微博电视指数正式上线，社交媒体影响力扩大
2014-07-03 10:01:32来源：DVBCN数字电视中文网 作者：饶军热度:
DVBCN数字电视中文网讯 7月2日消息，由央视-索福瑞与新浪微博合力打造的微博电视指数Beta版正式上线，这也是中国国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
据介绍，微博电视指数在节目开播前6小时开始统计节目的微博提及和阅读数据，持续统计24小时，指数分为日排行和周排行，分别代表电视节目在当天和本周的微博热度，每一期节目对应一个指数。目前发布的微博电视指数涵盖了国内二十余档高关注度电视节目。未来，该指数的评估范围将会陆续扩展至电视剧、体育节目等，提供为多元化的节目类型评估数据。
新浪微博运营总监董文俊表示，微博电视指数以微博上电视节目的讨论为基础，重点考察口碑影响力和受众覆盖情况，经过大数据运算和关键词的系统优化，计算出相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数。同时，深入的数据解读分析将进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。
董文俊还表示，随着台网融合的加速以及社交媒体的发展，电视节目与社交媒体的结合越来越深入，目前多家电视节目方希望能有一个完善的节目评估体系，推进多屏传播联动，并对受众特征进行深入分析。比如在美国，大数据已经运用到电视节目的制作，其中最为典型的是当红剧集《纸牌屋》。《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。
CSM副总经理肖建兵则表示，“微博电视指数”作为CSM与微博整体合作的第一阶段产品，是电视节目微博数据标准化的初步呈现。随着产品的不断提升和完善，电视节目微博数据将实现应用的唯一性、融合性以及工具统一化，促成电视媒体、节目运营商等机构在节目整体设计及运营中积极的数据采纳与应用融入。国外调查显示，大约四分之一的受众在社交媒体上谈论正在收看的电视节目。在国内市场，根据CSM的调查，北上广深四大城市，2013年在社交平台上发表过对电视节目看法的观众中，超过50%的受众选择在各微博平台上发布相关讨论。
同日还发布的《2013季播型电视综艺节目收视与微博讨论研究白皮书》，用大数据系统分析了2013年1月1日至10月31日期间41档节目的2亿条微博发现，《中国好声音》在收视率和微博提及量两方面，均居41档节目之首。微博数据显示，截至2014年1月，新浪微博平台上有超过7000个认证的电视官方微博，其中电视台官微510个，电视频道712个，电视栏目官微6107个，电视行业越来越注重通过社交媒体扩大影响力。
按照计划，在微博电视指数的基础上，双方还会定期对热点节目进行专项分析，定期发布相关融合数据研究结果及白皮书。
责任编辑：饶军
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