互联网电影公司 机会在哪里？
2014-07-28 10:23:52来源：华夏收藏网 热度:
互联网与中国电影的关系恐怕从来没有这么密切过——一部由视频网站优酷出品的互联网电影《老男孩之猛龙过江》，上映仅4天就斩获1.02亿元的票房，成为暑期档票房黑马，其中互联网的力量功不可没；正在热映的《小时代3：刺金时代》也是一部渗透着互联网基因的电影，其出品方正是“互联网时代的电影公司”——乐视影业。实际上，互联网企业进军电影行业已经不是新鲜事，但是，在高速发展的互联网时代，互联网电影公司的机会究竟在哪里？
给影视公司打工
7月17日，视频网站爱奇艺在北京举办“爱奇艺·互联网·新电影”电影战略发布会，正式宣布成立爱奇艺影业公司，并推出“爱7.1电影大计划”，未来一年内将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影和1部好莱坞电影，拉开这家互联网视频公司与电影行业融合大幕。
面对飞速发展的电影产业，互联网公司早已不满足仅仅站在产业边缘地，比如发行传播方面，为电影卖力“吆喝”，而是全面将触角延伸到影视制作产业链的上游。但具体该如何定位自己的新角色？传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能，互联网公司如何参与进去？爱奇艺创始人、CEO龚宇解释说：“爱奇艺影业其实是一个为传统电影业打工的公司，它的使命是利用爱奇艺影业的互联网基因，发挥对电影的第四大职能——互联网经营职能。如电影众筹，电影大数据的挖掘与研究，电影票网售、预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。”
为传统电影业打工，这一改此前电影行业在面对互联网时代有些底气不足的论调。由于传统电影业产业链条和业务模式，正在被纷纷闯入的互联网公司重构，因此，博纳影业董事长于冬日前表示，未来的电影公司的发展，就是满足BAT（百度、阿里巴巴与腾讯）三家的需求，为BAT打工。究竟谁为谁打工？在龚宇看来，这实际上不过是合作模式的变化。互联网电影公司与传统电影公司并非竞争关系，而是合作共赢。
为电影注入互联网基因
过去一年，国内电影票房再创新高，这其中《致我们终将逝去的青春》、《小时代》等青年导演电影居功至伟，而这些青年导演作品的票房热卖，很大一部分要归功于互联网的贡献。与此同时，在大洋彼岸，由视频网站Netflix投资并制作的只在网络上播放的美剧《纸牌屋》，成为在美国和其他40多个国家及地区网络点播率最高的影视作品。这些新变化，都与互联网和大数据相关。在业界看来，社交媒体和移动互联网正在构架新的交流和传播体系，影视的选材制作、营销、发行和盈利模式都已被改变。甚至有分析认为，这是一个全民互联网与全民电影的时代，技术的变革、市场的成熟需要传统电影产业具备互联网思维，而互联网电影公司则将为电影注入互联网基因。
基于这些已有的经验，爱奇艺影业总裁李岩松介绍说，未来爱奇艺影业将依托爱奇艺和百度的强大资源及数据优势，以宣发、投资为核心业务，打通线上线下互动及阵地硬广资源，并打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO产业链。
“互联网自身所具备的信息传输效率的价值，不仅可为电影提供放映平台，同时也可为电影提供更多增值服务，这就是所谓的互联网基因。”李岩松举例说，比如通过大数据的分析，可以给剧本的创作阶段和制作阶段，提供科学的数据参考，前期就把风险降到最低。同时，在融资跟宣传上，可以提供众筹投资等方式，深度参与到每个电影项目当中，并利用线上、线下立体营销方案对用户进行精准电影广告投放，更好地刺激票房。
网络与电影业融合是趋势
据艺恩咨询发布的《中国电影网络营销市场白皮书》显示，近七成参与调研的观众会通过互联网获取电影宣传内容，而在互联网途径中，又有66.1%的观众会通过视频网站途径。目前，中国电影主流观众同样是视频用户主体，随着互联网对消费行为的影响日益加深，这种高度重合使视频网站扮演的角色不容忽视。
在电影《老男孩之猛龙过江》的网络营销中，大数据发挥出独特的优势。据优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙介绍，在优酷土豆“中国网络视频指数”中，不仅能够清晰看到《老男孩之猛龙过江》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，还可获知其喜欢和不喜欢的内容点，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。可见，视频网站与电影行业的深度融合与协作共赢，已是大势所趋。
对于互联网电影公司的未来发展，爱奇艺首席内容官马东认为，大方向就是为观众提供最便捷、最快捷、最便宜的电影产品，而这一发展正基于互联网特性。可以说，互联网特性不仅赋予了互联网电影公司以机遇，同时也为传统电影公司发展带来新的选择。
责任编辑：饶军
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