曾会明:中国有线电视的收费难度
2007-06-08 10:29:08来源：曾会明BLOG 作者：曾会明热度:
上期的行业观察，笔者写了题为《中国有线电视的收费潜力》一文，随后转发在本人的新浪博客上。在短短几天之内，有两万多个点击及数百条留言，其中绝大多数是反对意见，很多甚至是恶意的谩骂。
对此，笔者无意去做什么争辩，我更愿意把这些留言当作一次用户的满意度调查来看待，虽说留言的这些网民在1.4亿有线电视用户中未必具有典型性与代表性，但整体转换面向的是所有的用户，因而对此做一些分析还是很有价值。笔者从中总结出一些有价值的意见，并做些简单的分析。
1、 不能光与英、美发达国家比
文章的本意并非完全针对中外的有线电视资费做比较，而是就前段在CCBN期间从英美业界人士获知的相关信息进行分析，所以缺少与发展中国家的对比。但总体而言，中国的有线电视基本收视费并不高这个结论是站得住脚的，在人均GDP仅在中国一半左右的印度，其有线电视平均基本月费为125卢比（2005年数据），约合人民币23.58元。笔者下一步将更加系统地收集国外相关信息，以更加客观地进行横向比较。
2、 一万元拿出100元看电视，不意味着1000元可以拿出10元看电视
这个意见是比较中肯的，按照电视消费在人均GDP中的占比来分析，是一个相对合理的角度，比按收费的绝对值来比较要合理得多，但也的确有其局限性。中国老百姓在住房、医疗、教育方面的支出甚大，而且基尼系数超过0.4也在一定程度上反映出社会分配的不合理、贫富差距较悬殊。由于整体转换要面向所有的群体，因此就不得不考虑很多复杂的社会问题，除了低保及特殊群体的优惠政策之外，还有不少细致的工作要做。
3、 电视收了广告费，就不应再收费
这个问题在许多网站上都有所反映，老百姓并不知道广告费是电视台收走，网络公司只有一个落地费，而且有一些频道还必须要免费传输。但用户很难听进去我们解释，对他而言电视就是电视。目前的付费频道禁止广告，广电总局的这个规定也并非完全没有道理，但由于“免费频道”过多，而且付费频道的节目引进、融资等相关配套政策还不够完善，节目还不够好看到让更多的人付费。
4、 有线电视的节目不好看
不少用户对目前有线电视的节目并不满意，这个对有线电视网络公司而言实在是没有办法的事情，尤其在网台分离之后，我们目前只是一个“转播者”的角色。要想改变这个局面，需要主管部门更充分地调动节目制作者的积极性；同时，作为面向最终用户的有线电视网络，也应该具有一定的节目制作或集成权利，将内容与渠道更充分地捆绑，才能快速应变市场的需求。
5、 有线电视的垄断问题
不少留言对有线电视的垄断及因此带来的服务问题提出了质疑。四级办政策及有线电视的发展历史，自然形成了一地一网的格局，当然无线电视发展的弱势也更加强化了垄断的现状。一些网民指出由于垄断，有线电视的利润很高。对此，我们知道许多有线网络都只是一个微利的状态，但我们行业缺乏系统的成本核算体系，因此难以拿出具有说服力的数据向政府及老百姓解释。整转使我们同时面对银行和用户的双重压力，这是我们必须要面对的事情。
其实电信分拆后，由于南北分野也并未真正打破垄断，相比之下电信的收费比有线电视要高得多，但老百姓对电信的满意度还算不错。这个就是人家的本事了，值得借鉴的是他们不断提升的服务水平，以及各类服务的可选择性（虽然很多套餐之类有点障眼法的味道）。更应引起我们注意的是，IPTV虽然并不具备更好的内容（如果规范运作的话），但它以“打破垄断”这样一个面目出现却赢得了一些舆论的支持。
责任编辑：51DTV编辑部
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