重庆有线:以创新直面挑战

 

功能强大的核心机房为重庆有线业务运营保驾护航

 

Black and white times

黑白时代（模拟~无线）

有限的频道,不那么清晰的画面,

即便只有天气预报与新闻,仍挡不住人们的惊奇与兴奋。

从这一刻起,

电视注定将改变人们的生活。

Color times

彩色时代（数字~无线）

越来越多的选择,越来越大的电视,越来越清晰的画面,

但没有人会就此满足,

因为电视将不再只是一个被看的对象,

因为电视还有更多的可能。

纵观国际,从乔布斯的苹果到拉里·佩奇的谷歌,再到扎克伯格的facebook,创新,已经成为引领企业发展、创造财富神话、推动产业变革的不二法门。

回到国内,在全面深化改革的当下,如何走活调结构、转方式这盘大棋?创新,无疑就是破局的“当头炮”。

一方面作为传统视频服务的“老品牌”,另一方面身为现代信息产业的“领军人”,重庆有线凭借着锐意进取的创新精神,紧贴市场脉搏,积极开发,引入创新产品,在赢得消费者一片“点赞”的同时,也为自身的转型发展拓展出了广阔空间。

6月,重庆有线将依托自身强大的网络优势和技术创新再次发力,推出目前新媒体中最炙手可热的智能终端。这不仅将彻底改变受众对传统有线电视的定义,同时也将推动有线电视产业朝更具生命力和再生性的商业模式迈进。

互联网视频崛起

重庆有线锐意创新直面挑战

随着“宽带中国战略”的深入推进,我国互联网用户的宽带接入速度得到大幅提升,这为互联网的视频传输提供了有利的硬件环境。由此,一大批互联网视频公司如雨后春笋般快速崛起,他们借助开放的互联网络,越过有线电视运营商,将各种视频产品及服务直接提供给终端用户。

互联网视频公司的“过顶传球”,让传统的有线电视运营商感到压力倍增。“互联网新媒体的崛起,给传统广电网络产业带来了前所未有的巨大挑战。”重庆有线相关负责人毫不讳言地指出了传统有线电视行业所存在的弊端,“在过去,由于广电行业本身长期处在行业垄断地位,因此缺乏市场竞争和危机意识。这导致了有线电视软件产业滞后,标准不完善,各地裂化问题严重,没有一个可供搭载的成熟平台。与互联网产业相比,发展缓慢,产业层面较低。”

然而对于互联网视频公司而言,这却是一个蕴藏着巨大商机的新兴市场,不少企业正在“跑步进场”。近年来,小米、乐视、木星、芒果派、Roku 3、彩虹BOX、PPBox等一大批基于互联网技术开发的智能OTT机顶盒已经走进了千家万户,拥有了数量庞大的用户群,占据了一定的市场份额。

不仅如此,“三网融合”的实施,使得另一家宽带网络运营巨头中国电信也把目光投到了视频服务领域,凭借着强大的网络基础和雄厚的资金实力,其IPTV业务得到快速发展。截至2014年1月,全国IPTV用户数已经接近3000万户。

前有堵截,后有追兵,互联网视频的迅猛发展让一些传统有线电视运营商只有招架之功,而无还手之力。统计数据显示,目前我国多个大中型城市有线电视的市场覆盖率逐年萎缩。

在突如其来的行业冲击面前,不少有线电视运营商大呼“行业冬天来了”。而就在此时,重庆有线似乎并没有感觉到“冬日的寒意”,相反,截至2014年3月,重庆有线双向高清用户总数已突破150万户,并呈矩阵模式递增,将最先进的高清电视科技普及到千家万户。

积极开发,引入多元化产品的创新态度,紧贴市场脉搏的发展理念,是重庆有线披荆斩棘、突出重围,实现逆市走强的内生动力。

“创新,是产业升级的关键,除了产品和技术层面上的不断创新,在经营模式上的创新也为我们的发展开拓出了更加广阔的空间。”重庆有线相关负责人介绍,重庆有线正在逐步打破传统单一的经营方式,积极探索发展更具生命力和再生性的新型运营模式。借助智能终端开放的系统,加大应用产品的开发和引入力度,促进产业链各环节共同做大。

与此同时,重庆有线在经营过程中始终充分尊重市场需求。“十八届三中全会提出‘使市场在资源配置中起决定性作用’。围绕这一发展思路,我们每一个新产品的开发和引入都要对市场进行深入地调研和分析。”该负责人说,“只有理清了市场的脉络,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”

在今年的高交会上,重庆有线推出的橙视健康、橙视教育、云游戏、智能机顶盒终端等9款产品获得业内人士和消费者的高度赞赏。展会现场,一位消费者表示,“重庆有线创新产品让人目不暇接,既精彩又实惠,高清电视、网络和各种视频产品一应俱全、一步到位,这正是我选择重庆有线的原因。”

相关专家指出,“重庆有线近年来在高清互动终端的发展规模上态势喜人,高清互动终端规模在全国仅次于歌华有线,但与歌华有线不同的是,重庆有线并没有政府补贴的优势,完全依靠自身的市场运营。如今,接近200万户的高清互动终端规模为重庆有线带来了比较稳定的用户红利,确保了收入的持续增长。”

