运营商推定向流量考验互联网思维
2014-06-16 13:53:48来源：通信信息报 热度:
移动互联网的快速发展和智能终端的普及，使各类应用遍地开花，而作为通信管道的主导者，运营商在流量经营上正不遗余力地创新及探索新模式。北京联通与滴滴打车近日宣布进行合作。6月份北京联通用户使用滴滴打车，软件产生流量全部不计入用户套餐内，而是由滴滴打车进行付费。
面对增量不增收困境，运营商必须深入挖掘流量经营。其中，后向收费模式不仅能为运营商带来不错的收益，还可以使用户流量从WiFi网络向3G、4G网络迁移，逐渐形成随时随地用手机上网的习惯，增加流量使用量。这预示着，后向收费模式将成为运营商流量经营的主旋律。
运营商再推定向流量
实际上，本次和滴滴打车合作推出定向流量，是北京联通继与搜狐视频、多米音乐、360手机助手等移动互联网产品开展定向流量活动后的又一次发力。据了解，此前，北京联通与搜狐视频、多米音乐、360手机助手推出流量包月甚至免费应用下载专区的多种创新流量经营模式。具体而言，与搜狐视频合作时，以每月15元流量包月形式，联通用户免费通过手机浏览器和移动客户端来观看搜狐视频的影视内容；与多米音乐合作，联通用户每月支付8元便可享受“包流量畅听”业务，使用多米音乐客户端所产生的流量将全部免费；与360手机助手合作，联通用户可以免费通过360手机助手下载软件和游戏，不消耗任何流量。
不仅是联通，中国电信和中国移动均在流量经营方面加大创新力度探索新模式。
中国移动方面，不久前中国移动就针对4G用户再次推出上网流量赠送活动。据了解，在世界杯期间用户访问MM移动商城世界杯体验专区即可享受每月1G免费定向数据流量。同时，中国移动还整合了多项资源在MM移动应用商场中推出4G专区，在活动期间，用户访问此专区每月可免500M定向流量。中国电信方面，安徽电信分公司近期就联合了腾讯、新浪、阿里巴巴、优酷土豆等17家移动互联网企业推出20款定向流量产品。据了解，安徽电信在原有乐享套餐的基础上研发了京东、苏宁、腾讯翼卡，即在原有乐享3G套餐的基础上，每月额外赠送300M省内流量和1G腾讯手机QQ和QQ空间流量，共赠送12个月，赠送流量总共高达15.6G。
无论运营商采取什么样的流量经营模式，可以肯定的是，由“运营商数据流量搭台，互联网企业唱戏”的做法，已成为三大运营商比拼数据业务的新战常
电信业环境改变促运营商转变经营方式
随着我国4G商用进程的提速，三大运营商频频向互联网应用抛出橄榄枝，推出各种新颖的流量经营模式，其大多属于定向流量产品。作为通信管道的主导者，运营商态度的转变折射出整个电信行业生存环境的变迁。
一方面，受移动互联网的冲击，运营商的传统业务正全面衰退。据工信部网站发布《2014年4月份通信业经济运行情况》显示：今年1至4月，全国移动短信业务量仅有2508.6亿条，同比下降18.8％，比一季度增速下滑0.1个百分点。月户均点对点短信量为40.5条，同比下降19.9％。1-4月，移动短信业务实现收入173.6亿元，同比下降13.8％。与此相反，移动上网流量保持高速增长态势。移动互联网接入流量5.51亿G，同比增长52.3％，月户均移动互联网接入流量达到168.1M，同比增长45％。其中，通过手机上网的流量达4.57亿G，同比增长96％，占移动互联网接入流量的82.9％，比上年同期提高18.5个百分点。然而，大量的流量并没有给运营商带来相应收入，其中，移动数据业务收入增速比上年同期回落10.7个百分点，加之国家一直要求运营商降低4G资费，在此背景下，运营商陷入了增量不增收的尴尬局面。
另一方面，随着虚拟运营商入局电信业，流量不清零、降价等新的流量计费模式也使运营商不得不迅速作出调整来应对。近日，阿里通信公布了170号段资费方案：阶梯计价，上网、语音、短信均折算为流量计费，并祭出最低0.125元/M的招数。随后，广东移动率先给出回应，推出了流量共享、4G套餐外流量自动升档等服务。
不过，这无论是对用户、互联网应用商亦或是运营商，都有益处。电信业专家陈志刚表示，企业为流量费买单，解决了用户流量恐慌的问题。“会刺激用户需求，导入更多的流量，这对互联网企业来说是至关重要的。而且他们擅长后向收费，比如嵌入广告、销售道具等，从这些收益中来补贴用户上网流量费。”
后向收费盘活流量价值
不难发现，流量经营已成为当前运营商应对日益险峻的生存环境的必然趋势，而在运营商围绕流量进行的各种探索中，后向收费成为运营商盘活流量价值的主旋律。
具体而言，流量业务分为向前收费和向后收费两种方式，向前收费是指用户按照运营商设计的各种话音加流量或者单独的流量套餐包进行付费的模式。显然，在这一模式下，流量收入剪刀差现象将会加剧。三大运营商围绕流量进行了各种探索，总结出与互联网应用商合作后向收费，对用户免费或优惠成为普遍做法。具体而言，后向付费模式就是用户下载并使用应用，由应用提供商、网站为所发生的流量向电信运营商付费。
可以说，运营商加强开放合作转向后向收费是趋势。移动互联网的发展对运营商而言是机遇，亦是挑战，运营商只有更加开放地与互联网等企业加强合作、创新流量经营模式，建立合理、互惠的流量经营模式，才能在日趋变化的市场上保有一席之地。
责任编辑：周娅
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