传统电视业进化之路：与社交元素深度整合
2014-08-11 11:31:04来源：腾讯科技 热度:
8月11日，美国科技博客网站GigaOM撰稿人马修•英格拉姆(Mathew Ingram)指出，对于年轻一代而言，视频网站YouTube和Vine就等同于电视，他们所喜欢的视频节目都是基于社交圈子所衍生的内容，未来电视节目社交化色彩必将更加浓厚。
以下为文章概要：
互联网改变人们看电视的习惯早已不再是什么新鲜事，而现在几乎每天传出的行业新消息都在验证这种趋势的深化，例如，在线影片租赁提供商Netflix订户收入超过有线电视网络媒体公司HBO，Variety杂志最近的一份调查显示YouTube上的明星在年轻人中的受欢迎程度要远远高于好莱坞明星。
我出生在美国人实现登月的前几年，记得那时看电视还是一项家庭活动，我和哥哥们坐在地毯上盯着黑白电视机看，换频道还需要转一个旋转开关，那时总共才有大约五个频道。
而现在电视的吸引力已然不再，互联网时代已经占据人们的生活。以我女儿为例，她选择在自己公寓里安装高速网络，要么下载节目看，要么就是通过 Android机顶盒在线观看。我的另外两个小女儿(一个十几岁，一个20多岁)更是互联网一代，就像Variety的调查结果显示，对于她们俩来说，游戏玩家 PewDiePie和Smosh系列搞笑喜剧远比好莱坞明星更受关注。
YouTube和Vine就是电视
PewDiePie是一位瑞典人，常在YouTube上评论游戏，他的频道订阅人数已经达到2900万。虽然我的两个女儿并不承认自己是PewDiePie的狂热粉丝，但她们对PewDiePie是谁、主要做什么却并不陌生。她俩还是其他一些YouTube原创者的超级粉丝，也对短视频服务Vine上越来越多的艺术家愈加痴迷。
对于她们来说，YouTube上的奥兰·罗杰斯(Olan Rogers)和Vine上的艺术家托马斯·桑德斯(Thomas Sanders)都颇具吸引力。从这一点来看，我估计她们观看的视频中有70％来自YouTube和Vine。
其实互联网视频也在潜移默化地影响着我两个小女儿的其他生活领域，例如她俩都痴迷于畅销爱情小说《无比美妙的痛苦》，都在翘首期待改拍电影的上映，因为她俩早已是小说作者约翰•格林(John Green)的粉丝。约翰•格林是YouTube上“播客兄弟”(Vlog Brothers)的创办者之一。约翰•格林的《无比美妙的痛苦》还未写就，只是刚一公布书名，这本书就登上了亚马逊畅销书排行榜的榜首，一定程度上是因为他已在社交网络聚集了相当大的人气。
刚才我提到的已经不是几个简单的名字，他们已经成为了青年人娱乐消遣的主流。我的两个女儿宁愿花上数小时观看Rooster Teeth等平台所提供的内容，也不会去观看其他广播电视节目。即使传统电视节目想方设法通过Twitter等社交媒体唤起年轻一代观众的注意，但似乎也略显徒劳。
电视的未来在于社交化
专注于各色移动和社交内容的迷你工作Rooster Teeth的迅速发展就是社交化的产物，虽然知晓其名的人不多，但其规模现在已经相当可观。此外，社交化还催生一大批YouTube明星，例如Disney Collector，其真人是生活在美国佛罗里达州的一个相当平凡的妇女，但通过发布针对儿童玩具的测评短视频，其年收入能达到160万美元至1300万美元。
近期，在这一领域成为现象级的平台就是Twitch。Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，由贾斯汀•坎恩(Justin Kan)和艾米特•希尔(Emmett Shear)联合创立，它是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点。对于它的存在，圈外的人可能都不知道。不过，当谷歌(微博)宣布斥资10亿美元收购Twitch时，其才扬名于天下。在上周的一次活动上，有人问我为何人人都愿意为这类产品支付这么高的价钱，我的回答是：“显然，你还没有孩子。”因为在那个时候，我们两个女儿就已开始通过Twitch大量观看人们玩沙盒游戏Minecraft的视频片段。
虽然我们家的小孩也会看传统的电视节目，但是很多情况下，这部分节目已经社交化，因为他们是从轻博客网站Tumblr才知道《神秘博士》(Doctor Who)和《少狼》(Teen Wolf)。一些剧集的粉丝在讨论时难免会谈及其他电视节目，这时候他们就会关注，并通过其他可行的方法进行下载观看。现在的电视节目通常会有针对剧集的及时微博(live-tweeting)和即时博客(live-blogging)，我的女儿不仅有自己的Twitter帐号，还有基于节目某个人物的同人性质的Twitter帐号。
是否每个人都像我女儿那样“中毒”之深，我不敢肯定。不过，在当下的环境中，他们的行为又不能说属于不正常。我们认为电视行业中聪明的艺术家、创造家以及制作人都会做出一些应激反应。工作室正在寻找像约翰•格林一样的跨界明星，他能将其在社交网络上的影响力带到电影或电视节目中，而这种所谓的电视进化过程正在进一步加快。
责任编辑：饶军
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