从《爸爸2》看广电系与BAT之争：内容制衡战
2014-06-24 14:24:57来源：牛华网 作者：王新宇热度:
《爸爸去哪儿》第二季无疑是这个夏天最火爆的综艺节目，据央视索福瑞统计，20日《爸爸2》首播当期全国网收视率2.43，收视份额14.24，在当天全国所有节目中排名第一。另据《爸爸2》网络独播平台爱奇艺数据显示，爱奇艺、PPS总播放量超5000万，占当日全网综艺流量40%，覆盖超过2000万独立网民。不过，在《爸爸2》人气飙升的同时，由此引发的广电系与BAT之间的摩擦也引得业内关注。
《爸爸2》引发爱奇艺与芒果TV摩擦
近日，湖南卫视旗下新媒体芒果TV宣布与360影视达成战略合作，后者将同步首播《爸爸2》正片，并独家获权播放《爸爸2》未播片段、幕后花絮等内容。因与360影视合作，此前一直名不见经传的芒果TV收获近1500万流量，Alexa排名也由原来的10万名之后跃升到近1万。
针对《爸爸2》，芒果TV的突然出手令业内感到震惊，但因湖南卫视的独播计划，业内认为也在情理之中。湖南卫视今年5月曾宣布，未来湖南卫视拥有完整版权的自制节目将不再对外出售网络版权，将由自家新媒体视频平台芒果TV独播。
虽然爱奇艺与湖南卫视签订《爸爸2》网络独播版权协议在此之前且协议并不包括芒果TV，但芒果TV与360影视合作引入流量仍然对爱奇艺的独播策略产生了不利影响，不过爱奇艺却对此表现平静。
一位爱奇艺内部人士表示，虽然芒果TV有内容独播优势，但在网络视频领域仍然缺乏经验。“你可以看看它们的《花儿与少年》，好节目但网络收视惨淡。《爸爸2》有我们做宣传推广，它们流量还能稍微有些起色。”在该人士看来，芒果TV《爸爸2》虽有1500万的量但与爱奇艺、PPS 双平台5000万流量相比差距仍然明显。
广电系发力新媒体已不是新鲜话题，令视频网站暂时放心的是，目前来看缺乏互联网运营经验仍是广电系新媒体的一大难关。且网络视频与传统卫视在播出层面相差很大，日前便有不少网友反映在芒果TV观看《爸爸2》出现卡顿延迟现象，这背后也凸显出传统卫视在视频平台基础服务层面存在弊端。
但由《爸爸2》所引发的问题却值得深思，传统卫视利用内容优势开始反击视频网站。在湖南卫视之前，央视也曾拒绝向除CNTV以外的视频网站出售世界杯转播权；东方卫视也将自有版权综艺节目全部输送给风行网。不过，也有业内人士认为传统卫视与视频网站仍是合作关系大于竞争关系。
“博弈制衡”，知名互联网评论员、速途研究院执行院长丁道师表示。他认为传统卫视与视频网站当下属于对抗后的合作关系，传统卫视目前仍需要视频网站为其贡献网络收视和版权收入，而自家新媒体平台也需要同期发展参与竞争。
广电系与BAT之间的对决
如果将湖南卫视与爱奇艺之间的摩擦看作一个信号，那未来可能由此引发一场关于视频收看渠道的大范围战争。正如丁道师所言，传统卫视与视频网站之间仍处于博弈制衡关系，但央视、湖南卫视近来的动作却表明，以内容优势赖以生存的广电系开始涉足互联网并且不能小觑。
视频网站的优势在于PC及移动互联网用户的增多，用户已然在这些智能设备上形成固定的收看习惯。爱奇艺最新数据显示，在《爸爸2》首期5000万流量中，移动端流量占比竟高达70%，这一数据尤其凸显出当下观众收看渠道的巨大变化。
而在观众收看渠道变更的过程中，显然最大受益者不是传统卫视，而是视频网站和互联网公司。在业内人士看来，如今视频网站的崛起使得广电系与BAT之间终将会直面竞争。百视通旗下视频网站风行网CEO罗江春前不久更直言不讳的说，未来网络视频将是广电系与BAT之间的对决。
“行业发展促使广电行业要借助各方力量去打造相应的新媒体机构，如央视、湖南卫视、浙江卫视等希望在内容优势的基础上挺进互联网。”三网融合专家、融合网主编吴纯勇表示。在他看来，广电系建设新媒体有数十年的内容积累，无论在人才、设备、制作还是播出层面优势都十分明显。
不过，在广电系挺进互联网之前，视频网站借助广电系内容已经率先占领市场。当下国内网络视频格局已被BAT层层渗透，爱奇艺、PPS背靠百度；腾讯视频与搜狐视频合并几率很大；阿里入股优酷获20%股份。有资金及流量支持的视频网站如今更想要摆脱内容服务商角色，转而向产业链上游进军。
爱奇艺与刘春、马东、高晓松个人工作室签约并推出网络大电影计划；阿里收购文化中国成立阿里影业，此前也入股华谊；腾讯同样入股华谊且宣布推出“为虎添翼”电影计划，年内将投资数部影片。BAT不断向网络视频这个互联网流量大牛倾注资源，为的便是将来能够令其发展为一个不输于广电系的平台型产品，更是集制作、发行、播出、销售于一体的生态系统。
《爸爸2》的火爆对于湖南卫视来说更像是一锤子买卖，除前期的广告费、冠名费和网络版权外，湖南卫视已经没有其他渠道可以再次创收。而对于视频网站来说，由互联网基因决定的视频内容衍生行为还有很多可能性：电商、衍生自制节目、大数据分析、长尾需求等等。电视台如今对视频网站采取的内容制衡策略，从某种角度讲是希望将互联网基因转接到自身，以谋求未来更远的可性能发展。
责任编辑：周娅
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