2014年3月31日，一则上海广播电影电视发展有限公司（俗称“大文广”）和上海东方传媒集团有限公司原上海文化广播影视集团（俗称“小文广SMG”）撤销事业单位建制、合并挂牌的消息正式拉开了上海广电系改革重组的大幕。
根据文广集团旗下上市公司的公告，双方合并后改制设立的国有独资上海文化广播影视集团有限公司已正式运营，小文广会以国有股权划转方式与上海文化广播影视集团有限公司实施整合。广电系分析师认为，在这轮重组后双方将彻底打破大小文广此前各自为政的框架桎梏，加速内部资源的有效合理配置。
上海交通大学新媒体资深研究学者魏武挥向记者表示，新文广集团很可能会借鉴浙报传媒的路子，采用“传媒集团的财团化”运作，通过资本驱动，布局游戏、文创PE、影视、新媒体等板块内容，用资本力量打通全产业链。
而作为此次文广改革背后关键人物黎瑞刚，曾在此前文广内部的一次动员讲话中说：“SMG在过去几年始终走在改革最前列，在整体上市这件事上我们也要想办法实现突破，要用好我们接下来的两个上市平台——东方明珠和百视通，通过这两个融资平台，实现整个文化产业的发展，通过市场化的做法，倒逼内部体制机制的变革。”
百亿资产重组开启
就在挂牌的两个月后，文广集团旗下的两大上市公司百视通与东方明珠双双于5月29日起停牌，两家上市公司在公告中称，公司正筹划重大事项。
目前，市场预测认为，两家上市公司的此次停牌将势必牵出一个巨大的资产重组计划，事实上，自2013年末传出大小文广有意合并消息后，坊间对于文广旗下资产重组的预期就一直给予了高度关注。据非官方的一些统计数据显示，大文广2012年营业收入为232亿，而SMG在2012年营业收入约为152亿元。
SMG战略投资部主任许峰在近期东方明珠的股东大会上公开表示，两家上市公司的重组事项在5月底时就开始筹划，首先是源于大小文广整合工作推进的需求，在3月底合并挂牌后，根据集团计划4-12月份都将是文广集团整合深入推进的阶段，而资产的重新梳理无疑必不可缺，目前审计、律所、投行等相关中介机构都已入场。
对于目前可能的整合方案，有坊间消息称，两家上市公司将有可能换股合并，最终只保留一家上市公司，以此彻底解决同业竞争的问题，同时也可以借此实现文广集团资产的整体上市。
事实上，早在担任SMG总裁时，集团资产整体上市就一直是黎瑞刚的最大愿景，但此前的障碍在于，根据中国证监会的规定，同一集团公司下具有同业竞争关系的子公司不得同时上市，而大文广旗下已经有东方明珠传媒上市公司的存在，这使得SMG想要完成整体上市难以成行。
但也有资本市场人士认为，在目前资本市场壳资源稀缺的情况下，文广集团不可能放弃其中任何一家，因此重组方案更可能会定位于旗下业务子公司资产的置换划拨。目前已有相关消息称，SMG正试图控股东方明珠旗下资产——东方有线公司，后者系经上海市广播电影电视局批准，由上海有线电视台、东方明珠、上海信投于1999年6月11日共同出资组建。后经过2007年、2010年两次交易，上海有线电视台所持20%股权全部转给东方明珠，目前上海信投掌握东方有线51%股权，东方明珠则持有49%股权。
据东方明珠2014年上半年业绩预增公告，报告期内东方有线已开始实现扭亏为盈。如果SMG能将东方有线整合至麾下，将与百视通目前覆盖除有线电视网络外的IPTV、互联网电视等多项业务产生业务间的联动效应。
而黎瑞刚在此前文广的内部讲话中曾表示，资本的力量绝对不能轻视，而SMG调动资本的能量和力量，其实是超乎想象的。除了百视通，还有东方明珠、SMG自身，加上大文广整合的广电发展公司，这几个融资平台可以做很多了不起的事情。
互联网式改造
自黎瑞刚回归后，一系列的改革已接踵而至，目前第一个的攻坚对象就是娱乐板块。资料显示，2月20日，上海广播电视台和SMG启动了娱乐板块的改革，15天后，新组建的东方卫视中心正式运营。在新的东方卫视中心组织架构设计中，下设20个独立制片人、3大中心（节目研发中心、节目生产中心、频道运营中心）、3大部门（综合管理部、广告营销部、业务拓展部），其扁平化的特征显露无遗。
在传统电视的改革方向中，互联网化式的改造是黎瑞刚最想触及的。黎瑞刚说，SMG未来业务的发展和增长，在于互联网和移动互联网。我们现在做任何事情，任何新业务开发，如果不能跟PC互联网、移动互联网结合，那你这个思路，做法就有问题。
“尽管有些公司现在的收入、利润情况很好，但是如果跟移动互联网没有结合，我们就不投，因为没有未来。未来的一切都是在移动互联网，现实就是这么残酷。”
在这一主政思路的引导下，6月10日，东方卫视中心对外宣布，将与阿里巴巴集团展开多个层面的合作，其中包括与阿里巴巴在东方卫视的《娱乐星天地》、《人气美食》、《新娱乐在线》等多档节目中展开内容合作，另外围绕东方卫视的一档旅行综艺类型节目《花样爷爷》打造一款休闲类型的手游。
在双方的这一轮合作中，尤以东方卫视与阿里旗下理财产品“娱乐宝”的联姻最受关注。根据双方的计划，阿里巴巴将专门为东方卫视“量身定制”一期“娱乐宝”，所融资金也将全部投给东方卫视旗下的几档娱乐节目，目前已经确定的节目为《中国达人秀》和《中国梦之声》。
东方卫视总监、总经理李勇对记者表示：“在新媒体和衍生产业领域，电视台虽然目前还没有找到一个非常明显的商业模式，但我们依然必须深度拥抱互联网，这是传统电视未来的出路。”
责任编辑：饶军
