1品牌:三星继续领跑市场海信随后
2014年6月,中国智能电视市场的市售产品数量持续增长,累计为636款,分属20家主流品牌厂商。在整体市场上,智能电视的关注占比出现大幅上涨,达到49.1%,与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。从品牌关注情况来看,在小米电视2代的冲击下,小米的关注占比剧增至10.3%,同时顺利跻身品牌关注榜前三甲,名列季军,而小米电视2代也夺得本月产品关注榜榜首。
报告要点:
•品牌关注格局:小米跻身关注榜季军,关注占比大幅上涨。
•产品型号结构:前十款产品的平均尺寸高达51英寸。
•操作系统结构:Andriod系统的市场关注度突破七成。
•产品尺寸结构:本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸。
•分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度继续上涨。
•价格段结构:3001-5000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析:本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•小米跻身关注榜季军,关注占比大幅上涨
2014年6月,中国智能电视市场上,在小米电视2代的冲击下,小米的关注占比出现大幅上涨,由5月的1.5%剧增至6月的10.3%,涨幅高达8.8%,同时,小米也顺利跻身本月品牌关注榜前三甲,名列第三。
除小米外,三星和海信继续保持本月冠军和亚军位置不变,关注占比分别为17.7%和16.6%,较上月均有一定程度的下滑。另外,关注占比在10.0%以上的还有LG,为10.1%。
从本月关注排名的变化来看,在小米的强势冲击下,TCL、康佳、创维、乐视TV和长虹的排名均出现一定程度的下落,同时,关注占比也普遍出现下滑,而在前十强中,关注占比上涨的品牌仅有小米和长虹,涨幅分别为8.8%和0.3%。
(图) 2014年6月中国智能电视市场品牌关注比例分布
表 2014年5-6月中国智能电视市场品牌关注比例对比
2型号:小米电视2代最受消费者关注
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•小米电视2代最受消费者关注
2014年6月,中国智能电视市场上,小米电视2代以9.9%的关注比例取代海信 LED50EC310JD成为本月最受消费者关注的产品,这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元,与月初相持平。另外,本月关注占比在4.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500,均较受消费者的关注。
•前十款产品的平均尺寸高达51英寸
从产品的品牌分布情况来看,本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散,分属八家不同的品牌,其中,三星和乐视TV各有两款产品上榜,其余小米、海信、创维、TCL、康佳和LG各一款。
从产品的屏幕尺寸来看,该十款产品大部分处在50英寸以上,最大尺寸达60英寸,平均尺寸为51英寸,产品报价的差距也相对较大,从1499元到30999元不等,平均报价7998元。另外,本月还有三款的超高清智能电视登上榜单,分别是小米电视2代、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。
(图) 2014年6月中国智能电视市场产品关注排名
表 2014年6月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数
3系统:Andriod系统最受消费者关注
(二) 操作系统结构
•Andriod系统的市场关注度突破七成
2014年6月,中国智能电视市场上,有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上,其关注占比达75.1%,较5月上涨了6.3%。其次是Smart TV 操作系统,关注占比跌破两成,为17.9%。排在第三位的是OMI系统,关注占比仅为0.7%,与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。
(图) 2014年6月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布
(三) 产品尺寸结构
•本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸
据ZDC数据统计,2014年6月,中国智能电视市场产品数量共636款,其平均尺寸达49.04英寸,较5月小幅下滑了0.07英寸,但明显高于整体液晶电视的42.53英寸。
从消费者关注度来看,有接近四成的消费者关注度集中在50-59英寸,关注占比达到39.6%;40-49英寸电视的关注占比也相对较多,达36.8%;60-69英寸电视排在第三位,关注占比为11.4%。
(图) 2014年6月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布
•55英寸液晶电视最受消费者关注
从具体的屏幕尺寸来看,2014年6月,55英寸以21.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为15.8%和10.7%。另外,关注占比在10.0%以上的还有49英寸,为10.4%。
(图) 2014年6月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比
4价格:市场主流集中在3001-8000元
(四) 分辨率结构
•3840*2160分辨率的关注度继续上涨
从分辨率来看,2014年6月,中国智能电视市场上,1920*1080分辨率依旧占据市场主流,但关注占比有一定下滑,本月为65.2%,较上月下滑了7.6%,远远高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨,达到31.4%,较5月上涨了7.0%。
(图) 2014年6月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布
(五) 价格段结构
•3001-5000元价格段最受消费者关注
2014年6月,中国智能电视市场上,3001-5000元价格段集中了市场36.6%的消费者关注度,是市场的主流价格段。此外,5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位,关注占比分别为19.8%和14.2%。其余价格段的关注占比相对较小,均不足10.0%。
(图) 2014年6月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•本月三星品牌的关注比例呈下滑走势
2014年6月,中国智能电视市场上,三星电视的关注比例基本保持在15.0%-20.0%之间,整体上呈现下滑走势。从图中可以看出,三星在本月初关注比例为17.0%,在经历短暂的上升达到20.0%之后,关注占比持续下滑,最后在月末保持在15.3%,较月初下滑了1.7%。从趋势线可以看出,本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。
(图) 2014年6月中国智能电视市场三星电视关注比例走势
5分析:海信市售产品数量相对最多
(二) 产品数量对比
•海信智能电视产品数量高达百款
2014年6月,中国智能电视市场的主流品牌中,从产品数量来看,海信拥有107款智能电视产品,相对最多,较5月多出9款新品;TCL、三星和LG的产品数量相差不大,均在50款以上,分别为69款、66款和56款。而小米仅为2款,在产品数量方面与其他厂商不具备可比性。
(图) 2014年6月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星产品的单品关注率相对最高
2014年6月,中国智能电视市场的主流品牌中,在单品关注率方面,三星以0.27%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌;LG和海信分别排在第二位和第三位,其单品关注率均在0.15%以上,产品竞争力相当,分别为0.18%和0.16%;TCL的单品关注率略逊一筹,仅为0.13%。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
(图) 2014年6月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比
责任编辑:饶军