DVBCN数字电视中文网讯 BIRTV 2014期间，国广东方副总经理米昕在由DVBCN&asiaOTT承办的2014中国智能电视信息安全与应用发展峰会上作了题为“TEA 联盟，打造家庭娱乐心平台”的报告。
图为国广东方副总经理米昕
一、中国游戏市场潜力巨大
米总表示，全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。
从上述数据分析可以发现，电视游戏平台除了北美、欧洲、亚太、拉丁美洲，中国的游戏平台几乎为零，中国在13年游戏机禁令的需求一直受到压抑。未来估算模型一是：未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。每家庭平均拥有1台TV智能终端。此外，硬件市场规模达288亿人民币，服务市场规模达432亿人民币，周边配件市场规模达28.8亿人民币。整体市场规模达到748.8亿元/年。估算模型二：根据艾瑞的预计，2017年不含TV game游戏市场规模2245亿人民币。假设TV game占比为32%，TV game游戏市场规模总体为2245/68%-2245=1056亿人民币。
二、国际三大主机发展回顾：商业模型历经四个阶段
米总表示，数十亿美金的投入，ROI回报周期长。从产品研发——上市运营——盈利——新品研发，四个阶段每个阶段都有一定的周期和特点。
高投入研发阶段需要提前3年决定下一代主机方案，包括采取当时市面上高端CPU/GPU配置，利用新技术IP合作及收\并购，开模具，进行方案生产，加大人力研发投入，历时2——3年。
产品上市阶段包括投入推广费用，以高于硬件成本$10~20发售，游戏发行价格控制在$20~30，持续投入游戏引入；优化Cost down方案。
盈利阶段需积累大作及首发游戏，加大推广及销售力度，进行数据调研分析，不同地域销售策略需调整，筹划新一代主机选型设计，加强ROI投入比例调控。新一代主机研发阶段注重下一代主机方案，新技术IP合作及收\并购，开模具\方案生产以及人力研发投入。
三、封闭游戏主机市场的衰落，是否意味着开放游戏主机的兴起？
米总表示，在2013年第一季度，游戏已经成为智能手机和平板电脑平台上的主要休闲内容之一，而在传统的专业游戏机平台上，游戏支出已经停止增长。
美国30%的家庭中至少拥有一部以上的联网设备连接到他们的电视中，这个比例增长缓慢，但一直在保持持续成长。23%的家庭拥有一部可联网的视频游戏机，10%的家庭拥有互联网接入功能的电视，7%的家庭拥有一台联网功能的蓝光播放器，30%的家庭至少拥有一部连接设备，10%的成年人通过联网设备每周至少观看一次在线视频。
封闭游戏主机市场的衰落，是否意味着开放游戏主机的兴起？米总提出了自己的思考，他对此认为：第一，传统掌机将彻底被智能手机替代是一个明显的趋势；第二，移动互联网分流了部分轻度玩家之外，用户寻求低廉的既能玩游戏又能看视频的硬件设备，也许是未来的发展趋势。
四、国际新型游戏主机涌现
在此方面，一方以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android阵营，开放、共赢、低成本。并且均以Android系统为基础封装开源OS，兼容市面上绝大多数Android游戏，实行开放平台模式，网络发行，软、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 为代表的Linux阵营，开放、Online PCgame。以Linux为主要系统进行开源开发，免费向硬件厂商提供SteamOS，硬件厂商自行订制生产主机，PC游戏在线发行，防止盗版。
“随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及，越来越多世界顶级游戏公司会进入安卓阵营。”米总总结到。
五、传统的游戏机市场受到冲击
最大的跨平台游戏开发引擎Unity开发了40%的热门安卓游戏，随着智能移动设备的普及，传统游戏机市场受到冲击。一方面传统游戏机用户的需求在发生变化，另一方面更广泛用户的需求得到了满足。
开放的安卓平台拥有了更多的开发者和用户，手游在全世界范围内快速增长，中国市场2013年用户规模达到2.15亿，增长率达54.5%。Unity是世界最大的跨平台游戏开发引擎，目前在全球有300万开发者，在中国约有70万开发者，是它的全球第二大市场。中国热门的安卓手机游戏，约40%是用Unity引擎开发的。
六、OTT电视游戏产业的问题与思考
关于OTT电视游戏产业，米总表示终端厂商产业链缺乏合理整合，普遍缺乏标准及优质电视大屏游戏。
上游市场支持协议授权等固定成本各有不同，硬盘等价格浮动较大，游戏专属硬件方案不明朗，成本cost down持续博弈。CPU方面主要以ARM架构为主，双核起步，四核为主流，向8核发展以及基于平板的手机端优化。其开模费用高，量产占用现金，需要保量生产。
下游市场，政策开放，审核不明朗，操作方式各不相同，普遍缺乏高品质游戏，无法低成本获得牌照，持续性引入游戏无保障，支付方式各不相同，游戏如何快速适配移植。B2C发售，渠道费用不同，硬件少赚，通过游戏增值，广告推广缺乏新卖点。
七、TEA联盟 打造全球下一代家庭娱乐主机
米总指出TEA工作成效展望，将实现产业链目标。
其中上游大力支持，包括专属电视视频游戏芯片级方案鼎力技术支持；低价采购方案配套方案；ODM/OEM厂商配套支持。丰富的技术标准包括高品质电视游戏商城接口标准，电视视频游戏外设标准，电视视频游戏适配标准。高品质认证游戏平台主要指5年内5000款高品质电视游戏，优先联盟核心会员优质游戏首发，Unity开发者联盟提供持续不断的优秀开发者。低成本获取视频内容主要是低成本获取CIBN互联网视频牌照，快速聚合国内外视频片源，高清同步院线片源。
智慧家庭娱乐产业联盟主要包括牌照、内容、平台和技术四个方面。互联网电视牌照授权的低成本，最全内容整合包括国内外千款高品质游戏、应用，高清影视剧节目，自有游戏及应用IP库，数以千计的高质游戏开发者。一体化视频游戏平台，外加技术专家组支撑。
此外，TEA智慧家庭娱乐平台具有海量游戏及开发者、世界第一华人视频门户媒资、互联网电视牌照、电视游戏操控标准、世界级通信技术支撑等强势优质资源注入。业务输出主要有电视游戏商城、电视游戏周边，牌照视频及增值服务。
责任编辑：饶军
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