中央电台总工:广电并非日落西山,近年广电广告份额基本稳定
2014-11-20 11:23:00来源：DVBCN数字电视中文网 作者：方珍热度:
BIRTV 2014主题报告会上，中央电台总工钱岳林作了题为“由广告数据看新媒体时代广告发展”的报告。
图为：中央电台总工钱岳林
钱总首先指出，广告总量是经济发展的晴雨表、广电的占比是媒体价值的度量衡。
那么，在技术发展、新媒介不断涌现的今天，广电媒体的地位如何？外界挤压下，广电媒体的状况到底如何？如何发展？钱岳林接下来进行了分析。
新媒体即使快速发展，也对广电等传统媒体形成不了威胁，钱岳林总结了2008年到2013年的GDP数据，得出的结论是，现在，广电广告收入的增长速度明显快于GDP的增长。
虽然互联网的用户越来越多，但是在互联网广告收入方面，工商总局的数据显示，2013年的国内互联网网络广告收入仅有26亿多，且在2011年到2013年时一直下降的！
实际上，广电广告在所有广告中的份额情况是，据中国广告协会最新统计数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%，欧洲在2%左右，显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计，广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。
消费更适宜广告的发展，所以，中国的广告市场在接下来将会有着很大的发展空间。
从2008年到2013年，广电与广播的广告所占市场份额基本稳定，互联网广告在此期间所占市场份额虽然有上升，但是挤占的是报纸、杂志的广告份额。所以，实际情况并不是媒体所宣传报道的那样（传统广电媒体已经日落西山）。
图为：2008-2013中国GDP、广电收入、广电广告额数据
2008年，全国广告1900亿元，其中电视广告501.50亿元，占比26.4%；报纸广告经营额342.67亿元，占比18.04%；广播广告经营额68.34%亿元，占比3.6%。
图为：2008年各类广告所占份额
据中国广告协会最新统计数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%，欧洲在2%左右，显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计，广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。
图为：2013年各类广告所占份额
从2008年与2013年发展相比较，可以发现：尽管广电广告的增长高于GDP的增长，由于整个广告市场的增大（由1900亿增加到5000亿），占比略有缩小，电视占比26%变为24.9（501.5亿增长至1247亿，200年电视广告占比为25.44%），广播由占比3.6%变为2.8%（68.4亿增长到140亿）。互联网广告的占比扩大，一方面是用户数突破临界点使新媒体广告得以快速增长，另一方面是由于媒体格局发生变化，报纸等纸媒的广告减少了。但并没有像外界舆论炒作的那样，是处于快速下降的媒体。
回顾2013年度电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体广告市场，无疑这一年是让人印象深刻的。在经历过2012年的广告增长瓶颈后，2013年首季以14.8%同比增长高点拉开年度序幕，虽然后续三个季度拉升幅度回落，但2013全年传统媒体广告市场同比增长9.8%，明显高于2012年同比增长0.9%的数值，在一定程度上突破2012年停滞期，2013年四大传统媒体广告市场，电视以13.3%的同比增幅领跑，带动拉升整体广告市场年度的正增长，是唯一增长超过整体广告市场同比增长均值的媒体类型。广播电台打破多年来高增长的惯性趋势，以2.9%微弱增幅位居第二，这与广播电台以往广告客户经营结构单一有关系。
接下来，钱总指出，目前，广电媒体仍然是具有很大优势的，尤其是其在公信力与影响力方面，而且，看电视也并非只是老年人的“专利”。但是，如何保持优势，利用好互联网这个信息传播手段，是当前广电面临的发展课题。
目前，广电的网络视频方面的发展形势较好，国家队实力较强，但是网络广播的发展缺乏盈利模式。
钱总最后指出，无论如何，CNR已经认识到了新媒体发展的大势所趋，开始结合自身特色与优势发展新媒体业务，推介媒体融合，一次制作多渠道分发，开发云端业务等，主动拥抱互联网是广播发展的一条道路。
责任编辑：饶军
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