中国首份全样本智能电视用户研究出炉
2014-08-27 10:27:01来源：china.com 热度:
2014年8月26日，视广通与尼尔森网联共同发布了中国首例基于海量用户日志数据的全样本OTT电视收视行为及广告价值研究报告，它的出现标志着视广通的技术平台成为中国第一个数据量达到可研究规模、且已实际投产的OTT广告聚合平台。
尼尔森网联通过对视广通提供的海量用户日志数据进行了全样本研究，结果显示，智能电视用户黏度很大，集中在一线城市、直辖市和经济发达地区，日均开机频率达7.09次，开机时间长达4.58小时，其中近30%的用户日均开机超过6小时，智能电视广告与传统电视广告比较而言，既有效互补又表现出无法比拟的优势。
相对于数字机顶盒开机后长时间不关的特点，智能电视用户会进行比较频繁的开机、关机及待机动作，更高的开机频率也为智能电视开机广告提供了更多的曝光机会，进而加深用户对品牌的印象，提高关注度。
智能电视的日均开机时长为4.58小时，与数字电视区别不大，但是日均使用6小时以上的用户却占到近30%，这表明用户黏度极高，智能电视在用户生活中的渗透程度很大。
与数字电视相比，智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚，且午间高峰表现得更加明显。智能电视的主要收视行为来自于非线性的点播，由于点播对于时间的要求很少，因此在比较短暂的午休时间也可以形成新的收视高峰，这无疑为广告主提供了又一个在受众休闲时间的展示机会。
智能电视用户覆盖主要集中在经济水平较发达的地区，GDP靠前的省份用户量也明显靠前，受众更具消费实力。此外，北京、重庆、广州、深圳、天津等直辖市和一线城市用户量明显靠前。
作为国内首份基于海量用户日志数据的全样本OTT电视广告行业研究报告，它对广告主的媒体价值判断、投放策略调整和投放计划决策具有更强的指导意义。比起传统的抽样调查，这份报告减少了心理、记忆等人为主观干扰因素，避免了样本的遗漏，更加全面、客观而准确地对用户行为进行了描述，研究的维度更多地侧重于用户观看习惯、实际操作习惯和路径，对广告投放的情况、效果描述更准确细致。
视广通OTT广告业务的背后，是自主研发的基于大数据深度挖掘技术的三大平台。“视广通”系列程序化广告交易平台主要面向智能电视，同时全面覆盖了传统互联网，是国内第一个进入商业运营的智能电视程序化精准广告投放平台，包括视广通OTTDSP、视广通DMP和为OTT厂商量身定制的广告发布解决方案视广通OTTSSP平台。“全智能化”、“深度挖掘”、“充分支撑客户决策能力”是视广通平台的优势，既为广告客户提供精准动人的营销方案，又帮助OTT伙伴快速完成媒体化部署。
作为OTT价值创造者，视广通以智能电视广告为亮点，同时整合了互联网和优势手机媒体等资源，为品牌客户提供多屏幕、跨平台、高互动、全覆盖的精准整合营销服务。目前视广通在全国范围内覆盖智能电视机终端4000余万台近一亿受众，覆盖品牌的市场份额超过智能电视市场总量的86.30%，此外旗下互联网DSP平台每天PV量不少于1.8亿,日均请求处理能力逾10亿次；所覆盖的移动互联网用户近3亿，实现了客厅传播与跨屏营销的有机互动，突破了传统电视广告与互联网广告的壁垒。
责任编辑：饶军
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