澎湃新闻正式上线 上报集团新媒体实验成果出炉

 

澎湃新闻是上海报业集团改革后公布的第一个成果。

 

在新闻客户端和网页正式上线前，澎湃已经依托旗下微信公共号开始运作。澎湃旗下的公共账号包括一号专案（司法案件报道为主）、及第行（房地产报道为主）、10%公司（上市公司为主）、自贸区邮报（以自贸区报道为主）等。在先前的打虎行动中，澎湃新闻特稿《少年余刚：当首长秘书后老师求见遭拒》以深度调查和独特报道形式引发轰动，引发业界关注。

 

公开报道显示，澎湃项目背后是东方报业公司，直属上海报业，与东方早报在架构上是平行关系。团队除原东早采编人员投入大部分精力之外，另外还新增八十余人，规模比较庞大。

 

曾报道过三聚氰胺事件的《东方早报》已于南方传媒、财新一同成为新闻业标杆，也因此，依托《东方早报》采编力量的澎湃项目从一开始就吸引了关注。除了高水准的采编团队，澎湃项目在资本架构上也有诸多创新，比如澎湃的核心成员实现了对项目的持股，这在媒体项目中并不多见。

 

在年初的一次内部讲话中，上海报业掌门人裘新曾这样阐述澎湃的定位：“原创的、互动的、严肃的、有思想和价值观的”、“针对都市中高端人群”、“政经类新闻产品”、“中国第一个新闻问答产品”。

 

裘新着重介绍了澎湃的新闻问答操作方式：它将重点分辨事件中的真相和谣言，并将核实结果实时更新，增强社交属性和粘性，优质评论和互动会转化为内容在首页呈现。

 

裘新表示，如果未来澎湃的收入至少不亚于其所依托的一张报纸母体的广告收入，那就是一种可推广、可复制的模式。

 

东方早报新媒体项目负责人王国培曾介绍，澎湃初期有大约三四亿元投入，资金预算一部分来自政府，一部分来自财团。联想旗下的弘毅资本此前就传出参股的消息。据王国培介绍，目前项目的成本花费主要是在全国主要城市铺设记者（这部分记者也要服务于东早的报纸），最终新媒体项目澎湃成行，“大约需要三四百人”。

 

2013年10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团挂牌成立。复旦大学李良荣教授评论，上报集团成立是“一个标志性的改革事件”。

 

今年一月以来，上报集团在新媒体领域动作频频，在今年2月的上报集团2014年工作会议上，上海报业掌门人裘新构想了该集团未来的新媒体战略。该战略集中于两种模式：第一种是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户来获取广告收入，如《东方早报》的“澎湃”项目；第二种是面对窄众人群，以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入，如仍在筹备中的《上海观察》和《界面》两个项目。

 

目前，澎湃新闻拥有PC端网页、WAP网页，以及苹果和安卓客户端，加上之前已有的微信公共号和微博账号，实现全渠道覆盖。走精品内容路线的澎湃新闻，目前既收获了称赞，也遭遇重度内容是否符合移动互联网时代阅读习惯、依赖广告盈利的模式是否可行等质疑。