走出数字电视整体转换的误区

2007-06-14 11:19:17来源:DVBCN数字电视中文网 作者:丁元庆热度:
据广电总局统计,06年全国有25个城市完成数字电视整体转换工作,全国数字电视用户超过1400万,比05年的400万增加了200%,用户数位居全球第二(美国2000多万有线数字用户)。广电有线网络推广的数字电视在高速发展的过程中也存在一些问题和矛盾,人们对数字电视的整转主要意见如下:
1、收视费用过高;同模拟信号的收视费比较,全国平均的收视费上调了10元人民币左右;
2、强制性推行;数字电视整转就是搞“一刀切”做法,强行中断模拟信号而不考虑用户是否接受,单方面推出数字电视;

3、重复收费;主要是指模拟信号变数字信号后加收收视费增加部分;

4、机顶盒销售涉嫌垄断;主要矛盾在于原来模拟信号传输时,每家可以串接几台电视;数字化后,一个机顶盒只能保障一台电视正常收看,第二台以上收视必须自行购买机顶盒来解决。民众对此不理解,收视存在消费误区;
5、数字化后信号质量不稳定,使用不方便;由于数字电视受网络资源状况、CAS系统定时升级等条件制约,加之数字化接收的特点,即只要达到门限电平就可接收否则无信号(而原来模拟信号,只要有一点场强或电平就可以收看电视,只不过屏幕有雪花的多少而已,不存在没有信号问题)。数字用户对EPG的操作使用还不习惯,现在看电视需要用两个遥控器。实质上广电网络公司对用户使用习惯的培育工作没有到位;
6、服务体系不健全。体制是关键,事业框架下的体制根本解决不了带有市场化特色的运营。广电有线网络的通病所在.
广电总局对此下发了《关于加强和规范有线电视数字化工作的通知》,用意为了规范当前数字电视整体转换的工作。

如何走出数字电视整体转换的误区?笔者认为推进数字电视整转的工作要注意以下几点:

一是广电有线网络数字电视整体转换要有条不紊、扎实推进,但不可强行转换,必须尊重用户的选择权。

二是推广数字电视应转换经营理念,靠节目内容、靠增值业务、靠差异化经营等来组建盈利模式,基本节目层不能过多增加负担,让用户心甘情愿地在其他增值层上消费,来商业化运作。

三是广电有线网以数字化为契机,在双向网改造上加大投入,提升数字电视信号质量和使用,打造精品营销。不是单纯为了数字电视整转而整转,网络技术的提升才是支撑其根本。

四是广电有线网络数字化推广,逐步向市场化运作方向演练,推动自身体制转变,为三网融合夯实打造基础。

五是加速组建广电网络的自身用户市场商用网络,建立一套与之相匹配的服务营销体系。
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责任编辑:51DTV编辑部

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