封闭的空间中强制无选择的特性，决定了其广告的到达率接近92%，为此世通华纳还提出了“全效传播”概念。

　　鄢礼华介绍，除经营自有的签约公交线路广告之外，世通华纳还移动电视广告联播网——卖动传媒，现在已经它覆盖了全国33个中心城市，拥有5万辆公交车、8万台电视收视终端，对城市人群的覆盖达到两亿人次。

　　及时的内容制作，是世通华纳的重要优势之一。据悉，2005年6月，世通华纳便取得“广播电视节目制作许可证”，具备完整的内容制作权。鄢礼华说，节目播出是与各地广电系统合作进行节目播出，“我们的节目制作后全部要接受广电检查后，才可以进行播出”，因此，不存在牌照的问题。

　　世通华纳的融资速度在行业中最快的，在2006年短短的一年间，鄢礼华就获得了两轮共计4500万美元的融资。与江南春不同的是，鄢礼华并没有任何广告业的背景，而他和江南春却都是希望把老百姓无聊的时间，变成广告主的黄金的时间。

　　鄢礼华很喜欢曾经风靡一时的闽南歌“爱拼才会赢”。他还非常喜欢“亮剑”中的李云龙，他说已经把这部连续剧看了很多遍，并把这其中强调的“执行力”，用到了公司的日常管理中。