传统广播电视节目主要通过有线网、卫星电视、无线电视三种途径进行传输，覆盖用户数近4亿户。在今天的新媒体环境里，受众在使用媒体方面有更多的选择，可以获得新闻和信息的渠道也更多，分享的信息也远远超过互联网诞生之前的年代。三网融合催生下，以电信网为传输载体的IPTV，以互联网为传输载体的OTT等新媒体开始发力。同时，随着个人电脑和智能移动终端的普及，互联网视频市场也加快了发展步伐。
一、国内有线网
根据广电总局计财司统计年报，2012年全国有线电视用户总数2.15亿户，其中数字电视用户1.48亿户，数字高清用户2000万户。全国卫星电视用户约有1亿户，其中总局推广的合法直播卫星用户，约有2400万户，个体家庭私接卫星用户，约有7600万户。全国无线电视用户3600万户。其中，以有线电视覆盖为主，2012年有线电视在我国的普及率占到全国收视总人口的68%。
图1 三种传统覆盖途径用户数占比图
在三网融合的大背景下，面对网络视频、IPTV、OTT、手机电视、移动电视等众多新媒体共同发展的现状，多屏传输环境开始形成。信息技术的迅猛发展，媒介的自我进化，消费者的多样化选择，全媒体时代已经到来。广电网络一家独大传输电视节目的格局逐渐弱化，面临新的挑战和机遇。论资金雄厚不及电信IPTV，论内容丰富不及互联网，论创意新颖不及新媒体，有线网面临着用户市场这块多年独享的大蛋糕，将被逐渐切分的局面。为了在错综复杂、日益激烈竞争的市场环境中生存、发展，广播电视产业经历了一系列变革。一是靠技术，通过高清、多屏、点播、互动提升用户体验；二是靠服务，通过多业务捆绑、满足不同用户需求，提供更人性化的服务；三是靠内容，通过频道资源极大丰富、海量内容库、差异化内容经营，增强用户粘性。通过这三方面的相互促进，实现用户持续消费，巩固和提高用户的ARPU值。细究人们对电视媒体的认同，还是以节目内容为基本初衷。受众最能接受的，是电视的视听形式。这也使得在传媒的公信力和媒体价值上，电视屏相对其他屏，仍更具显著优势。
2013年媒体公信力调查结果显示，电视依然是公信力最强的媒体。
“中国信用小康指数”之“媒体公信力”调查，分别对中国的31家省级卫视、在全国报纸发行量排行榜上占据前15位的报纸，以及12家主流网络媒体的公信力进行了调查。调查结果反映电视在目前所有媒体中占主导地位。由于它的即时性，电视是人们获取新闻和信息的主要来源。在盖洛普进行的一项调研中同样显示，电视是美国公众获得时事新闻的主要来源。
图2 媒体类型公信力排行榜
公信力与媒体本身的传播效益、传播的真实性与权威性有很大关系，从传播新闻、尤其是重大新闻的角度来说，电视可以做现场报道，在权威性方面有优势。由此可见，在新媒体的环境下，传统媒体仍有发展前景，关键在于如何强化自身优势，根据新技术和新媒体的迅猛发展，及时和有效地转型。
二、IPTV
电信运营商借助IPTV业务，已经成功的切入了电视媒体行业，为其未来全业务发展提供了机会和资源。将IPTV与原有的宽带业务相结合，为其主营的高ARUP值宽带业务提供发展支撑，以便更有效地吸引和黏住用户。
据流媒体网相关统计，2012年国内IPTV用户数为2300万，其中江苏400万居首，浙江300万，上海、广东也已超过100万户。据最新统计截止2014年1月，国内IPTV用户数已达3000万户。[1]
图3 用户数量统计（注：上海有线网双向改造已完成，其他地区有线网双向改造正在进行中。）
从IPTV发展趋势上看：第一，IPTV发展区域与有线双向改造区域基本重合。IPTV发展较快、用户数多的地区，通常是经济实力强的地区。IPTV作为宽带附属产品与宽带业务相互借力发展，而宽带业务的发展又跟当地的经济呈正比。同样，各地有线网双向改造进程与当地经济也呈正比。尽管有些地区IPTV涨势较快，而有线网尚未完成双向改造，但为了加强竞争力，有线网势必加速改造过程；第二，IPTV与有线网功能趋同。随着各地省网整合、双向网改造的持续推进，我国有线电视双向互动得到了长足的发展，全网全双向已经成为行业的潮流。随着双向互动机顶盒的逐步铺开，回看、点播功能已不再是IPTV独有的卖点，省级有线电视网络公司，如北京歌华、杭州华数、河南省网、广东省网等众多省级网络公司也早已实现。
