“营改增”之政对手机格局有何影响？
2014-08-04 11:55:28来源： CCTIME飞象网 作者：程慧热度:
按照财政部、国家税务总局《关于将电信业纳入营业税改征增值税试点的通知》，从2014年6月1日起，将电信业纳入营改增试点范围，实行差异化税率，基础电信服务和增值电信服务分别适用11%和6%的税率。这对运营商终端业务产生深远影响。按一位税务系统人士所言：原先在通信业常态化开展的的“预存话费送手机”的业务，在“营改增”后，手机作为销售处理，是要按照市场价缴增值税。不难想象，“营改增”除了会对让运营商改变相关的经营方式，还对使手机终端的补贴额度下降。
宋玉在《风赋》说“夫风生于地，起于青萍之末”，风总是先从地上产生出来，开始时先在浮萍草头上轻轻飞旋的，我们试从“营改增”预测终端产业链各层面可能产生的影响。
一、大市场影响不大，换机需求仍然旺盛
不可否认，人类对终端的依赖史无前例。诺基亚做了个调查，智能手机用户每天看手机150次；每6分钟看一次。手机成为和我们在一起的时间最长的伙伴，甚至超过了我们与另一半同处的时间。对很多人来说，睡觉前做的最后一件事情是使用手机，在起床时做的第一件事情也是拿起手机。来自ABIResearch的最新报告称，2014年全球智能手机的出货量约为12.5亿部，这一数字将在2018年突破20亿。2014年-2018年全球智能手机出货量的年复合增长率为12%。
而在中国市场，4G牌照发放带来了真正的移动互联网时代，更是极大推动了4G手机的需求。随着4G手机成本的不断降低，极大推动了手机普及。三家运营商都在不同场合表示出将推动更低成本4G智能终端，以服务于更多用户。
就算没有补贴，用户也要换机！也能换得起手机！
二、换机周期变长，一定程度上降低换机频率
按360发布的《旧手机回收价值调研报告》，2011年中国智能手机用户更换手机的周期大约是29个月，到了2014年，约50％用户换机时间为18个月。这与运营商通常采用的18-24个月的终端合约期大致相符。运营商的终端补贴，在粘住客户的同时，在一定程度上也降低了用户换机的门槛。
可以预见，当终端补贴不再成为运营商销售手机的主要促销方式后，用户更换手机的周期将有拉长，有可能延伸到24-36个月，相对而言，会放慢换机频率。
三、运营商仍会定制手机，自主品牌的引导作用更大
在运营商眼中，手机评判标准是掌控力---产品能否符合自身战略，能否为运营带来更大价值，能否为产业链带来更多话语权？通常根据运营商对定制终端的规范要求程度不同，会把手机分成是完全控制、深度定制、浅度定制。
无论补贴如何减少，运营商仍会牢牢抓住定制机。只是在定制形式上，是将少量业务应用和终端进行简单捆绑的浅度定制，还是几乎涵盖了品牌形象、界面菜单、功能键、软件平台，特色功能等终端所涉及各个方面的深度定制？会综合所采用的的技术标准、企业的发展状态、企业在产业链上的影响力等等因素而充分考虑。
需要什么样的定制机？看看运营商的自主品牌手机，不难猜出一二。
四、补贴方式多元化，更聚集市场效率
通常终端营销中的补贴方式主要是“预存话费送手机”“预存话费优惠购机”（补贴终端成本）；“购买手机送话费”（补贴话费，即折扣折让）两种模式。在终端成本下降，终端营销需要缴税的两重影响下，我们能够想像，除了今后的营销活动将更加聚集使用折扣折让的“购机送话费”外，将通过渠道酬金鼓励渠道销售裸机。
换个角度想，这也将提升运营商成本的运营效率，提高运营商对市场的驾驭能力。
五、4G品牌结构发生改变，新品速度将放缓
