DVBCN数字电视中文网讯 7月3日，2014国际传媒产业论坛（IMIC）在北京举行。 中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在论坛上发表了题为“国际视频网站运营的思考”的演讲。
赵院长在演讲中首先向大家介绍了国外视频网站的三种代表模式。
一、社会化的UGC模式。
以YouTube为代表，YouTube有超过10亿的用户，每个月有近60亿小时的视频被浏览，每分钟有100小时视频上传，超100万播客获得收益，上千频道年收入超10万美元，2013年净广告收入就达到了56亿美元。
YouTube主要服务的三个主体分别是用户、广告主。内容生产者和发布者。
用户个人定制主页上，充分呈现多元化的内容推送。将“频道”作为用户主页核心元素。用户通过订阅感兴趣的频道来决定自己主页呈现的内容。用户对于“频道”模式很认可。
广告主为广告主提供三种广告形式，搜索广告、展示广告和视频内插播广告。TrueView让广告主的投放性价比更高，用户在广告播放5秒后可选择跳过——这种情况下不会向广告主收费。这就降低了用户对视频广告的反感。用户选择只看感兴趣的广告，厂商获得真正有效的消费群体。
内容生产者和发布者（播客）为服务播客，推出Partner项目，播客加入后，可以获得55%的广告分成，同时为播客提供功能丰富的视频制作、数据查看和个性化工具，利用Content ID技术保护原创版权，中介组织MCNs提供更专业的视频推广服务。
YouTube盈利模式主要是广告收入和付费内容。广告收入包括各类硬广告、各类贴片广告、桌面显示广告、移动端广告；付费内容包括少儿节目、娱乐节目、音乐节目等。
YouTube的广告主可以在多个频道发布广告，直至广告覆盖一定比例的目标受众，为提前签订人气最高的5%频道广告协议的广告客户预留广告位。用户自主选择是否观看广告，只有用户观看了广告，广告商才需要向YouTube进行相应比例的付费。用户观看了某视频的广告，播客可以获得55%的广告分成。
二、正版长视频模式。
以hulu为代表。hulu的用户超过600万，拥有海量正版影视资源，2013年总收入10亿美元。
hulu内容的四大来源主要是三大投资方的内容、传统媒体内容商、小众内容提供商、网络内容提供商。
三大投资方的内容包括NBC、FOX和abc。NBC、FOX、ABC三大投资方自身所拥有的视频节目,包括新闻、访谈、连续剧、音乐、演唱会、电影等。传统媒体内容商主要包括索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA在内超过220家。小众内容提供商主要包括Comedy Central、圣丹斯频道以及PBS等。网络内容提供商例如比如电视频道官方网站商、一些娱乐网站（包括社交网站）等等。
hulu视频的特点有时效性强，基本与电视台同步；高清片源，片源来自于电视台、影视公司的正版高质量内容以及多终端点播。hulu各类硬广告，付费视频中插播广告。用户600万+月租费为每月9.95美元
三、网络自制剧模式。
以NETFLIX为代表，NETFLIX的用户超过4400万，影视剧资源超过10亿小时，2013年总收入43.7亿美元。
Netflix颠覆了实体DVD出租店，由实体DVD出租店转为在线租寄。为用户提供一个观影社区和推荐系统，利用美国邮政网络，让用户可以方便的在线选择订单以及实时查询。
另外Netflix也颠覆了自己的在线租寄模式，由在线租寄变为在线观看。付费用户将享受没有广告的流媒体，开放的平台让用户随时随屏幕观看，高度智能化的推荐体系，大数据指导，以及高质量的自制剧。
Netflix的自制剧逻辑主要是自制剧的投入产出比不一定低于买断剧集，购买电视台剧集成本高昂，单集购买成本几乎为制作成本的一半，购买的电视台剧集，隔天播出，相当于只有二轮播出权，自制剧利于培养自己的观众，塑造品牌形象。
大数据指导，打造更适合平台用户，对比电视台，视频网站可以对用户轨迹做出最准确直接的记录，通过常年的用户各类信息累积，搭建起了一座巨大的数据金库，通过数据，了解用户的观看习惯和喜好，将数据用于内容的制作。
建立自己的版权库，布局未来竞争，版权交易具有年限，同类内容每次续约价格相比之前都会有增长，好的视频内容可能会被翻拍，发展衍生产品，甚至是内容售卖。
在介绍了国外视频网站的三种代表模式后，紧接着赵院长向大家阐述了关于网络视频运营模式的思考。
赵院长说到，网络视频运营要首抓用户，怎样与用户进行精准的互动营销、提供别开生面的用户体验，牢牢加强用户的粘性等，这些都是视频网站要努力做好的。
关于UGC视屏内容的问题，赵院长认为要做到4点：如何激发播客的创作热情；播客的获利方式；原创内容的质量问题；如何与社交平台打通。
最后，赵院长提到了购买剧的问题。购买剧的播出时效性、版权问题、购买渠道、购买成本等都是需要着重考虑的问题。另外，还有自制网络剧的问题，如何把握观众和聚集资源、提高自制的实力，缩小与传统电视台影视公司的差距等都是目前需要亟待解决的。
责任编辑：周娅
