DVBCN数字电视中文网讯 2014年6月13日,由DVBCN承办的2014移动虚拟运营商峰会进入第二天,观众热情依旧很高。腾讯微信运营商业务部华东区总经章显做了题为《微信沃卡的定向流量探讨》。
图为:腾讯微信运营商业务部华东区总经章显(2014年6月13日 摄/林西)
据章总介绍,微信沃卡很多销售和运营策略,是由运营商来制作的。腾讯最早是与联通合作的,占据了天时地利人和的优势。互联网的商业模式和传统运营商模式可以结合使用。腾讯从QQ时代发展到微信时代,是通过一系列的互联网营销手段,很快速的发展用户,通过不断的提升用户的服务体验,从而通过后向收费,实现腾讯的增值价值。
章显提到,微信沃卡刚推出差不多十个月,在业内取得了非常大的反响,目前覆盖了超过20个省份,用户发展了600多万。腾讯将以非常开放的姿态,愿意和运营商合作,在接下来的几个月,腾讯会将微信沃卡的阵营转到全国的所有省市份。关于微信沃卡的销售策略,章显提到了校园用户级特权体系。
腾讯不断的优化产品,从最早期的100到150个人,现在表情特权也丰富了,在后台开放一些接口,运营商可以通过专属接口,上传自己的表情。还有就是腾讯游戏,腾讯金币赠送给用户,这块特权对用户来说是非常有吸引力的。所有微信沃卡的特权体系,都是通过微信公共帐号实现的,基本上全国所有省份的运营商,应该都开通了官方帐号,这个官方帐号目前应该是承载了大量的用户,他们本身在里面承载了非常多的服务特性。
在定向流量这一块,运营商能够给微信提供一些比较独特价值优势的资源。腾讯通过微信发展的微信沃卡用户,在后台的流量和普通用户差不多高。在这一块,用户愿意付出更多成本来使用的。
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