付费看视频真的行得通？

 

伴随国内网络视频行业的版权分发秩序逐渐变得合理有序，用户的付费习惯将逐渐养成，会员付费业务将成为各大视频网站营收的主要来源。而对于广告商来说，根据手机用户行为推送的广告更为精准，为付费视频再添砝码。在号称“百亿元”的付费视频市场，谁主沉浮？

 

 

据统计，我国传统电视的开机率已经从70%下降到不到30%，而与此相比，互联网流量约80%为视频业务占据。消费者不是放弃了看视频，而是从看直播到点播，从被动看到主动看，从坐在家里看视频到移动中看视频。据了解，2014年第一季度，我国在线视频行业市场规模达38亿元，同比增长65.2%。其中，移动视频也开始产生爆发式增长。根据速途研究院的统计，2014年3月，在线视频移动端的有效使用时长份额为23%，三倍于2013年3月的7.5%。

 

研究显示：“相比PC端的付费模式，移动端会员付费占比有着较大的改变。”据了解，现阶段移动视频端盈利主要来源还是广告收入，占比57%，然而“会员付费”也达到了43%。100tv、迅雷看看等聚合类视频APP应用主要就是依靠为付费会员提供较为完善的服务作为主要盈利来源。100tv的新增用户付费比例达到4%~5%。根据日前一项调查显示：用户对付费其实并不排斥，近40%的受访者表示，只要价钱合理就可以接受，而53%愿为付费视频买单的为蓝领人群，超过了31%为收入更高的白领。

 

调查还发现，付费视频用户中的男性用户比例达61%，女性用户比例为39%。从年龄结构看，年轻用户是主流，39岁以下用户占80%。“移动视频用户的收入较为集中在3001元~5000元的中等收入人群，其群体有着较为稳定的收入来源，但平时娱乐休闲活动不多，所以观看视频将成为其重要的娱乐手段。”

 

聚合类视频应用的会费制度将逐步被广大视频用户认可，未来或将超过广告收入成为移动视频的第一大收入来源。

 

 

目前，聚合类视频应用成为移动付费视频的主力军，百度视频、快播、暴风影音、迅雷看看等通过“多屏共享”、“免广告”、“独家资源”等优势笼络付费用户；而其他互联网视频公司也在抢占这一市场，例如优酷网曾推出郭德纲相声专场的付费收看，PPTV增开了向用户收费的VIP频道，乐视网(300104,股吧)则依靠用户付费成为国内首家盈利的视频网站。乐视、腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站更联合成立电影收费平台，联盟成员共享独家正版电影，以付费的模式为观众提供更佳的观影体验。乐视已经开始争夺移动付费视频市场，推出“下载手机客户端送VIP特权”等营销手段。也有视频网站与运营商合作，培养用户付费习惯，比如通过收取一定费用，让用户在一定时间内不限流量看视频等。“想让用户付费观看一些随处可见的视频内容是绝对没有可能的”，对于“付费视频”来说，版权成为其核心竞争要素。

 

爱奇艺宣布获得《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《康熙来了》五档综艺节目2014年的独家播放权，并为此支付版权费用高达2亿元，为移动付费视频市场打下基础。乐视网络视频则更多地添加了自制、自购内容，以超越用户期望的服务向用户收费，很多是独家版权。

 

围绕版权，各大视频应用也纷争频频，先是4月份优酷诉“UC浏览器”视频下载侵权，接着是近期乐视与小米之间关于互联网电视内容的版权纷争。

 

针对付费视频市场，腾讯副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀表示，目前国内有近十亿网民，未来三至五年网络视频付费用户至少可以达到1000万到5000万，以目前网络视频包月付费30元计算，一年光付费就可以获得36亿元至180亿元收入，加上游戏、衍生品等，可以达到数百亿元以上的收入。