从2007年，全国具备点播能力的双向互动电视用户为83.45万户，其中实际双向互动电视订户数量达到60万户，发展到2011年，中国有线双向网络覆盖用户7650万户，发放双向互动机顶盒2100万户，具备点播功能的双向互动电视用户为1250万户，互动电视订户达到883万户。[1]
IPTV与有线网的市场竞争，是从优质用户资源入手，赢取更高的ARPU值。各地有线网面对IPTV的竞争也开始苦练内功，不断提升功能和用户体验。但IPTV自身还存在部分制约因素，首先是由于在宽带网络基础设施建设还未到位，IPTV在高清节目传输上存在困难，节目质量难于有线电视媲美；第二是优质直播类节目数不足，缺少中央电视台3、5、6、8套节目及当地不上星的电视节目。
随着三网融合政策的进一步放开，在可预见的将来，IPTV与有线网的竞争将会进一步升温。如果IPTV与有线数字电视成为互补、差异化竞争，各自都找到自己的定位，将使上游的节目提供商和下游的用户同时受益。
三、OTT
IPTV发展的同时，以OTT为代表的其他新媒体受到越来越多的技术企业、内容企业及运营商的高度关注，并进行着探索与实践。因为OTT可以使内容提供机构跨过网络运营商，将节目通过公关互联网送达到用户电视终端，所以业内普遍认为它今后会有大的发展前景，在国家政策允许和互联网带宽“给力”的条件下，很可能成为未来节目传输的另一条重要途径。
据英国的数字电视研究公司(DigitalTV Research)的一项研究报告预测，中国OTT产业收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，增长27倍，OTT电视用户数也将过亿。
在我国OTT兴起不久，由于政策制约，OTT自身发展能力受限。作为基于互联网的视频服务，OTT TV在传输方式、节目内容、播控平台等方面与IPTV有着极其相似的性质，差别在于：
l OTT TV不像IPTV那样用电信设置的专网传输，而是在公共互联网上。因此，OTT TV机顶盒的使用不受到区域限制，难以监管；
l 按国家规定，OTT暂不能传输直播频道；
l OTT TV的现有7张牌照全部掌握在广电手中，电信企业只能参与合作，没有主导权。但是，目前市场上存在大量非法的OTT TV“山寨盒子”，不顾版权非法盗播电视节目，严重影响了行业的健康发展，OTT盒子乱象急需规范管理。
一直以来，有线网都将IPTV作为最直接和最根本的竞争对手，并通过政策手段减慢IPTV的发展步伐。有线数字电视与电信运营商持续正面交锋，消耗了大量人力、物力和财力，投资进行网络改造、机顶盒发放、前端建设以及运营团队建设。但是现在出现了新的情况，互联网公司在基本完成兼并整合之后，以空降侵入电视屏。在风险资本支持下互联网公司无视终端成本压力，从成本价发放到补贴甚至直接免费派送，直接摧毁了有线网和IPTV的运营模式。
此时，有线网对OTT TV的态度发生了一些微妙的变化，为应对IPTV产生的冲击，开始探索利用OTT方式的解决之道。受制于公益服务的定位，有线电视直播服务是被“低估”的业务，有线电视DVB业务的商业价值没能得到完整体现。有效融合直播和点播的DVB+OTT的模式，可能产生类似“电话+微信”的巨大效应，同时也将弥补单独OTT即使政策允许，但直播服务既无法提供优质的用户体验，在技术上也不具备合理的性价比的短板。有线网DVB+OTT的互相补充、互通有无，将为用户提供目前最佳的业务体验。在可预见未来，电视屏的主要业务形态将是有线电视、OTT TV、有线互动电视（DVB+OTT）以及电信IPTV并存。
四、互联网视频