运营商渠道由于高额补贴一度成为了手机销售的中坚力量。各大厂商品牌无不以于入围运营商补贴机型而努力，有部分品牌运营商渠道销量占比超过50%。
这种情况将发生改变。除了OPPO、VIVO、金立、朵唯等公开市场品牌将逐步成为4G品牌主力外，另一个不可忽视的是电商品牌。除了传统品牌的电商品，如华为的“荣耀”、酷派的“大神”、中兴的“努比亚”、联想的“Vibe”等等，“IUNI”，“一加”互联网手机，也将成为手机市场的有机组成。
随着开放渠道和开放机型的成为市场焦点，厂商将更多考虑以精品策略满足“用户极致体验”，4G新品速度将放缓。
责任编辑：戴红燕
为您推荐
评论：电信运营商等待麦秋2009年5月17日，距离小满只有4天，但这未必就是运营商“等待收获之季”。立夏刚过，3G尚未“大展拳脚”，价格战就如火如荼开始了：浙江移动TD套餐每月60小时包月达到80元；北京联通WCDMA最低套餐98元，语音费用最低达到0.24元/分钟；北京电信则推出160元包300小时的上网费用……我国古代将小满分为三候：“一候苦菜秀；二候靡草死；三候麦秋至”，可以说，在收获来临之前，就已经有作物枯萎了。3G带来的仅仅是盛夏般的价格战吗？运营商何时才能等到利润的“麦秋至”？电信业的赢利密码截至2009年3月，中国移动、中国联通和中国电信的手机用户分别到达4.77亿、1.37
电信运营商论剑 增值业务决定成败对于三家运营商增值业务方面的部署，Gartner公司手机行业分析师Sandy沈认为，对于运营商来说，3G规模能否扩大，关键在于能否推出足够多、且有足够吸引力的3G业务；也就是说，增值业务的业绩将决定运营商在3G时代的成败。5月17日，中国联通的WCDMA网将投入试商用运营。从此，中国移动、中国电信、中国联通之间的3G大战正式展开。在北京邮电大学教授吕廷杰看来，3G之战除了将给用户带来新的体验外，还会造成运营商进一步优胜劣汰，最终形成两家巨型运营商相互竞争的格局。电信专家此番“双寡头”预言会否成真？从三家运营商3G起跑姿态中，或许可以看出一些端倪。增值业务部署各有侧重5月11日，中国移动投资5亿
电信:三大运营商火拼手机电视 寄望试商用期圈地尽管中移动手机电视业务在经历奥运期间短暂的火爆后始终未能走出低谷，但是这并不妨碍其他运营商看好该项业务。日前，《通信产业报》(网)记者独家获悉，中联通将在5·17世界电信和信息社会日推出手机电视业务，开展试商用，预计到2009年10月正式收费。显然，曾经波澜不惊的手机电视市场即将引入新的竞争者。联通出马在中移动看来，中联通WCDMA制式终端与业务的丰富将是最大威胁，手机业务无疑正是这样的威胁。据《通信产业报》(网)记者了解，此次中联通将在“5·17”推出的手机电视业务将在一定程度上借鉴中移动的做法。例如，在内容来源上，中联通几乎与所有中移动的内容提供商建立了不同程度的合作关系，并且在资费政策借
电信运营商积极布局SNS：短期内对业绩影响不大中国移动旗下的SNS网站139.com5月20日在广东省上线。去年，中国电信与北京神州恒基签署合作协议，与该公司合作共同推出虚拟3D时尚社区ChinaQ，正式进军社区平台。去年10月15日，新联通在挂牌成立的同时，其旗下的SNS网站——“新乐园”也悄然上线。运营商进军SNS，一方面是巩固各自积累多年的庞大用户资源，另一方面是为了增加用户的黏度。从短期看，运营商进军SNS对各自的业绩影响不大。运营商积极布局SNS在运营商看来，天然的优势加上巨大的诱惑是他们进军SNS的理由。“运营商进入SNS，一方面是巩固各自积累多年的庞大用户资源，另一方面，通过推出自己的SNS站点为用户提供新的增值服务，增加用
