专访酷云互动CEO李鹏：增强电视体验,有线运营商的创新之路

 

 

 

酷云互动CEO李鹏

 

 

国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《2013年中国视听新媒体发展报告》显示，当前传统电视媒体的广告份额明显处于衰退的趋势，虽然广电媒体加快了在视听新媒体领域的布局，然而在更具活力的互联网企业的持续冲击下，颓势依然难以避免。

 

随着互联网的快速发展，各行业广告开始向新媒体大迁移。而传统电视媒体受众总数逐步减少，购买能力下降，这直接影响到了广告主投放广告的方向和额度。《报告》指出，2007年至2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。而在电视行业，近年来，电视广告不断向央视、部分省级卫视集中，目前广告又向新媒体迁移，以广告为主要收入来源的千余家城市和县级电视台的经营将越来越难。而据艾瑞咨询数据显示，2012年度中国网络整体广告市场规模已经达到753.1亿元，网络广告总收入正在准备赶超电视广告的征途上。

 

李总认为，互联网时代，不妨用互联网思维去解决传统电视广告存在的问题。互联网思维提倡用户思维，其实电视广告市场仍然存在很大空间，站在用户的角度去考虑产品，紧贴满足用户的喜好和需求，是解决传统电视广告问题的根本。

 

李总表示，广告形式的创新与精准投放成为电视广告发展需要解决的首要问题。电视的技术升级打破了信息单向传播的限制，用户可以使用遥控器或者手机、PAD等各种移动端设备与电视进行互动。那么传统电视广告所呈现的表现形式单一、与节目关联弱，观众被动接受广告等情况将得到改变。国内互联网公司酷云互动经过4年的大数据探索与研究，从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新产品理念与商业模式。

 

针对这一问题，酷云互动研发了一款“互动广告”。李总表示，互动广告不是单纯的电视广告，而是基于服务的一种内容展示，通过服务去影响电视机前的观众，在服务当中带上广告，观众在享受服务的同时，广告主品牌得以展示。在广告投放上面，经过四年大数据技术的积累，酷云互动通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像，根据特征值去寻找和品牌最契合的组合，与传统电视广告最大的区别是酷云互动的广告按人群投放。

 

 

随着OTT TV及互联网电视的高歌猛进，广电运营商陷入前所未有的险境。OTT电视已成燎原之势，电视盒子为代表的OTT电视产品，正在成为网络视频的主流，不断蚕食有线电视市场。今年国家表示要加快发展4G产业，实施“宽带中国”战略，大幅提高互联网网速，这对有线电视倚重的广电网络来说，无疑又是一致命打击。

 

用户选择逃离有线电视是因为当他们的需求发生转变时，没有得到很好的满足。谁能够更好挖掘用户需求并提出解决方案，谁就拥有市场。有线运营商如何留住用户呢？答案很简单：站在用户的角度挖掘、满足用户需求。国内互联网公司酷云互动运用自身的大数据技术为传统有线电视提出了切实可行的解决方案。

 

世界杯期间，各家有线电视都会转播球赛，传统上电视观众只能的观看球赛。但现在观看转播的球赛现场时，用户可以主动实时查看双方比赛的数据，比如说控球率、射门次数，可以查看双方的出场阵容，双方很多的官方信息等等。这些功能被酷云互动称为“增强电视功能”，观众们不只是被动的看比赛、看节目，而是可以实时参与其中。这些都是传统广电运营商无法实现的。

 

在今年世界杯期间，湖南有线与北京酷云互动达成战略合作，联合开发增强电视的机顶盒应用，该款应用于巴西世界杯期间上线，为通过湖南有线收看2014年世界杯比赛的用户提供实时比赛数据和实时互动。数据显示，用户活跃度和参与度非常之高。

 

另外，一直以来，广电运营商们赖以生存的资本无非是直播+高清，现在直播已经攻破，随着“宽带中国”的推进，网络视频的高清并无压力。收视率下降直接导致广告投放和广告收入下降。广电运营商如何面对如此险恶的竞争？重点是一定要抓住精髓，毕竟用户消费的是业务，而不是网络。因此，广电运营商需借助网络能力打造用户需要的、可接受的业务功能，借助现有基础走出一条差异化竞争的道路。

　　

酷云互动基于对电视智能化时代中用户需求和商业模式的理解以及自身拥有的行业内领先的模式识别技术和大数据分析技术，提出了“直播到6+1”的业务理念，即：以电视直播为基础，实现信息、互动、广告、点播、商品、应用的多维度运营，丰富电视应用、提供更好的服务、通过电视展现更多相关信息、提供精准广告、提高用户粘性，依托电视这个家庭娱乐、信息获取平台，使用户获得更多的便利。

 

在访谈的最后，李总表示，智能家庭也是一个巨大的市场，酷云互动发力这块已有4年之久，目前也正在打造一个智能家庭平台。