与电视相比，互联网视频以其非线性、交互性、易分享、广传播等特性在媒介视听领域受到广泛青睐，正在消解着以电视为中心建立起来的“客厅文化”。除了时令性新闻以外，用户收视已经开始转向以网络媒介或是移动终端为载体的视频服务。
截止2012年，我国网络视频用户数达到3.72亿户，比2011年增长14.5%。网民中上网收看视频的用户比例达到65.9%，使用手机在线收看或下载视频的网民为1.3亿，在手机网民中的使用率为32%，增速仅次于手机微博。[2]
长期以来，视频网站面临一些受到版权费用 “高烧不退”，争取用户入口的持续投入，用户付费意识要逐步形成等盈利困扰。但随着广告业务的成长、宽带成本的下降以及付费模式的成熟，视频企业有望走向盈利。近年来互联网视频网站通过并购重组等内部洗牌，对经营策略做出了调整，一方面，将触角伸向上游，以投资或联合投资的形式获取版权；另一方面，继续加大在自制内容和UGC（用户生成内容）方面的投入，强调内容的独特性、挖掘短视频的价值。
无论是IPTV还是OTT，使用的收视终端还都集中在电视屏上，但互联网视频的快速发展，势必会打破人们只通过电视收看的习惯，形成智能电视、个人电脑、移动终端等多屏传输环境。
除以上几种主要方式之外，新媒体传播方式还包括手机电视、移动多媒体电视CMMB、公共载体电视（如公共交通载体、户外大屏、楼宇电视）等方式。这些新媒体的定位是作为传统收视渠道的补充，其未来发展将会涉及部分直播，但不以频道直播服务为主，其内容提供商多为商业化机构，主要通过购买电影、电视剧等各类节目版权，播放视频内容，侧重于内容的分类点播，为用户提供个性化服务。
五、各媒体情况对比
各媒体情况对比如表1。
责任编辑：饶军
为您推荐
传媒行业：有线网络业绩有望超预期
投资要点：增长主要来自外延式扩张。09年上半年行业净利润同比增长14.5%，其中，外延式扩张企业包括博瑞传播[21.622.13%]（收购网游企业）/时代出版[14.351.99%]（收购安徽出版集团）/北巴传媒[11.50-0.17%]（新增400辆双层巴士车身广告业务），合计净利润同比增长144%，无外延扩张传媒企业合计净利润同比增长-2.3%，负增长主要原因在于歌华有线[11.851.89%]（所得税率大幅提升）和电广传媒[15.360.46%]（投资收益大幅下降），整个行业增长主要来自外延式扩张。业绩较快增长（增速30%+）：博瑞传播，时代出版，北巴传媒和鹏博士[9.143.39%]；
有线网络行业迎来春天
7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，其中表示推进有线电视网络、电影院线、数字电影院线和出版物发行的跨地区整合。分析人士指出，这是涉及文化体制改革若干份文件中首次明确提出鼓励有线电视网络的跨地区整合，或将成为引爆有线板块的导火索。此外，有消息表明，广电总局计划在8月中旬召开全国性的有线网络运营商大会，讨论网络整合的问题。市场将对有线网络的整合有更为明朗的预期。获得尚方宝剑有线网络板块包括歌华有线（600037）、广电网络（600831）、电广传媒（000917）、天威视讯（002238）、东方明珠（600832），分别运营北京、陕西、湖南、深圳、上海等地区的有线网络运营
走钢丝的欧洲有线网络运营商
在电信和其他传媒咄咄逼人的威胁之下，欧洲有线网络运营商发现，和这些外在威胁取得平衡成为他们发展前景的关键所在。残酷竞争之下，全世界的有线网络运营商正在网络升级改造投资和市场份额流失之间艰难地走钢丝。全球范围的地面电视模拟转向数字，电信的光纤到户（FTTH）投资，IPTV的成功以及快速增长的互联网在线视频，所有这些将欧洲有线行业推向争夺地盘的战争之中。“主要的挑战来自外部竞争，比金融危机的影响还大，”欧洲有线联合会（CableEurope）主席ManuelKohnstamm说，“竞争比前两三年更紧张，竞争者带来了可替代性的网络和新的销售商，以电视产品大举进攻有线网络公司。”随着地面数字电视（Di
