ChinaJoy前瞻：客厅游戏机登台 手游抢IP

 

中国游戏行业这块蛋糕的份量再不断的变大，根据《中国游戏产业调查报告》统计的数据表明，2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元，这个数字不仅在2013年我国游戏出版市场总规模的近1/8，而且移动游戏市场规模同比增长了246.9%。

 

但市场的繁荣，却难掩暗流的涌动。从现在各家游戏厂商在ChinaJoy公布的活动来看，整个游戏行业正处于一个快速的洗牌期，各家公司为了自己的产品都在抢夺强势的IP。另一方面，国内刚刚解禁的主机游戏市场，将会给这次洗牌带来新的变数。

 

 

从目前公开的消息来看，多家厂商都将公布旗下自研或代理的强势IP产品，这些产品主要集中于动漫作品和国内著名影视作品中。

 

随着市场的发展，CP需要有市场影响力的IP来提高自己产品价值是一个必然形成的现象。IP的价值在于为游戏提供先天的故事背景，代入感以及可持续的生命周期。这也是为什么只要是三国题材的游戏，多多少少都能赚上一笔。

 

IP对一个CP来说是一个快速进入市场的手段，一个优质的IP可以带动IP自身固有的粉丝和人气，为产品上线市场奠定了坚实的基础。

 

在去年年末，利用IP捆绑营销的《爸爸去哪儿》手游版就取得了不俗的成绩。抛开《爸爸去哪儿》手游产品质量，从营销的角度讲已经启发了许多CP。

 

当然，在IP市场争夺战中，除了中小手游开发商外，也不乏盛大、完美这种量级的公司。据了解，腾讯(128.9, 4.00, 3.20%, 实时行情)、盛大、完美这种拥有自主IP的公司也开始大力推进IP引进的工作。盛大主攻了日韩市场的IP，完美则利用其北美工作室的优势，原创和购买一些欧美属性的IP，腾讯更是以优秀IP引进、自有IP打造、IP合资开发三种方式将自己的IP利益最大化。

 

对于行业而言，从探索到成熟IP得购买也说明了游戏产业迈向健康发展得趋势，行业懂得寻找焦点内容、潮流内容来推向市场，以用户所需来开发产品。同时CP自身的创新、内容继承、技术等也是产品成功不可缺少得元素。

 

 

今年与往年最不同的变化，就是增设了解禁的主机游戏展馆。除传统主机厂商微软、索尼外，国内一些涉足电视盒子游戏的互联网公司也在该展厅设有展台。

 

在今年的5月，微软与百视通就Xbox的引进问题就有了明确的说法：Xbox的中国区业务交由微软大中华区高级副总裁谢恩伟负责，产品将于今年9月正式推出。不过到目前位置，对于Xbox的内容、售价及运营策略，官方并没有公开透露。

 

游戏主机第一次进入中国市场是在上个世纪80年代。到了2000年，一纸禁令让国内的游戏主机市场经历了13年的空白期。从这个角度来看，以家庭娱乐中心为切入点的主机游戏机面对的是一片蓝海。但在这13年里，中国游戏行业十余年的发展已经形成了端游、页游和移动游戏这三者的天下。

 

从目前的市场情况来看，家庭游戏主机重新杀回国内市场，还处于缺乏软件基础的阶段，市场竞争初期如果不能与更多的内容商合作向国内引入更多的游戏产品，会令主机设备陷入一个鸡肋的境地。

 

事实上，主机游戏的产品形态与PC单机游戏类似，国外的主机游戏开发商在游戏机和PC上同时上线，大部分的主机游戏不是强联网的游戏，游戏机主要担任的角色是游戏的互动平台和发售平台，通过联网在线验证是否盗版，少部分会利用游戏中的内购以及增值服务向用户收取费用。

 

另一方面，微软(43.97, -0.53, -1.19%)一直都把Xbox定义为家庭娱乐中心。在海外，Xbox除了游戏功能外，还有丰富的在线电视直播、视频、音乐等在线多媒体功能，这也构成了一个完整的娱乐体系。而产品到了国内，谁来撑起这部分的内容？以上有关游戏主机的谜团，都将在7月30日微软的发布会上一一揭晓。