从产品到战略：揭秘三星UHD曲面电视

谈到曲面电视，三星电子映像显示事业部执行副总裁金炫奭很是自豪。“比起平面电视，曲面电视更符合我们的眼球结构，观看更舒适，曲面外观设计也带来一种出乎意料的新鲜感、独特感。”

曲面电视将引领市场潮流

在电视技术的发展史上，消费者对于画质分辨率的要求是没有限制的，无论是过去的CRT、LCD，还是LED或者OLED，更高的分辨率、更好的画质，始终是消费者不变的追求。“姑且不谈OLED或者LED，我们认为超高清是大势所趋。曲面电视，是进一步深化超高清电视的产品”，金炫奭表示。

曲面电视最大的优势，即在于其曲面弧度与人体眼球视觉弧度相匹配，同尺寸的电视，曲面屏幕可以提供比平面屏幕更宽广的观看角度，营造出更舒适的观看体验和更逼真的“临场感”，电视尺寸越大，这种感受越明显。随着电视市场朝着高分辨率、大尺寸的趋势发展，曲面也将不可避免的成为电视发展潮流，三者结合将提供前所未有的真实视听体验。事实上，三星年初推出的105英寸曲面超高清电视，就能够呈现媲美裸眼3D的画质效果，大尺寸的曲面UHDTV也已经成为三星电视产品阵营中的一张王牌：目前，三星电视在40寸到110寸之间，UHD和曲面共计有近30款产品，是产品阵容最大的企业之一。

曲面背后的“曲线”

在全球范围内，三星都是高端电视的代名词，即使是在价格战司空见惯的中国，三星也没有陷入拼价格的泥潭，始终固守金字塔最顶端的富矿市场。而帮助三星电视维持高溢价能力的两点——产品创新与营销创新，恰恰是位于“微笑曲线”理论中曲线两端的高附加值要素。

从最早的LCD电视、LED电视，到SmartTV、UHDTV、曲面电视，三星始终在电视市场扮演着创新者和引领者的角色，几乎每一次产品创新和产业变革升级的背后，都能看到三星的身影。谈到产品创新，一贯严谨苛刻的三星人并未显得保守，金炫奭表示，未来的Display“可能会出现在墙上、镜子上、窗户上等任何地方，形成DisplayEverywhere的局面”，所以电视行业“拥有无穷无尽的发展潜力。”

与此同时，三星电视的营销创新能力同样不容小觑。为了充分展示出曲面UHDTV的产品优势，三星采取了体验营销的方式来推广产品，在各大家电卖场，三星用7台大尺寸UHDTV完美复制出了一个超高清的“罗马竞技场”，让消费者可以现场感受曲面电视带来的身临其境的视听体验，极具冲击力。而即将到来的世界杯，无疑也将成为让消费者体验曲面UHDTV魅力的最佳契机，有备而来的三星也早已准备好各种世界杯视听模式来推动曲面电视的普及。

在用产品和营销扼守住微笑曲线两端的同时，三星电视的战略布局也在悄然发生变化——在稳固高端市场的同时，拓展中低端市场，也就是金炫奭所说的“大众化”策略，这包括在三、四线市场做更多品牌建设工作，根据三、四线市场需求对产品进行企划等。