智能机顶盒面世

高清流畅有线电视手握王牌

“单向广播电视业务萎缩已成必然趋势。”重庆有线相关负责人对行业发展态势了然于心。传统的有线电视机顶盒已渐渐成为制约行业发展的瓶颈,其只能完成简单的人机交互,操作界面也较为繁琐。更为致命的是,此类机顶盒无法分享到互联网上的视频资源,这使得有线电视运营商在与互联网视频公司的交锋中处于劣势。

然而,随着智能机顶盒的面世,这一状况将得到彻底改变。“智能机顶盒拥有和其它网络播放器一样的安卓操作系统,这就为开发各种功能的应用产品提供了一个平台,让技术创新有了用武之地。传统有线电视机顶盒功能将发生颠覆性的变革。”重庆有线技术人员解释说,“这就好比传统手机与智能手机的区别。”

智能机顶盒不仅可以播放传统的电视节目,也可以浏览像PPTV、爱奇艺这样的知名网络视频专区,同时还能让用户将喜爱的视频存入云盘与朋友分享。而跨屏观看、多屏操控等新功能更是彻底改变了传统机顶盒的定义。这一系列变化无疑为重庆有线争夺“客厅主导权”增添了砝码。

智能机顶盒的优势还远不止这些。该技术人员介绍,重庆有线推出的智能机顶盒拥有6个方面的优势,高品质、个性化、人性化、海量、多终端、用电视。其中的高品质则是其它基于互联网的视频供应商望尘莫及的,这也是重庆有线摆脱与其它互联网视频公司同质化竞争的一张“王牌”。

众所周知,有线电视在直播过程中,画质清晰、画面流畅。“这是由传输网络决定的,由有线电视同轴电缆构建而成的网络不会出现播放卡顿、马赛克等问题。”该技术人员进一步介绍,“智能机顶盒的引入将使重庆有线的这一优势更加凸显。高清、3D、杜比、蓝光、4K等高品质视频,智能机顶盒都能照单全收。”

以高清直播为例。目前央视的大部分频道已经实现了高清播出,然而通过互联网络播放器,不仅在收看过程中会有数分钟的延时,而且用户几乎无法感受到高清画面的品质。在纷繁芜杂的视频供应市场,现阶段仍然只有有线电视可能实现高清频道的实时直播。重庆有线相关专家表示,“千万别小看这几分钟的优势,在体育赛事、文化演出等大型活动的直播过程中,谁抢在前,谁就拥有了市场的主导权。”

不难看出,智能机顶盒的加盟,实现了传统有线电视与互联网技术的“联姻”。注入了“互联网思维”的有线电视更具开放性,这为重庆有线与像乐视、爱奇艺等这样的视频网站进行合作创造了有利条件。同时,交互界面的人性化、个性化也使得用户体验得到进一步提升。

大数据时代来临

智能终端开启全新商业模式

在本届高交会上,重庆有线推出的创新产品“橙视健康”引起了市民的极大兴趣。该产品以高清交互数字电视家庭健康服务平台应用为载体,结合近20款配套产品,如血压计、血糖仪、体重计等,为用户提供一项便捷的家庭健康咨询服务。

该项目负责人介绍,用户通过配套产品精确测量、记录反映身体健康的各项指标数据,并同步自动上传到电视应用连接的云端服务器数据库,由后台的医疗健康专家进行分析并提供健康咨询服务。

有业内人士惊叹,“重庆有线已经把大数据的采集从传媒行业延伸到了医疗领域。”

然而,此次“跨界”绝非偶然。早在2010年,重庆有线就开始谋划向大数据产业的发展。

2013年底,重庆有线“用户行为分析系统” 的上马,更是为大数据增添了一枚有分量的砝码。该系统为重庆有线及其各大合作伙伴提供了更权威、直接、真实的数据参考。

“以收视率为例,可以明显感觉到大数据对商业模式的影响。在大数据投入之前,各家电视台都有各自的收视率统计方式,各有各的成绩单。而今,通过机顶盒的数据记录能够很直观地得到真实数据。”重庆有线相关负责人介绍,现在有线电视用户收视习惯发生了变化,有些用户不再守在电视机前等着节目直播,而是选择通过“回看”的方式收看电视,这使传统的收视率调查有了盲点,然而这些变化却能够被大数据捕捉下来,收视率准确性的问题迎刃而解。

广电网络专家介绍,事实上,有线电视运营商在为用户提供各类服务的同时,用户收看节目和使用服务的偏好也反馈给了运营商,而智能机顶盒的推出使这种交互变得更加紧密,运营商获得的数据也就更加精准、详尽。运营商获得这些数据后,通过大数据的处理,甚至可以从用户年龄和收看节目的偏好中判断出该用户喜爱的商业产品,进而有的放矢地进行广告投放。

重庆有线拥有庞大的用户群,随着智能终端的普及,各种应用产品将会触及到各个行业,这意味着重庆有线的大数据撷取内容将更加广泛,这必将催生出重庆有线一个全新的商业模式——大数据供应商。